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日前，中國體育運動品牌李寧與英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL達成戰(zhàn)略合作，雙方簽約4年，李寧成為LPL戰(zhàn)略合作伙伴、LPL官方運動品類合作伙伴以及LPL運動服飾品類官方授權(quán)商。

騰競體育CEO金亦波用“一拍即合”來形容雙方的這次合作，李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒則表示，將通過賽事運營體育化、產(chǎn)品主題中國化、IP聯(lián)動潮流化、用戶體驗多元化四大戰(zhàn)略，共同推動英雄聯(lián)盟賽事的發(fā)展。

共同的價值方向

李寧和LPL，大家都不陌生。

李寧作為國內(nèi)知名專業(yè)運動品牌早已家喻戶曉，業(yè)績常年呈現(xiàn)雙位數(shù)增長態(tài)勢，去年上半年營收同比上升21.7%。2017年至今，營業(yè)額增長近3倍，利潤增長超10倍，市場占有率上升近2個百分點。

LPL也是電競領(lǐng)域當仁不讓的頭部賽事，過去5年來自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊3次奪得全球總決賽冠軍，競技層面表現(xiàn)亮眼的同時，依托豐富的內(nèi)容生態(tài)，相關(guān)的電競營銷有口皆碑。

很顯然，這是一次強強聯(lián)合，那么兩大領(lǐng)域的中堅力量走到一起，到底能夠擦出怎樣的火花呢？

這并非體育運動品牌第一次攜手LPL，當下電競已經(jīng)成為年輕人最熱衷的娛樂休閑和社交方式，品牌通過電競觸達更多具有消費力和潛力的年輕用戶，這是看得見的邏輯。

而李寧與LPL之間本身就有諸多契合點，也具備了共同的價值方向。

對于很多年輕消費者來說，過去相當長一段時間里，李寧最顯眼的標簽是“專業(yè)運動與運動潮流雙輪驅(qū)動”，通過潮流元素和中國風的設(shè)計，李寧贏得了廣大年輕群體的熱捧，從這個角度看，LPL無疑具有天然的適配性。

雖然英雄聯(lián)盟本身并非一個源自本土的電競游戲，但LPL作為英雄聯(lián)盟的中國大陸賽區(qū)，除了在競技領(lǐng)域展現(xiàn)中國力量外，一直著力讓世界感受“中國風”。

此前的品牌煥新計劃中，視覺設(shè)計就融合了中國傳統(tǒng)水墨畫的筆觸，在聯(lián)盟長期推廣的“國風日”上，主持和解說還以漢服亮相，在通過產(chǎn)品和內(nèi)容向受眾和世界傳遞中國文化上，李寧和LPL不謀而合。

以此次亮相的LPL戰(zhàn)隊服裝為例，你明顯可以從中找到中國風的痕跡，比如領(lǐng)型和袖型就從中國古代傳統(tǒng)服飾中汲取了靈感，比如效仿中國水墨畫的暗紋。

李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒坦言合作的重要意義：“希望將中國文化內(nèi)涵注入專業(yè)電競產(chǎn)品，以電子競技為橋梁，讓全世界更多游戲玩家與電競愛好者，感知、了解、關(guān)注中國文化，共同助力中國電競的國際影響力與地位進一步提升?！?/strong>

專業(yè)電競服和電競鞋

如果源自同一塊土壤的賽事和品牌在文化上具有認同，回歸到專業(yè)體育競技層面，李寧同樣大有可為。

電競是一個新興體育形式，金亦波不止一次表達過，LPL的成長道路一直在學習和借鑒傳統(tǒng)體育，而李寧誕生之初就有鮮明的競技體育烙印。

多年來，圍繞籃球、跑步、健身等諸多專業(yè)體育項目展開了戰(zhàn)略化布局，并且與中國的體育事業(yè)共同成長，伴隨著合作的展開，李寧助力傳統(tǒng)體育的資源與經(jīng)驗也將幫助到LPL。

據(jù)悉，為了打造最貼合電競特點的產(chǎn)品，李寧的設(shè)計師對比賽錄像進行了超過500小時的觀看分析，還深入電競基地，和選手一起同吃同住，以便更好觀察和體驗到電競選手對運動服裝的專業(yè)性需求。

目前大眾看到的電競服裝，針對外套肩部、肘部和袖口位置，給到更大的活動空間，還著重調(diào)整了舒適、透氣、吸汗等必備功能。

“電競鞋”對于外界來說恐怕是一個新名詞，這一次李寧也在這一產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。

電競選手在長期久坐后，由于血液大量流向小腿和腳部，從而導(dǎo)致雙腳充血腫脹，李寧針對這一運動特性打造了全新的云游Orca鞋款，鞋面采用全部一體織材料設(shè)計增強產(chǎn)品包裹感，即使在腳部腫脹的情況也可以保持舒適。

當然，李寧不僅僅是為LPL提供裝備產(chǎn)品，還將幫助LPL建立更加成熟和完善的職業(yè)體育競技聯(lián)賽體系，為職業(yè)電競選手提供更加專業(yè)、系統(tǒng)的成長平臺，并合力搭建專業(yè)的體育健康管理體系，持續(xù)關(guān)注職業(yè)選手的身心健康，延長他們的職業(yè)壽命。

結(jié)語：

體育運動品牌入局電競已經(jīng)是一個趨勢，通過電競這個最受年輕人喜愛的體育和娛樂形式，在業(yè)務(wù)上獲得增長點或者開辟出新賽道，被行業(yè)內(nèi)作為共識。

可以預(yù)見，愈發(fā)廣闊的電競市場未來將給予傳統(tǒng)的體育運動品牌更多機會，而對于中國電競事業(yè)的健康發(fā)展而言，專業(yè)性的合作伙伴加入，也將帶來持續(xù)的正向刺激和推動。