境外消費者在上海購買鐘表，加上離境退稅，到手價可能比其本土購買還便宜。國際知名品牌紛紛在上海開首店，甚至在上海首發(fā)全球新品。

上海的購物環(huán)境，將在此基礎(chǔ)上更上一層樓。

近日，上海發(fā)布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃》（以下簡稱《三年行動計劃》），要求上海打造面向全球的消費市場，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國際消費城市。

上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞(www.xinlihui.cn)記者，要達(dá)成這個總體目標(biāo)，上海將圍繞商品最新最潮、購物環(huán)境最優(yōu)最好、性價比最高最劃算三個角度下功夫，將上海建為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購物天堂”。

顯著提升消費體驗度

上海因商而興，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一。

公開資料顯示，上海已是全球零售商進(jìn)駐的重要目的地，國際零售商集聚度達(dá)54.4%，國際高端知名品牌集聚度超過90%，上海口岸的服裝、化妝品、汽車進(jìn)口額分別占到全國的70%、53%和37%，已成為名副其實的中高端消費品進(jìn)口集散地。

不過，對標(biāo)公認(rèn)的國際消費大都市，上海市商務(wù)委認(rèn)為，上海存在外來消費吸引力不足、本土品牌不響、商圈商街國際影響力不大、消費體驗環(huán)境有待提升、消費市場的豐富度有待提高、消費市場監(jiān)管制度有待更好接軌國際規(guī)則等問題。

因此，上海出臺《三年行動計劃》，要求到2020年，消費對經(jīng)濟(jì)增長年均貢獻(xiàn)率保持在60%以上，打造2條世界級商街、10個國內(nèi)一流商圈、20個特色商業(yè)街區(qū)，打響50個具有鮮明上海特色的新品牌、50個老字號。

4月24日，上海市委、市政府召開全力打響“四大品牌”推進(jìn)大會，明確“上海購物”重在增強(qiáng)體驗度。消費品牌要更具豐富度、吸引力，抓住舉辦中國國際進(jìn)口博覽會契機(jī)，加快引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)以及有實力的零售商、采購商，推進(jìn)更多國際國內(nèi)知名品牌在上海首發(fā)全球新品。

商品最新最潮

時尚潮人圈最近最“紅”的一件事，是國際品牌Champion將于4月30日在K11開出其上海首店。

Champion于1919年在美國紐約州羅徹斯特市創(chuàng)立，一直是高機(jī)能性運動服的象征，擁有多項世界性發(fā)明，如連帽上衣、可正反穿T恤、氣網(wǎng)材質(zhì)衣服及運動內(nèi)衣等等。

而K11商場也是上海商場轉(zhuǎn)型的成功案例，將藝術(shù)、人文、自然元素融合，為大眾帶來獨特的感官體驗。2017年，其銷售額同比增長9.6%，年總客流量1260萬人次。

這樣的“潮潮結(jié)合”，正是上海購物所追求的——此次《行動計劃》從三個角度出發(fā)，制定了八個專項行動，其中第一個角度，即突出開放創(chuàng)新，加快集聚最新最潮的消費品牌。

市商務(wù)委表示，上海將通過實施新消費引領(lǐng)專項行動，推動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快創(chuàng)新技術(shù)集成應(yīng)用，支持新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，打造零售創(chuàng)新“競技場”和“試驗田”，形成以新供給引領(lǐng)新消費發(fā)展的格局。

同時，上海通過實施老字號重振專項行動，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營方式、弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、挖掘品牌價值，讓老字號煥發(fā)出“新活力”，為境內(nèi)外消費者提供具有鮮明上海特色的產(chǎn)品和服務(wù)。

通過實施消費品牌集聚專項行動，上海將建設(shè)一批國際消費品展示交易平臺，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地，建設(shè)高端知名品牌“引進(jìn)來”和本土知名品牌“走出去”的橋頭堡，實現(xiàn)“買全球、賣全球”。

購物環(huán)境最優(yōu)最好

近日，上海靜安區(qū)政府對外發(fā)布其“后街計劃”，引起反響。

“后街計劃”將升級改造靜安南京西路周邊11條后街，吳江路做體驗式休閑街區(qū)，梅泰恒后街注重個性化時尚，愚園（東）路關(guān)注精致慢生活……將規(guī)劃重點從千篇一律的商業(yè)街，轉(zhuǎn)為“你憧憬的一種生活方式”。

靜安區(qū)南京西路是世界級中央商務(wù)區(qū)主干街區(qū)，上海作為現(xiàn)代化國際大都市最具標(biāo)志性的區(qū)域。如果這些后街對主街的拓展與互補(bǔ)功能提升，可助力南京西路在消費吸引力、商業(yè)業(yè)態(tài)個性化、新興業(yè)態(tài)多樣化等方面呈指數(shù)型增長。這也促使上海市商務(wù)委全力支持靜安商業(yè)環(huán)境和營商環(huán)境的持續(xù)改善，讓靜安區(qū)成為打響“上海購物”品牌的先行軍。

簡而言之，靜安區(qū)南京西路正對標(biāo)國際一流，營造最優(yōu)最好的購物環(huán)境，這也是此次《行動計劃》所追求的。

根據(jù)計劃，上海將通過實施商業(yè)地標(biāo)重塑專項行動，進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，提升軟硬件水平，建設(shè)精品云集享譽(yù)世界、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國際的世界級商圈商街，以及多層次差異化的區(qū)域商圈和彰顯海派文化的特色商業(yè)街區(qū)。

上海還將通過實施消費名片擦亮專項行動，充分挖掘現(xiàn)有的消費節(jié)慶資源，打造上海購物節(jié)、上海時裝周等消費名片，培育形成一批特色消費活動品牌，增強(qiáng)對全球消費的吸引力。通過實施消費環(huán)境優(yōu)化專項行動，精準(zhǔn)施策，上海將不斷破除制約零售創(chuàng)新發(fā)展的制度瓶頸，加強(qiáng)商務(wù)誠信和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，營造誠實守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費環(huán)境，著力增強(qiáng)消費者的體驗度、獲得感，提升滿意度。

性價比最高最劃算

在上海購物便宜嗎？

上海奧特萊斯和市內(nèi)免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展，增強(qiáng)了上海消費價格的競爭力，吸引更多國內(nèi)外消費者到上海來消費。

比如，境外消費者在上海購買手表，算上退稅，價格有望低于國際平均水平。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)檢測比價，中國的鐘表是國際平均價格的106%，如果境外消費者在上海買鐘表，減去9%的退稅，到手價格可能比其在本土購買便宜3%。

上海將建立國際國內(nèi)消費品價格比較監(jiān)測機(jī)制，同時引導(dǎo)國際中高端品牌建立合理定價體系，著力提升上海消費價格的國際競爭力。

按照《行動計劃》，上海將強(qiáng)化資源共享，力爭實現(xiàn)性價比最高最劃算。通過實施會商旅文體聯(lián)動專項行動，構(gòu)建“項目共推、客流共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、平臺互聯(lián)、主體互動、宣傳互通”的聯(lián)動機(jī)制，著力擴(kuò)大外來消費比重，實現(xiàn)商業(yè)與商務(wù)、會展、旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過實施消費總動員專項行動，引導(dǎo)國際中高端品牌零售商建立合理定價體系，提升上海消費價格的國際競爭力，加強(qiáng)“上海購物”品牌整體形象策劃，加大全球營銷推廣力度，提高消費者對“上海購物”品牌的認(rèn)知度。