一、“手機(jī)端多形式流量運(yùn)營(yíng)+大屏、音箱等多設(shè)備終端渠道開(kāi)拓“，形成當(dāng)前全景生態(tài)

1、微信、支付寶、百度等超級(jí)APP保持流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)小程序生態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展 

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年10月，小程序整體流量已接近10億，較去年同期增長(zhǎng)6,309萬(wàn)。

2、生活服務(wù)類(lèi)小程序依舊為各平臺(tái)主要活躍類(lèi)型，其中，微信、支付寶生活服務(wù)類(lèi)小程序占比進(jìn)一步擴(kuò)大，百度智能小程序在移動(dòng)視頻等行業(yè)提升明顯

3、新媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)用戶(hù)粘性的提升，KOL活躍受眾規(guī)模已達(dá)10億

4、流量及用戶(hù)粘性形成的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的釋放

5、家居家電、可穿戴設(shè)備、汽車(chē)等智能化發(fā)展趨勢(shì)下，相應(yīng)互聯(lián)類(lèi)APP實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，米家、小度、小愛(ài)音箱等可實(shí)現(xiàn)智能音箱控制的APP流量均超千萬(wàn)，截止2022年10月，月活躍用戶(hù)規(guī)模分別為6,439、1,106和1,075萬(wàn)。

二、存量經(jīng)濟(jì)下，打破APP孤島限制、開(kāi)拓新場(chǎng)景成為關(guān)鍵

1、 流量運(yùn)營(yíng)：以?xún)?nèi)容為核心，組建流量矩陣 

1.1 易車(chē)發(fā)力微信視頻號(hào)，依靠多類(lèi)型賬號(hào)布局和多元化的內(nèi)容觸達(dá)更多用戶(hù)，并利用視頻號(hào)發(fā)展直播形式，沉淀私域流量

1.2 易車(chē)深挖原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值，向IP化邁進(jìn)，打造完善的視頻生產(chǎn)生態(tài)，并通過(guò)年輕化的玩法和破圈層宣發(fā)覆蓋更廣泛的受眾群體，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)留存

1.3 汽車(chē)之家進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)場(chǎng)景的拓展，全景生態(tài)流量呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)

1.4 汽車(chē)之家加大內(nèi)容端投入，從汽車(chē)垂直內(nèi)容向泛生活領(lǐng)域延伸，視頻內(nèi)容形式也更加注重實(shí)例化和娛樂(lè)化，更能吸引有購(gòu)車(chē)需求的用戶(hù)

1.5 用戶(hù)對(duì)資訊的需求碎片化、視頻化、垂直化發(fā)展，新浪新聞以微博作為主要流量陣地，建立多類(lèi)型賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)流，形成大流量池

1.6 新浪新聞與手機(jī)廠商、新能源車(chē)企、智能設(shè)備廠商等展開(kāi)深度合作，實(shí)現(xiàn)更多渠道、更多場(chǎng)景的分發(fā)，為用戶(hù)提供更加智能的信息服務(wù)

1.7 網(wǎng)易文創(chuàng)以原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)為核心，逐步孵化熱門(mén)IP，內(nèi)容與網(wǎng)易新聞各頻道深度融合，著力打造成為深受年輕人喜愛(ài)的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌

1.8 用戶(hù)對(duì)于圖文形式的內(nèi)容偏好度減少，各平臺(tái)將注意力轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)短視頻、直播形式中，短視頻“簡(jiǎn)短有力”的特質(zhì)，吸引音樂(lè)、資訊平臺(tái)布局

2、 渠道擴(kuò)展：各應(yīng)用發(fā)力拓展APP外的新興場(chǎng)景，尋求流量突破 

2.1 居家需求場(chǎng)景激活大屏生態(tài)，OTT端成視頻平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)新陣地

2.2 芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容＋播控雙牌照持有者，在OTT市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)較強(qiáng)，通過(guò)加強(qiáng)與硬件廠商的合作，實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)步提升

2.3 風(fēng)行注重大小屏全渠道運(yùn)營(yíng)，在硬件、OS、大屏APP等多端發(fā)力，觸達(dá)更多電視終端和用戶(hù)，打造泛OTT新生態(tài)

2.4 隨著智能化時(shí)代的到來(lái)，誕生新的用戶(hù)需求場(chǎng)景，喜馬拉雅積極布局智能硬件分發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元觸達(dá)

2.5 喜馬拉雅通過(guò)布局智能家居、智能音箱和車(chē)聯(lián)網(wǎng)，拓展出豐富便利的終端應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步提升平臺(tái)內(nèi)容滲透和用戶(hù)粘性

2.6 車(chē)聯(lián)網(wǎng)的普及為移動(dòng)音樂(lè)APP提供“上車(chē)”機(jī)會(huì)，酷狗音樂(lè)在車(chē)載領(lǐng)域與各大廠商展開(kāi)廣泛的合作，面向汽車(chē)品牌打造符合品牌、車(chē)型和用戶(hù)群特點(diǎn)的音樂(lè)產(chǎn)品，拓寬自身獲客渠道

三、品牌根據(jù)自身產(chǎn)品定位及受眾用戶(hù)特點(diǎn)，私域渠道布局側(cè)重點(diǎn)不同

1、家電向智能化、個(gè)性化、細(xì)分化轉(zhuǎn)型，智能家居成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的重要抓手；家電品牌一方面積極發(fā)展APP端用于智能家電控制，一方面運(yùn)營(yíng)官方號(hào)展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性功能

2、美的深耕智能家居賽道，創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、開(kāi)發(fā)APP，為用戶(hù)提供更好的全屋智能體驗(yàn)；徠芬以以線(xiàn)上短視頻、社群營(yíng)銷(xiāo)為主，線(xiàn)下投放寫(xiě)字樓、住宅區(qū)等場(chǎng)景梯媒，全方位接觸Z世代目標(biāo)群體

3、茶飲品牌基于其外賣(mài)點(diǎn)單需求，著重發(fā)展小程序端；零食乳制品品牌注重曝光量，加強(qiáng)多個(gè)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以擴(kuò)大品牌知名度

4、盒馬通過(guò)將支付方式與APP綁定，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合，賬號(hào)登錄與淘寶、支付寶互通，實(shí)現(xiàn)引流；瑞幸咖啡多渠道同時(shí)發(fā)力，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)及官方號(hào)直播，將用戶(hù)引流到APP和小程序

5、母嬰品牌注重搭建官方矩陣帳號(hào)，提升官方號(hào)流量，以發(fā)展品牌自播，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣，同時(shí)結(jié)合小程序商城，實(shí)現(xiàn)更高效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化

6、君樂(lè)寶建立多功能的微信小程序矩陣，給予用戶(hù)更好的購(gòu)物體驗(yàn)以提升品牌忠誠(chéng)度；巴布豆加碼布局抖音、快手平臺(tái)官方號(hào)，向下沉市場(chǎng)滲透，并塑造品牌IP，實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值