36年后，“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。

16年后，走過16年五屆世界杯之旅的梅西，在35歲這一年，終于在全世界球迷的矚目中，捧起了他夢寐以求的大力神杯。

這是一個夢幻般的結(jié)局，是對偉大球星的一次加冕，更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價值再上新臺階。當梅西的商業(yè)價值全線飄紅時，梅西此前在中國申請“梅西”商標被駁回的消息近日不脛而走。為何會如此？梅西是敗在了搶注者之手嗎？記者就此采訪了多位知識產(chǎn)權(quán)法專家，還原了“梅西之敗”的前因后果。

“如果足球是一個宗教，那么梅西就是上帝?！庇星蛎匀缡敲枋鏊麄冃哪恐械拿肺?。顯然，梅西的品牌號召力不容置疑。人們愿意為具有商業(yè)價值的商標買單，誰能注冊到“梅西”商標，誰就有可能成為商業(yè)競爭中的強者。

在梅西帶領(lǐng)下的阿根廷隊奪得卡塔爾世界杯冠軍后，有人發(fā)現(xiàn)，“梅西”商標的相關(guān)申請高達數(shù)百件。

卡塔爾世界杯舉行期間，12月2日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》，對26件世界杯熱詞商標注冊申請予以駁回，對1件已注冊商標依職權(quán)宣告無效。

《法治日報》記者查詢發(fā)現(xiàn)，這其中就有與“梅西”相關(guān)的商標。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等，都在被駁回商標注冊申請名單之列，它們的申請日期從2021年10月到2022年11月12日不等。

國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，持續(xù)深入開展打擊惡意商標注冊專項行動，加強對包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內(nèi)的世界杯熱詞標志的保護，依法依規(guī)嚴肅處理違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構(gòu)。

但球星本人對自己名字商標的申請，也曾被駁回？對于這一網(wǎng)傳消息，《法治日報》記者核實發(fā)現(xiàn)，確有此事。以“里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請人搜索發(fā)現(xiàn)，梅西自己在中國申請的商標達到22件。其中就有注冊失敗的，如在一份申請/注冊號為37440299、申請日期為2019年4月11日的“梅西”商標注冊申請中，商標狀態(tài)顯示為“駁回復審中”，駁回復審的時間為2020年5月27日。當然，也有注冊成功的。

這種讓人看起來覺得非?！皵Q巴”的事情，在商標法上是一件很正常的事情。蘇州大學王健法學院教授董炳和告訴《法治日報》記者，商標是由標志構(gòu)成的，標志在被作為商標使用或注冊之前，就已經(jīng)存在了。這是商標與專利和著作權(quán)的重大不同之處。專利法上的發(fā)明人、設(shè)計人，與著作權(quán)法上的作者，都是一種身份。而這種身份的取得，又以完成發(fā)明創(chuàng)造或創(chuàng)作為事實依據(jù)?！岸虡说氖褂萌嘶蜃匀耍c其作為商標的標志之間，法律并不要求具有這樣的身份關(guān)系?！?/p>

也正是在這個意義上，董炳和指出，梅西也不能主張，只有他才有資格將“梅西”作為商標申請注冊。加之我國實行申請在先原則，梅西申請“梅西”商標被駁回，“看起來不那么合情，卻是完全合法、合理的?！?/p>

北京久耕律師事務(wù)所律師王屹東說，這里涉及到兩個法條：一個是“在先申請原則”，即商標法第三十一條；另一個是“在先權(quán)利”，即商標法第三十二條。“在梅西申請的商標之前，已存在第973175號商標等多個商標或商標申請，已經(jīng)構(gòu)成了‘梅西’商標在相同或類似商品上的近似商標，所以本主申請的商標無法通過審查?！?/p>

王屹東以阻礙梅西本主申請商標的第973175號引證商標為例，指出此件商標申請于1995年7月24日?！斑@時候，梅西8歲，梅西在阿根廷可能都沒有名氣，更何況在中國。在中國，也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的人存在，所以梅西在‘姓名權(quán)’沒有形成唯一對應(yīng)的關(guān)系之前，梅西本主以‘梅西’之名對第973175號提出異議或無效是不會成功的。另外，由于商標法第32條屬于相對條款，5年之后，即使梅西已經(jīng)家喻戶曉，梅西中文字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對應(yīng)關(guān)系，他也無法再提無效了。”

這種規(guī)定對于申請自己名字為注冊商標的人公平嗎？ 江蘇省知識產(chǎn)權(quán)保護與發(fā)展研究院副院長、南京知識產(chǎn)權(quán)法庭原庭長姚兵兵說，法律確定的先申請原則本身正是公平的體現(xiàn)，但當在后的實際申請人的姓名（特別是外國人的譯名具有唯一指代關(guān)系）與在先已取得商標專用權(quán)的權(quán)利人可能基于市場變化等產(chǎn)生一定沖突，這就涉及到所謂的商品化權(quán)益問題。

姚兵兵說，就特定名稱主張姓名權(quán)保護須滿足有一定知名度、指代關(guān)系和穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系的要件。姓名權(quán)可以成為商標法中的在先權(quán)利，所以對此問題需厘清商標法上的在先權(quán)利、民法典上的姓名權(quán)和反不正當競爭法上的商品化權(quán)益的相互關(guān)系，姓名在商標上的使用構(gòu)成功能與目的的轉(zhuǎn)換性使用，即由人格到商業(yè)標志的轉(zhuǎn)換，應(yīng)將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標志性的商品化權(quán)益，而不適宜將其歸入姓名權(quán)。

廣西民族大學廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長、二級教授齊愛民認為，搶注名人姓名進行注冊的行為會被商標局予以駁回，但名人本人以姓名作為商標進行注冊應(yīng)該是受到保護的，可獲得注冊，例如李寧等?！懊肺鳌鄙虡藘H在25類被駁回，不能以偏概全，就此否定名人將自己的姓名注冊商標，而應(yīng)該避免“瞎子摸象”，從其他類別一起作系統(tǒng)性判斷。

“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標，最主要的辦法就是盡早進行商標布局，做第一個申請商標注冊的人。在失去商標注冊的在先權(quán)利的情況下，名人可以根據(jù)商標注冊人使用其商標的具體情況，從民法典規(guī)定的人格權(quán)入手，提起人格權(quán)侵權(quán)訴訟。這方面已有成功的案例?！倍驼f。

王屹東認為，在當今社會，娛樂、體育職業(yè)化道路不僅要打造個人的個性化技能，還要輔以IP加持，將個人周圍的權(quán)益盡可能地用權(quán)利的形式保護起來。就拿梅西來說，既然他從小就有踢球的天賦，從小就在準備走球星之路，他的監(jiān)護人或職業(yè)培訓機構(gòu)就應(yīng)該有這個意識幫助他們盡早打造其個人IP，至少把與足球相關(guān)的以及延伸的商品品類都申請注冊商標?！斑@樣，隨著個人職業(yè)生涯的成長，這些IP作為知名度的載體也會不斷升值，這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠?；蛟S未來球王退役之后，每年的知識產(chǎn)權(quán)許可費比當年春風正盛之時還要多，那真是叫‘躺平’?！?/p>