日前，上海市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)改、商務(wù)、科委、文旅、市場監(jiān)管等部門，制定了《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》。

時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上?！?+6”新型產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，也是全力打響上海“四大品牌”、持續(xù)增強城市能級和核心競爭力的重要支撐。事實上，上海之所以會被日本作家村松梢風(fēng)稱作“魔都”，跟本地發(fā)達的時尚消費產(chǎn)業(yè)所營造的“?；蟮娜A美生活”有莫大關(guān)系。一部近現(xiàn)代上海城市發(fā)展史，同時也是一部中國時尚產(chǎn)業(yè)演進史。

正因如此，上海時尚產(chǎn)業(yè)的一舉一動都備受關(guān)注。那么，此次制定的《行動計劃》將為上海的時尚消費品產(chǎn)業(yè)擘畫怎樣的目標和未來？它的實施，又會給魔都的時尚男女帶來哪些驚喜？

“時尚之都”的吸引力到底有多強

作為中國的“時尚之都”，上海引領(lǐng)全國時尚風(fēng)潮已有100多年。晚清民國十里洋場燈紅酒綠就不說了，即便是在物資匱乏的計劃經(jīng)濟年代，百雀羚、美加凈、上海牌手表等也曾是時尚男女心尖的寶。我母親的第一件貍貓皮大衣、我父親的第一套西裝，都是在上海買的。

改革開放后，上海的時尚產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。魔都的精致洋氣，更令其成為世界各大時尚品牌進軍中國市場的第一站。

2009年，香奈兒宣布其全球最雅致的精品店在上海半島酒店揭幕，由此開啟了國際頂奢上海高能級門店比拼之旅。

2010年，LV在上海“同日同城雙（旗艦）店齊開”，這在其150多年品牌發(fā)展中史無前例；2014年，Hermès Maison在上?；春Ｖ新方夷?，成為繼巴黎、紐約、東京及首爾后，全球第5座“愛馬仕之家”；再往后，迪奧、巴黎世家、古馳等高能級門店相繼落戶上海灘。

據(jù)統(tǒng)計，目前，愛馬仕、LV、香奈兒、迪奧、古馳、Prada這六大頂奢品牌在全中國共有260余家中心門店（不含美妝香化獨立店），其中上海一地就聚集著近50家，占比約20%，遙遙領(lǐng)先其他城市。

這份獨寵，哪怕在經(jīng)歷了疫情的波折、考驗后，依然沒有絲毫減弱。

10月31日，古馳精品店高調(diào)登陸恒隆廣場，不少獨家首發(fā)產(chǎn)品掀起排隊潮；本月，前灘太古里古馳、迪奧、愛馬仕開業(yè)，連同2021年已開業(yè)的LV、Prada，湊齊“驢馬雕馳普”五大王牌……難怪此前房地產(chǎn)咨詢服務(wù)公司第一太平戴維斯（Savills）報告曾預(yù)測，上海將取代香港，成為國際時尚美妝企業(yè)地區(qū)性總部的首選地。

事實上，不僅是國際時尚大牌，國內(nèi)的很多時尚企業(yè)也競相搶灘布局上海，將其作為品牌全球化戰(zhàn)略起步的“落腳點”。比如安踏、特步、李寧、森馬等，最近幾年都相繼在上海設(shè)立“全球總部”，希望借助上海國際化的時尚人才和商業(yè)資源，推動企業(yè)邁入新的發(fā)展階段。

此舉一方面反映出，這些本土頭部時尚企業(yè)立足中國、拓展全球市場的雄心壯志；另一方面也體現(xiàn)了上海之于中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要性。

可以說，上海不僅是中國時尚業(yè)的發(fā)展標桿，更是該領(lǐng)域可以觸碰到的天花板上限。上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅關(guān)乎本地的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級，更將影響全國乃至全球時尚產(chǎn)業(yè)的未來方向。這恐怕也是《行動計劃》引起那么多人關(guān)注的原因。

面對市場的挑戰(zhàn)，上海時尚產(chǎn)業(yè)如何升級

最近這些年，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、中產(chǎn)群體的不斷壯大，很多時尚品牌和時尚產(chǎn)業(yè)開始從一線城市向二三線城市下沉。

比如今年年初，LV內(nèi)地第三家“maison”精品店落子成都遠洋太古里；3月，鄭州首家愛馬仕落地丹尼斯大衛(wèi)城，掀起排隊4小時、商品售罄熱潮；8月，LV、古馳領(lǐng)銜的一眾高奢品牌亮相貴陽……據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全國有超過60家奢侈品店開業(yè)，其中不少為新一線、二線城市首店，下沉趨勢明顯。

至于以優(yōu)衣庫、Zara、H＆M等為代表的快時尚品牌，更是已遍布三四線城市的大街小巷。數(shù)據(jù)顯示，2018年時中國快時尚行業(yè)市場規(guī)模為2340.2億元，到2023年將有望達到5235.8億元，5年翻了一番都不止。

面對急速擴張的時尚市場、瞬息萬變的時尚潮流以及越來越多其他城市的時尚挑戰(zhàn)，《行動計劃》提出，“力爭到2025年，確立上海引領(lǐng)時尚、定義潮流的‘時尚之都’地位，打造具有示范引領(lǐng)作用的時尚消費品萬億級消費市場，使上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費引領(lǐng)地”。

為此，上海將重點聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品、運動優(yōu)品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數(shù)字潮品等“時尚八品”，實施數(shù)字創(chuàng)新升級推進、載體場景優(yōu)化提升、時尚生態(tài)體系建設(shè)等三大專項及十個行動，以消費升級需求牽引精品賽道開辟，引領(lǐng)供給消費模式創(chuàng)新，促進生態(tài)緊密集成，全面增強產(chǎn)業(yè)整體效益和核心競爭力。

以數(shù)字創(chuàng)新升級推進專項為例，包含了科技研發(fā)新策源、數(shù)字制造新賦能、品牌建設(shè)新引領(lǐng)和創(chuàng)意設(shè)計新增效等四個行動。光看名字就會發(fā)現(xiàn)，它涵蓋了設(shè)計、研發(fā)、制造、品宣等全產(chǎn)業(yè)鏈，從中可見上海的野心，絕不僅僅是做時尚品牌的匯聚地，而要成為時尚行業(yè)的標準制定者、時尚產(chǎn)業(yè)的策源地。

而《行動計劃》也給出了具體的時間表和任務(wù)書：到2025年，全市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億，年均增速5%，同時，培育3-5家營業(yè)收入千億級領(lǐng)軍企業(yè)集團，20家百億級頭部企業(yè)集團，引進一批全球、全國頭部企業(yè)職能性總部；建設(shè)10個時尚消費品產(chǎn)業(yè)智慧工廠，100個時尚消費品產(chǎn)業(yè)特色數(shù)字化應(yīng)用場景；建設(shè)3-5家時尚消費品特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)及一批市級精品園區(qū)、時尚創(chuàng)意示范空間等。

可以預(yù)見，屆時上海的時尚氣息將更為濃郁，國際時尚之都的地位將更加穩(wěn)固。而身處其中的年輕人，也不僅僅只是時尚的消費者，而將會成為時尚的創(chuàng)造者、參與者甚至引領(lǐng)者，為世界的時尚潮流注入一股來自中國的青春元素。

海報設(shè)計：郁斐