境外消費(fèi)者在上海購(gòu)買鐘表，加上離境退稅，到手價(jià)可能比其本土購(gòu)買還便宜。國(guó)際知名品牌紛紛在上海開(kāi)首店，甚至在上海首發(fā)全球新品。

上海的購(gòu)物環(huán)境，將在此基礎(chǔ)上更上一層樓。

近日，上海發(fā)布《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《三年行動(dòng)計(jì)劃》），要求上海打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。

上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞(www.xinlihui.cn)記者，要達(dá)成這個(gè)總體目標(biāo)，上海將圍繞商品最新最潮、購(gòu)物環(huán)境最優(yōu)最好、性價(jià)比最高最劃算三個(gè)角度下功夫，將上海建為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購(gòu)物天堂”。

顯著提升消費(fèi)體驗(yàn)度

上海因商而興，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。

公開(kāi)資料顯示，上海已是全球零售商進(jìn)駐的重要目的地，國(guó)際零售商集聚度達(dá)54.4%，國(guó)際高端知名品牌集聚度超過(guò)90%，上海口岸的服裝、化妝品、汽車進(jìn)口額分別占到全國(guó)的70%、53%和37%，已成為名副其實(shí)的中高端消費(fèi)品進(jìn)口集散地。

不過(guò)，對(duì)標(biāo)公認(rèn)的國(guó)際消費(fèi)大都市，上海市商務(wù)委認(rèn)為，上海存在外來(lái)消費(fèi)吸引力不足、本土品牌不響、商圈商街國(guó)際影響力不大、消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境有待提升、消費(fèi)市場(chǎng)的豐富度有待提高、消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管制度有待更好接軌國(guó)際規(guī)則等問(wèn)題。

因此，上海出臺(tái)《三年行動(dòng)計(jì)劃》，要求到2020年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率保持在60%以上，打造2條世界級(jí)商街、10個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈、20個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打響50個(gè)具有鮮明上海特色的新品牌、50個(gè)老字號(hào)。

4月24日，上海市委、市政府召開(kāi)全力打響“四大品牌”推進(jìn)大會(huì)，明確“上海購(gòu)物”重在增強(qiáng)體驗(yàn)度。消費(fèi)品牌要更具豐富度、吸引力，抓住舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)契機(jī)，加快引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)以及有實(shí)力的零售商、采購(gòu)商，推進(jìn)更多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌在上海首發(fā)全球新品。

商品最新最潮

時(shí)尚潮人圈最近最“紅”的一件事，是國(guó)際品牌Champion將于4月30日在K11開(kāi)出其上海首店。

Champion于1919年在美國(guó)紐約州羅徹斯特市創(chuàng)立，一直是高機(jī)能性運(yùn)動(dòng)服的象征，擁有多項(xiàng)世界性發(fā)明，如連帽上衣、可正反穿T恤、氣網(wǎng)材質(zhì)衣服及運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等等。

而K11商場(chǎng)也是上海商場(chǎng)轉(zhuǎn)型的成功案例，將藝術(shù)、人文、自然元素融合，為大眾帶來(lái)獨(dú)特的感官體驗(yàn)。2017年，其銷售額同比增長(zhǎng)9.6%，年總客流量1260萬(wàn)人次。

這樣的“潮潮結(jié)合”，正是上海購(gòu)物所追求的——此次《行動(dòng)計(jì)劃》從三個(gè)角度出發(fā)，制定了八個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，其中第一個(gè)角度，即突出開(kāi)放創(chuàng)新，加快集聚最新最潮的消費(fèi)品牌。

市商務(wù)委表示，上海將通過(guò)實(shí)施新消費(fèi)引領(lǐng)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快創(chuàng)新技術(shù)集成應(yīng)用，支持新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，打造零售創(chuàng)新“競(jìng)技場(chǎng)”和“試驗(yàn)田”，形成以新供給引領(lǐng)新消費(fèi)發(fā)展的格局。

同時(shí)，上海通過(guò)實(shí)施老字號(hào)重振專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式、弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)、挖掘品牌價(jià)值，讓老字號(hào)煥發(fā)出“新活力”，為境內(nèi)外消費(fèi)者提供具有鮮明上海特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

通過(guò)實(shí)施消費(fèi)品牌集聚專項(xiàng)行動(dòng)，上海將建設(shè)一批國(guó)際消費(fèi)品展示交易平臺(tái)，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地，建設(shè)高端知名品牌“引進(jìn)來(lái)”和本土知名品牌“走出去”的橋頭堡，實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。

購(gòu)物環(huán)境最優(yōu)最好

近日，上海靜安區(qū)政府對(duì)外發(fā)布其“后街計(jì)劃”，引起反響。

“后街計(jì)劃”將升級(jí)改造靜安南京西路周邊11條后街，吳江路做體驗(yàn)式休閑街區(qū)，梅泰恒后街注重個(gè)性化時(shí)尚，愚園（東）路關(guān)注精致慢生活……將規(guī)劃重點(diǎn)從千篇一律的商業(yè)街，轉(zhuǎn)為“你憧憬的一種生活方式”。

靜安區(qū)南京西路是世界級(jí)中央商務(wù)區(qū)主干街區(qū)，上海作為現(xiàn)代化國(guó)際大都市最具標(biāo)志性的區(qū)域。如果這些后街對(duì)主街的拓展與互補(bǔ)功能提升，可助力南京西路在消費(fèi)吸引力、商業(yè)業(yè)態(tài)個(gè)性化、新興業(yè)態(tài)多樣化等方面呈指數(shù)型增長(zhǎng)。這也促使上海市商務(wù)委全力支持靜安商業(yè)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善，讓靜安區(qū)成為打響“上海購(gòu)物”品牌的先行軍。

簡(jiǎn)而言之，靜安區(qū)南京西路正對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，營(yíng)造最優(yōu)最好的購(gòu)物環(huán)境，這也是此次《行動(dòng)計(jì)劃》所追求的。

根據(jù)計(jì)劃，上海將通過(guò)實(shí)施商業(yè)地標(biāo)重塑專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，提升軟硬件水平，建設(shè)精品云集享譽(yù)世界、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國(guó)際的世界級(jí)商圈商街，以及多層次差異化的區(qū)域商圈和彰顯海派文化的特色商業(yè)街區(qū)。

上海還將通過(guò)實(shí)施消費(fèi)名片擦亮專項(xiàng)行動(dòng)，充分挖掘現(xiàn)有的消費(fèi)節(jié)慶資源，打造上海購(gòu)物節(jié)、上海時(shí)裝周等消費(fèi)名片，培育形成一批特色消費(fèi)活動(dòng)品牌，增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)的吸引力。通過(guò)實(shí)施消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化專項(xiàng)行動(dòng)，精準(zhǔn)施策，上海將不斷破除制約零售創(chuàng)新發(fā)展的制度瓶頸，加強(qiáng)商務(wù)誠(chéng)信和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費(fèi)環(huán)境，著力增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)度、獲得感，提升滿意度。

性價(jià)比最高最劃算

在上海購(gòu)物便宜嗎？

上海奧特萊斯和市內(nèi)免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展，增強(qiáng)了上海消費(fèi)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者到上海來(lái)消費(fèi)。

比如，境外消費(fèi)者在上海購(gòu)買手表，算上退稅，價(jià)格有望低于國(guó)際平均水平。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)比價(jià)，中國(guó)的鐘表是國(guó)際平均價(jià)格的106%，如果境外消費(fèi)者在上海買鐘表，減去9%的退稅，到手價(jià)格可能比其在本土購(gòu)買便宜3%。

上海將建立國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)格比較監(jiān)測(cè)機(jī)制，同時(shí)引導(dǎo)國(guó)際中高端品牌建立合理定價(jià)體系，著力提升上海消費(fèi)價(jià)格的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

按照《行動(dòng)計(jì)劃》，上海將強(qiáng)化資源共享，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)性價(jià)比最高最劃算。通過(guò)實(shí)施會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)，構(gòu)建“項(xiàng)目共推、客流共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、平臺(tái)互聯(lián)、主體互動(dòng)、宣傳互通”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，著力擴(kuò)大外來(lái)消費(fèi)比重，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與商務(wù)、會(huì)展、旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過(guò)實(shí)施消費(fèi)總動(dòng)員專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)國(guó)際中高端品牌零售商建立合理定價(jià)體系，提升上海消費(fèi)價(jià)格的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)“上海購(gòu)物”品牌整體形象策劃，加大全球營(yíng)銷推廣力度，提高消費(fèi)者對(duì)“上海購(gòu)物”品牌的認(rèn)知度。