《2023年中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展與投資報(bào)告》重磅發(fā)布，報(bào)告將權(quán)威解讀：未來(lái)如何躺贏智能硬件賽道。內(nèi)容包含：2022智能硬件年終盤點(diǎn)，未來(lái)躺贏的主流趨勢(shì)、吸金力十足的投資領(lǐng)域和投資邏輯。本文將介紹《報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)。

“未來(lái)已經(jīng)到來(lái)，只是沒(méi)有勻稱的鋪開(kāi)。”科幻作家威廉·吉布森對(duì)于未來(lái)世界的敘述，落在商業(yè)場(chǎng)景同樣成立。數(shù)字時(shí)代注定成為核心標(biāo)簽的特點(diǎn)，喻示著未來(lái)的入口已率先在智能硬件行業(yè)鋪開(kāi)。如何找到通往未來(lái)的門票，成為有待智能硬件企業(yè)思考的課題。

在此背景下，騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）與36Kr研究院聯(lián)合推出《2023年中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展與投資報(bào)告》，你可以清晰了解到未來(lái)可能表現(xiàn)出的商業(yè)肌理。我國(guó)智能硬件行業(yè)前景廣闊，近五年銷售額年均增長(zhǎng)24.8%。一方面，智能硬件產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于個(gè)人穿戴、養(yǎng)老陪伴、教育娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景，為人民生活帶來(lái)智能化和便利化。另一方面，資本已成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)智能硬件行業(yè)高速發(fā)展的核心引擎。智能化應(yīng)用帶來(lái)的模式創(chuàng)新和效率提升，將對(duì)我國(guó)中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要支撐和拉動(dòng)作用。

01、多要素驅(qū)動(dòng)我國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

我國(guó)智能硬件在政策加持、技術(shù)賦能、消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。2022年我國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9,300億元，同比增長(zhǎng)11.91%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，智能穿戴設(shè)備、智能機(jī)器人等細(xì)分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，2019-2025年GAGR分別為12.4%和37.3%。

02、我國(guó)智能硬件領(lǐng)域投資熱度回升明顯，兩大維度、六大關(guān)鍵因子成為行業(yè)投資核心邏輯

2021年以來(lái)，智能硬件領(lǐng)域投資不斷升溫，全年投資案例數(shù)和投資金額分別同比提升93.7和224.8個(gè)百分點(diǎn)。作為多層次資本市場(chǎng)的重要組成部分，股權(quán)投資已成為推動(dòng)智能硬件高速發(fā)展的核心引擎，能否持續(xù)獲得資金支持成為相關(guān)企業(yè)較為關(guān)切的問(wèn)題。企業(yè)只有具備綜合能力，包括以戰(zhàn)略能力、資源能力、經(jīng)營(yíng)能力為主“內(nèi)生力”和以圈層影響力、私域留存力、潛客轉(zhuǎn)化力為主的“外引力”，才能進(jìn)一步吸引資本關(guān)注。

尤其智能硬件作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分，是否能夠持續(xù)盈利并創(chuàng)造業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)能力，是企業(yè)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力，也是影響資本關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跳脫出人才、技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式的基礎(chǔ)維度，能夠?qū)崿F(xiàn)“內(nèi)生”與“外引”貫通的全域經(jīng)營(yíng)成為必備趨勢(shì)——構(gòu)筑品牌私域、積累數(shù)據(jù)分析反饋至企業(yè)策略，在市場(chǎng)心智中提前錨定未來(lái)消費(fèi)力，使得企業(yè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

03、智能硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷深化，以全域經(jīng)營(yíng)賦能品牌價(jià)值提升對(duì)智能硬件企業(yè)尤為重要

在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進(jìn)、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)智能硬件產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進(jìn)，智能硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷深化。在此背景下，智能硬件企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，強(qiáng)化以全域經(jīng)營(yíng)為核心的外部資源賦能。

需要意識(shí)到，私域已經(jīng)成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵信源。智能硬件產(chǎn)品消費(fèi)決策鏈普遍較長(zhǎng)，而相對(duì)于公域提供的豐富信息來(lái)說(shuō)，私域環(huán)境更符合用戶重計(jì)劃、比品質(zhì)、享服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。其中，微信生態(tài)成為用戶購(gòu)買智能硬件的主要私域陣地，借助社交平臺(tái)與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，微信生態(tài)內(nèi)多觸點(diǎn)功能日益完善，用戶微信生態(tài)中決策不再是單一孤島，而是“決策-購(gòu)買-分享”可一站完成的消費(fèi)閉環(huán)，并以此成為主流。因此，基于微信生態(tài)的全域經(jīng)營(yíng)，能夠系統(tǒng)化構(gòu)筑“外引力”，從而賦能智能硬件品牌價(jià)值增益，是企業(yè)獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定超額利潤(rùn)，從而贏得資本青睞的重要途徑。

而在《2023年中國(guó)智能硬件行業(yè)發(fā)展與投資報(bào)告》中，你可以清晰了解到未來(lái)可能表現(xiàn)出的商業(yè)肌理：智能硬件行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、蓬勃發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)投資特點(diǎn)及投資邏輯、如何構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘吸引資本青睞……打開(kāi)它，或許你會(huì)意識(shí)到，未來(lái)社會(huì)的形態(tài)，在智能硬件行業(yè)有了底座的雛形。