東京神保町的古書(shū)店街，林立著大大小小的古書(shū)老店鋪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)能看到一塊巨大的立牌，寫(xiě)著“中國(guó)圖書(shū) 內(nèi)山書(shū)店”。在東京凡是對(duì)中國(guó)感興趣的人，大抵都知道有這么一家書(shū)店。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

幾十年來(lái)，內(nèi)山書(shū)店被視為日本的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者和中國(guó)研究者的“御用”書(shū)店，以東亞的語(yǔ)言、文化和學(xué)術(shù)書(shū)籍為主。正在大學(xué)讀商科的宮田不算是這家書(shū)店的目標(biāo)顧客，只因選修了漢語(yǔ)入門(mén)課程，他偶爾去逛一圈，翻一翻中國(guó)地方旅游手冊(cè)。

去年年初，內(nèi)山書(shū)店的推薦區(qū)多了一些中文科幻小說(shuō)和漫畫(huà)書(shū)，宮田偶然發(fā)現(xiàn)后，一時(shí)興起入手了一本漫畫(huà)，雖然對(duì)話不能完全看懂，但出乎意料地被情節(jié)設(shè)定所吸引。

去年，內(nèi)山書(shū)店內(nèi)正在售賣(mài)的《羅小黑戰(zhàn)記》漫畫(huà)。圖源：內(nèi)山書(shū)店

日本作為全球動(dòng)漫文化的領(lǐng)軍者，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)誕生了包括圣斗士星矢、美少女戰(zhàn)士、哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、名偵探柯南等深受喜愛(ài)的經(jīng)典角色。近年，除美國(guó)動(dòng)畫(huà)之外，中韓兩國(guó)的動(dòng)漫作品也逐漸在日本嶄露頭角。

“托‘小黑’的福，我發(fā)現(xiàn)中國(guó)不只有像《西游記》《三國(guó)演義》這樣的古典巨制，也有新鮮、奇幻的動(dòng)漫角色?！睂m田告訴澎湃新聞（www.xinlihui.cn），《羅小黑戰(zhàn)記》是她接觸的第一部中國(guó)動(dòng)漫，在此之后她追起了番外漫畫(huà)《藍(lán)溪鎮(zhèn)》，為了關(guān)注漫畫(huà)更新和網(wǎng)友畫(huà)稿，還注冊(cè)了新浪微博賬號(hào)。

在許多人看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫尚且處于“野蠻生長(zhǎng)”的成長(zhǎng)階段。實(shí)際上，早在上世紀(jì)40年代，《鐵扇公主》作為亞洲第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)就已成功出海日本，之后也誕生過(guò)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返冉?jīng)典作品，在沉寂一段時(shí)間后，如今再出發(fā)，陸續(xù)有中國(guó)本土作品成功出海動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。

逆風(fēng)翻盤(pán)

在日本種類(lèi)豐富的動(dòng)漫作品浸潤(rùn)下的宮田，大約2年前在TikTok（抖音國(guó)際版）上看到過(guò)《羅小黑戰(zhàn)記》的片段，她最初覺(jué)得主角小黑的形象與宮崎駿漫畫(huà)《魔女宅急便》中的黑貓吉吉很類(lèi)似，猜測(cè)是類(lèi)似的故事，便沒(méi)有細(xì)究。

直到在內(nèi)山書(shū)店又看到這本書(shū)。宮田坦言，買(mǎi)《羅小黑戰(zhàn)記》時(shí)沒(méi)有抱太大的期待，大不了就當(dāng)作中文學(xué)習(xí)教材。但這本書(shū)還是給了她驚喜?！氨M管畫(huà)風(fēng)不及日本漫畫(huà)那么精美，設(shè)定和世界觀卻很新鮮。故事橫跨‘人間’和‘自然’，主角在‘人類(lèi)文明’和‘妖精世界’游走，與我們當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)狀有某種聯(lián)結(jié)。”

在看完漫畫(huà)之后，宮田又補(bǔ)看了《羅小黑戰(zhàn)記》的日語(yǔ)版動(dòng)畫(huà)大電影?！皩⒇埡蜕倌陜蓚€(gè)形象組合在一起，可愛(ài)又中二。電影還請(qǐng)到了著名聲優(yōu)花澤香菜、櫻井孝宏來(lái)配音，更容易讓日本人代入到這個(gè)故事中?！?/p>

宮田購(gòu)買(mǎi)的《羅小黑戰(zhàn)記》同人畫(huà)集。

《羅小黑戰(zhàn)記》日語(yǔ)字幕版正式登陸日本院線，是影片在中國(guó)內(nèi)地公映兩周后的2019年9月。實(shí)現(xiàn)這部電影在日發(fā)行的TeamJoy株式會(huì)社，起初找不到一家愿意以正常分賬模式來(lái)跟他們合作的影院，最終選擇了東京池袋HUMAX影院，以單館展映、全款包場(chǎng)、風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)的“硬著陸”模式，邁出了《羅小黑戰(zhàn)記》在日公映征途的第一步。TeamJoy聯(lián)合創(chuàng)始人許曄對(duì)澎湃新聞表示，剛開(kāi)始，華人觀眾和當(dāng)?shù)赜^眾的比例是9：1，后來(lái)隨著口碑繼續(xù)發(fā)酵，日本觀眾的人數(shù)就開(kāi)始反超了。

1年后，日本索尼旗下Aniplex和Team Joy聯(lián)合發(fā)行的《羅小黑戰(zhàn)記》日語(yǔ)配音版上映，87天票房突破5億日元。《鋼之煉金術(shù)師》動(dòng)畫(huà)的監(jiān)督入江泰浩在看完這部電影后，在推特發(fā)文稱(chēng)贊這是部“非常厲害”的作品，呼吁大家觀影。

在宮田的原有認(rèn)知中，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展很快，但在動(dòng)漫領(lǐng)域距離日本的水平還很遠(yuǎn)，而《羅小黑戰(zhàn)記》突破了她的想象。“喜歡中國(guó)動(dòng)漫的日本人或許還是一個(gè)小眾群體，但（相比）過(guò)去甚至沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)（已經(jīng)是一個(gè)進(jìn)步）?！?/p>

內(nèi)山書(shū)店的社長(zhǎng)內(nèi)山深告訴澎湃新聞，過(guò)去，光顧內(nèi)山書(shū)店的讀者中有很多是大學(xué)的研究人員，他們通常會(huì)訂購(gòu)比較艱深難懂的中文書(shū)籍，近年來(lái)出現(xiàn)了一些變化，訂購(gòu)小說(shuō)、漫畫(huà)的顧客變多了。尤其是《羅小黑戰(zhàn)記》電影在日本上映后收獲了一大批粉絲，許多人看完電影之后便想購(gòu)買(mǎi)原版漫畫(huà)閱讀。

《羅小黑戰(zhàn)記》大電影在日本的人氣一定程度上提升了中國(guó)動(dòng)漫IP的關(guān)注度，但其成功并非偶然。許曄說(shuō)，現(xiàn)在的日本動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分得很厲害，而《羅小黑戰(zhàn)記》既有少女漫畫(huà)的萌，又有少男漫畫(huà)擅長(zhǎng)的激烈打斗，從日本業(yè)內(nèi)人士過(guò)往的慣性思維來(lái)看，會(huì)認(rèn)為定位不夠清晰，但這樣的作品正體現(xiàn)了動(dòng)漫創(chuàng)作者的初心。

日本老牌動(dòng)畫(huà)公司已有成熟IP，導(dǎo)致市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)能不足，需要新鮮血液補(bǔ)充，而中國(guó)動(dòng)畫(huà)正處于萌芽期，具有很大發(fā)展空間。許曄認(rèn)為，關(guān)鍵是要改變做事的思路，從一部影片成功開(kāi)始“徐徐滲之”。在《羅小黑戰(zhàn)記》獲得市場(chǎng)成功后，能夠很明顯地感受到市場(chǎng)的變化。

今年暑假，中國(guó)國(guó)產(chǎn)短片動(dòng)畫(huà)《請(qǐng)吃紅小豆吧！》的日語(yǔ)配音版在日本富士電視臺(tái)播出，由TeamJoy和富士電視臺(tái)共同制作。過(guò)去，要實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出海，需要花錢(qián)買(mǎi)日本電視臺(tái)的時(shí)段，而現(xiàn)在日方電視臺(tái)則愿意出資、出力，去推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的發(fā)行。

隨著多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海日本，與漫畫(huà)原作形成了良性互動(dòng)?！坝幸恍┤毡咀x者因?yàn)橄胍锤嘀袊?guó)漫畫(huà)，開(kāi)始學(xué)習(xí)中文。而且中國(guó)漫畫(huà)中有很多與本土文化、歷史、道教思想等相關(guān)的內(nèi)容，他們也在閱讀過(guò)程中了解思考方式、生活環(huán)境等?！眱?nèi)山深說(shuō)道。

宮田看完《羅小黑戰(zhàn)記》之后，在微博發(fā)現(xiàn)很多人討論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的漫畫(huà)《魔道祖師》，于是在日本付費(fèi)衛(wèi)星頻道WOWOW上收看了同作改編的電視劇《陳情令》日配版，不僅沉迷于磕CP，還喜歡上了劇中的中國(guó)古代服飾。她通過(guò)劇評(píng)又對(duì)中國(guó)古風(fēng)影視劇產(chǎn)生了興趣，決定抽出更多時(shí)間學(xué)習(xí)中文。

《羅小黑戰(zhàn)記》也不完全是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的代言人。生于平成初年的大阪上班族小笠聰聽(tīng)說(shuō)過(guò)《羅小黑戰(zhàn)記》，但沒(méi)有去看?！拔覍?duì)畫(huà)風(fēng)的要求比較高，海外漫畫(huà)看起來(lái)總覺(jué)得奇怪，不夠精細(xì)。”在為數(shù)不多看過(guò)的海外漫畫(huà)中，小笠聰提到一部中國(guó)漫畫(huà)，在畫(huà)風(fēng)和故事情節(jié)方面能與日漫媲美，叫做《鏢人》。

橫空出世

如果不是《犬夜叉》作者高橋留美子在社交平臺(tái)上的推薦，小笠聰也不會(huì)知道《鏢人》。因?yàn)橄嘈鸥邩蛄裘雷拥呐袛嗔Γ?019年年初下單了《鏢人》單行本第一卷。“功力高強(qiáng)的武夫，不明緣由地帶著一個(gè)可愛(ài)的小孩，行走于黑白兩道，護(hù)送通緝目標(biāo)，這是令人血脈噴張的冒險(xiǎn)故事?！碑?dāng)時(shí)，小笠聰一口氣看完第一卷后又在kindle上看了第二卷。

在小笠聰看來(lái)，《鏢人》乍一看與日漫《浪客行》的畫(huà)風(fēng)很像，但是繼續(xù)看下去就發(fā)覺(jué)和日漫的故事展開(kāi)不一樣，它花了大量筆墨描繪西域風(fēng)土環(huán)境，有電影場(chǎng)景感，又將中國(guó)隋朝時(shí)期的族群和政治紛爭(zhēng)融入其中，歷史氛圍濃厚?！安蛔阒幨侨宋锱_(tái)詞不夠豐富，不知道是不是因?yàn)橹形姆g到日文之后變味了?！?/p>

《羅小黑戰(zhàn)記》大電影在日上映后，其動(dòng)畫(huà)和番外漫畫(huà)為更多人所知?！赌У雷鎺煛芬蛴耙晞〉牧髁繋?dòng)了漫畫(huà)的曝光?！啊剁S人》作為中國(guó)漫畫(huà)，在無(wú)任何前期預(yù)熱的情況下，得到日本讀者的關(guān)注是很厲害的。”小笠聰評(píng)價(jià)道。

《鏢人》在日本和韓國(guó)相繼出版單行本，是國(guó)產(chǎn)硬核武俠漫畫(huà)出海的典例之一，被許多讀者譽(yù)為“國(guó)漫之光”。這部漫畫(huà)的作者許先哲此前在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，他從未接受過(guò)正統(tǒng)美術(shù)繪畫(huà)訓(xùn)練，26歲才轉(zhuǎn)行畫(huà)漫畫(huà)，花了4年時(shí)間籌備《鏢人》，期間讀了《隋書(shū)》和《資治通鑒》，咨詢(xún)專(zhuān)家來(lái)考證兵器和建筑。在畫(huà)風(fēng)方面研究了日本劇畫(huà)風(fēng)的技法體系，吸收各個(gè)年代的技法特征。

千里馬也需要伯樂(lè)，《鏢人》的成功除了本身水平超群之外，也離不開(kāi)編輯的努力。2016年10月，微博上出現(xiàn)一則“日本人求推廣中國(guó)漫畫(huà)”的帖子，出自日本漫畫(huà)編輯栗原一二。他大學(xué)畢業(yè)便進(jìn)入誕生了《蠟筆小新》《魯邦三世》等著名漫畫(huà)的雙葉社，曾任月刊和周刊總編輯，在退休后受中國(guó)漫畫(huà)內(nèi)容平臺(tái)“新漫畫(huà)”的邀請(qǐng)入職，《鏢人》令其眼前一亮。

許先哲曾提到，栗原老師每次看完分鏡稿，都會(huì)寫(xiě)下很長(zhǎng)的感想，并且從劇作技法層面上去分析，“這就會(huì)讓我自然吸收到很多，并且激發(fā)我的創(chuàng)作激情。”

“這部漫畫(huà)能夠激起讀者的思考和想象，不論誰(shuí)看都會(huì)覺(jué)得很有趣?！崩踉欢诮邮芘炫刃侣劜稍L時(shí)表示，他曾與許先哲討論漫畫(huà)中的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，其中所展現(xiàn)的打斗場(chǎng)面并沒(méi)有給人單純的兇惡感受，而是能體現(xiàn)出人物之間的情感，在感受到這種變化時(shí)驚訝于許先哲的才華。

栗原一二在視頻采訪中展示《鏢人》日文版。

栗原一二提到，《鏢人》有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是容易理解，對(duì)于學(xué)識(shí)豐富的人而言，其中的歷史背景也能滿足閱讀需求。但是他強(qiáng)調(diào)，盡管許多日本人對(duì)中國(guó)歷史和文化感興趣，但不會(huì)因?yàn)槁?huà)作品中包含這些內(nèi)容就喜歡，還是取決于漫畫(huà)的有趣程度和質(zhì)量?！安徽撌乾F(xiàn)代、古代或是科幻題材，不論是日本或是其他國(guó)家的作品，有趣才是第一位的。”

文化藝術(shù)不分國(guó)界，但國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)如果要出海，所考慮的因素必然是復(fù)雜的。中國(guó)漫畫(huà)家丁冰曾在2009年10月正式推出她在日本的出道作《學(xué)園GOD！》，該作品在中國(guó)漫畫(huà)雜志《漫友-可愛(ài)100》及日本知名漫畫(huà)雜志《Asuka》上同期連載，成為第一部實(shí)現(xiàn)中日同步連載作品，但在中日發(fā)行皆遇冷。

在紀(jì)錄片《漫畫(huà)一生》中，丁冰說(shuō)，為了讓日本讀者更有代入感，《學(xué)園GOD！》的女主角是一個(gè)中日混血，“故事性不好，只是設(shè)定很整齊，全在吃設(shè)定”，因此得到的反饋也是真實(shí)的，日本那邊主要的反映就是“感覺(jué)得到文化的隔閡”，“看得出來(lái)是個(gè)外國(guó)作者”。

中日之間的動(dòng)漫差異或差距是多層面的。許先哲說(shuō)，日本漫畫(huà)發(fā)展了七十年，產(chǎn)業(yè)非常成熟，漫畫(huà)家們創(chuàng)作一輩子的漫畫(huà)，一步步成長(zhǎng)達(dá)到了大師的境界，而中國(guó)國(guó)內(nèi)大多數(shù)作品都是新作，如果這樣做比較是很不公平的。

日本東京，動(dòng)漫天堂秋葉原。  視覺(jué)中國(guó) 圖

實(shí)際上，最初娛樂(lè)性漫畫(huà)是從美國(guó)的《超人》、《蜘蛛俠》開(kāi)始的，日本的《鐵臂阿童木》也是模仿美國(guó)漫畫(huà)，沿襲超級(jí)英雄打怪的模式，只是角色不同。之后，日本漫畫(huà)獨(dú)自發(fā)展出了自己的道路，逐漸將主人公設(shè)定為普通人，之后這種漫畫(huà)成為了主流。而像近幾年的《蜘蛛俠》系列電影，也融入了普通人的糾葛，吸取了日本漫畫(huà)中的優(yōu)點(diǎn)，不再是簡(jiǎn)單的善惡對(duì)決。

過(guò)去，中日動(dòng)畫(huà)界之間也曾相互啟發(fā)和密切交流，1958年日本首部彩色長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《白蛇傳》講的就是中國(guó)故事。上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)速達(dá)曾在接受采訪時(shí)介紹，1979年日本的五大電影公司到上海美影廠來(lái)交流，隨后美影廠的專(zhuān)家也去回訪，跟日本的導(dǎo)演討論中日動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)。被譽(yù)為日本“漫畫(huà)之神”的手冢治蟲(chóng)曾被中國(guó)動(dòng)畫(huà)《鐵扇公主》深深觸動(dòng)，他在上世紀(jì)80年代到上海拜訪中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)始人萬(wàn)籟鳴，在此之前還畫(huà)下孫悟空和阿童木的“合影”。

在相互學(xué)習(xí)中，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。栗原一二認(rèn)為，“討論不同國(guó)家漫畫(huà)之間的區(qū)別是沒(méi)有意義的”，重要的是漫畫(huà)中融入新的視角，并發(fā)揮作者的想象力。他看好《鏢人》的前景，希望能夠盡快實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)化，在世界范圍內(nèi)推廣。

小笠聰期待《鏢人》的更新，他說(shuō)，“作為新人作品，更新斷檔太久很快就會(huì)被人遺忘?！碑?dāng)下電子漫畫(huà)平臺(tái)興起，讀者可以在上面接觸到海量漫畫(huà)，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的勢(shì)頭很猛，對(duì)日本傳統(tǒng)頁(yè)漫（主要以紙媒為閱讀載體，左右翻頁(yè)閱讀的黑白漫畫(huà)）形成了沖擊。

手機(jī)作為漫畫(huà)閱讀的新載體，正在顛覆擁有悠久歷史的日漫產(chǎn)業(yè)格局。在此契機(jī)下，中國(guó)“條漫”也開(kāi)始輸入日本市場(chǎng)。

另辟蹊徑

每天早晚各40分鐘的電車(chē)通勤時(shí)間，小笠聰基本都在手機(jī)上看漫畫(huà)，切換于多個(gè)漫畫(huà)閱讀平臺(tái)，包括Piccoma、Line manga、Webtoon、Booklive fun等，其中多數(shù)為韓國(guó)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)興起于韓國(guó)，20世紀(jì)初韓國(guó)開(kāi)始流行不用翻頁(yè)、可垂直滾動(dòng)閱讀的在線漫畫(huà)，之后傳入日本和其他國(guó)家，在中國(guó)被稱(chēng)為“條漫”。隨著智能手機(jī)的普及，有觀點(diǎn)認(rèn)為“垂直滾動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)會(huì)成為全球化漫畫(huà)閱讀標(biāo)準(zhǔn)”。

“如果‘頁(yè)漫’是一頓法式大餐，那網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)就是一盒便當(dāng)。從小讀頁(yè)漫長(zhǎng)大的一些日本人可能還在堅(jiān)持自己對(duì)質(zhì)量的追求?！毙◇衣斦f(shuō)，頁(yè)漫和條漫他都看，隨著手機(jī)屏幕越來(lái)越大，近兩年條漫看得更多，權(quán)當(dāng)通勤消遣?！敖?jīng)常能看到很新鮮的題材和故事，但真正的精品不多。”

當(dāng)問(wèn)及看過(guò)多少?lài)?guó)外的條漫時(shí)，小笠聰說(shuō)，“沒(méi)有注意過(guò)漫畫(huà)的出處，對(duì)日本人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)本身就是一種外來(lái)文化。日本在這個(gè)領(lǐng)域可能落后了一些，很多資深漫畫(huà)家非常重視敘事節(jié)奏和分鏡，不愿意畫(huà)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，雖然會(huì)落后于潮流，但值得尊敬?！?/p>

日本許多老一輩漫畫(huà)家和讀者對(duì)待條漫的態(tài)度，似乎就像是日本面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)微小縮影，執(zhí)著于堅(jiān)守傳統(tǒng)，對(duì)數(shù)字化服務(wù)謹(jǐn)慎有加。直到新冠疫情到來(lái)后，更多人才被迫開(kāi)始接受數(shù)字化的改變，例如線上教育、遠(yuǎn)程辦公等。

栗原一二指出，漫畫(huà)周刊如果不推進(jìn)電子化就很難繼續(xù)生存下去，網(wǎng)絡(luò)上的漫畫(huà)作品多達(dá)數(shù)萬(wàn)部，讀者很難選擇，往往就會(huì)去看人氣比較高的作品，這樣容易導(dǎo)致很多作品被埋沒(méi)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)對(duì)漫畫(huà)發(fā)展非常有益的環(huán)境。

不過(guò)，漫畫(huà)電子化已然是大勢(shì)所趨，就像小笠聰不知不覺(jué)下載了許多電子漫畫(huà)應(yīng)用。今年8月他剛下載的Booklive fun，屬于日本電子書(shū)平臺(tái)Booklive旗下漫畫(huà)平臺(tái)，由于每天可以免費(fèi)閱讀一部漫畫(huà)的一個(gè)章節(jié)，吸引了很多新用戶(hù)。11月初的數(shù)據(jù)顯示，Booklive平臺(tái)上共有900部漫畫(huà)，其中中國(guó)漫畫(huà)約有110部。

“大量引進(jìn)中國(guó)條漫的契機(jī)大概是在2020年，那時(shí)候許多漫畫(huà)讀者尤其是年輕人，不再在意漫畫(huà)出品的國(guó)家?！盉ooklive版權(quán)業(yè)務(wù)部長(zhǎng)梁俊明對(duì)澎湃新聞?wù)f，從中國(guó)引進(jìn)哪些條漫是與中國(guó)版權(quán)方交涉決定的，本地化的工作不僅是語(yǔ)言翻譯，有時(shí)還要進(jìn)行文化習(xí)俗表現(xiàn)上的轉(zhuǎn)換。中國(guó)授權(quán)的條漫中，架空世界和戀愛(ài)向的作品居多，其中“大女主”類(lèi)型在日本很受歡迎，此前這種類(lèi)型在日本幾乎沒(méi)有。

Booklive fun平臺(tái)上的國(guó)漫粉碎星辰日文版。

日本漫畫(huà)市場(chǎng)中不論是本土還是引進(jìn)作品，即使走向電子化，大多數(shù)還是付費(fèi)閱讀產(chǎn)品。而在中國(guó)，很多情況下漫畫(huà)是和商業(yè)廣告聯(lián)系在一起的，當(dāng)一個(gè)電子閱讀平臺(tái)聚集很多會(huì)員之后，便投放大量漫畫(huà)作品，水平參差不齊，用戶(hù)基本可以免費(fèi)閱讀這些漫畫(huà)。栗原一二指出，“免費(fèi)”會(huì)削弱人們的熱愛(ài)程度，而且容易讓人習(xí)慣性認(rèn)為漫畫(huà)是可以一直免費(fèi)閱讀的東西，一旦需要付費(fèi)就放棄了，因?yàn)檫€能有許多替代選擇，這是一個(gè)很大的問(wèn)題。

梁俊明在對(duì)比多國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)漫畫(huà)正在經(jīng)歷獨(dú)特的演進(jìn)過(guò)程，漫畫(huà)短視頻正在流行。將漫畫(huà)轉(zhuǎn)移到不同的平臺(tái)進(jìn)行呈現(xiàn)，就會(huì)有新的發(fā)展，滲透到此前未涉及的市場(chǎng)，能夠強(qiáng)化漫畫(huà)作品的認(rèn)知度。不過(guò)值得一提的是，韓國(guó)漫畫(huà)更具現(xiàn)代性，也就更容易實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)化，從而良性循環(huán)帶動(dòng)原作人氣上升。

去年，根據(jù)韓國(guó)奇幻網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《奇奇怪怪》改編而成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《奇奇怪怪：整容液》，在波士頓科幻電影節(jié)中獲得最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)，已成功出海至日本、新加坡、新西蘭等國(guó)，也帶動(dòng)原作漫畫(huà)又火了一把。故事圍繞一款能讓人輕易改變?nèi)菝才c身材的“整容液”產(chǎn)品，女主在使用整容液后成了受歡迎的“女神”，而副作用卻讓一切走向失控。正是這種基于當(dāng)代社會(huì)風(fēng)氣針砭時(shí)弊的創(chuàng)作，引發(fā)了巨大的話題討論度。

“劇本創(chuàng)新和故事創(chuàng)新至關(guān)重要?！痹S曄認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作要更貼近當(dāng)今時(shí)代，而不僅僅是強(qiáng)調(diào)一些古代經(jīng)典。日本人也很想知道一些貼合當(dāng)今中國(guó)年輕人生活的一些東西。

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

“目前在日本，TikTok、中國(guó)動(dòng)漫《羅小黑戰(zhàn)記》、小說(shuō)《三體》、手游《原神》，以及遍布各地的中國(guó)奶茶店，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的中式美女妝和國(guó)潮化妝品等，正活躍在許多日本年輕人的文化生活中，同時(shí)也成為日本媒體和專(zhuān)家學(xué)者觀察當(dāng)下中國(guó)和今后發(fā)展方向的重要風(fēng)向標(biāo)。”日中友好會(huì)館文化事業(yè)部負(fù)責(zé)人楊建興對(duì)澎湃新聞?wù)f道。

內(nèi)山書(shū)店內(nèi)的中國(guó)圖書(shū)。   圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

其實(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，中國(guó)的流行文化也在輸入包括日本在內(nèi)的許多國(guó)家。在與日本年輕人接觸過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，以TikTok為首的社交平臺(tái)是他們了解中國(guó)最新鮮動(dòng)態(tài)的主要窗口之一。TikTok在日本的用戶(hù)數(shù)已逾1000萬(wàn)，用戶(hù)平均年齡34歲。就像宮田正是在TikTok上接觸到《羅小黑戰(zhàn)記》，繼而加入中國(guó)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)微博，觸及更加豐富的信息，這種文化交流是自然而然發(fā)生的。

全球年輕一代在互聯(lián)互通的信息網(wǎng)絡(luò)中成長(zhǎng)，擁有接受異域文化的基礎(chǔ)，尤其是在動(dòng)漫、游戲、流行音樂(lè)、影視劇等娛樂(lè)領(lǐng)域的愛(ài)好往往是共通的，交流越來(lái)越無(wú)國(guó)界。宮田說(shuō)，她作為中文學(xué)習(xí)者經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“日中友好”或是“促進(jìn)日中文化交流”這樣的口號(hào)，“年輕人不希望被強(qiáng)行賦予某些任務(wù)和使命，也不一定要去對(duì)方國(guó)家走一走、看一看才能了解對(duì)方，一部電影、一本書(shū)都可以成為通向海對(duì)面的隧道?！?/p>

不過(guò)，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品打入日本市場(chǎng)并非易事，作為推動(dòng)中國(guó)文化出海的公司，TeamJoy觀察到日本市場(chǎng)比較慢熱，當(dāng)?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)的大型娛樂(lè)公司在某些領(lǐng)域擁有較大發(fā)言權(quán)，想要分一塊蛋糕是有難度的，所以要盡量選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尋找著眼于全球市場(chǎng)的合作伙伴，一點(diǎn)點(diǎn)扭轉(zhuǎn)日本市場(chǎng)的氛圍。該公司接下來(lái)致力于把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)開(kāi)發(fā)成日本劇目，現(xiàn)在正集中精力將中國(guó)IP《隱秘的角落》開(kāi)發(fā)成一部日本電影。

將中國(guó)IP在日本進(jìn)行本土化，遠(yuǎn)不止語(yǔ)言翻譯的問(wèn)題。楊建興表示，中國(guó)文化要走出去，在以我為主、保持中華文化元素內(nèi)核與精神實(shí)質(zhì)不變的情況下，要敢于放開(kāi)讓對(duì)象國(guó)人員深度參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與宣傳推廣中去，重視發(fā)揮他們的智慧與創(chuàng)造力，只有這樣才能讓中國(guó)流行文化軟著陸。

中日共同的鄰居韓國(guó)則用“韓流”攪動(dòng)世界文化競(jìng)爭(zhēng)。在卡塔爾世界杯的開(kāi)幕式上，韓國(guó)男團(tuán)成員柾國(guó)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，與卡塔爾本土歌手庫(kù)拜斯一起演唱世界杯官方主題曲，讓許多人驚詫于“韓流”的影響力。

取得此番成效源于韓國(guó)政府20多年來(lái)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入。自1998年韓國(guó)時(shí)任總統(tǒng)金大中提出，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立為21世紀(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，由政府推動(dòng)“文娛出口”的方式?jīng)]有因政權(quán)更迭而改變，文化軟實(shí)力快速提升。

就中國(guó)的文化出口來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫絕非強(qiáng)項(xiàng)，出海尚在起步階段，尤其是在進(jìn)入日本市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。但栗原一二認(rèn)為，如果中國(guó)能將漫畫(huà)視為一種文化去發(fā)展，對(duì)漫畫(huà)的關(guān)注度越來(lái)越高，形成一股熱潮，將是一個(gè)數(shù)以千億的市場(chǎng)。當(dāng)漫畫(huà)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提升，漫畫(huà)家的收入增加，就會(huì)有更好的作品產(chǎn)出。

當(dāng)然，除了動(dòng)漫之外，面向海外出口的文化內(nèi)容是多姿多彩的。11月，內(nèi)山書(shū)店又進(jìn)新書(shū)了，既有《魔道祖師4》等漫畫(huà)讀物，也有《山東武術(shù)螳螂拳》這樣的小眾領(lǐng)域研究書(shū)籍，還有像《春秋左氏傳》《中國(guó)全史》等歷史大部頭。

在這間不大的日本書(shū)店里，中國(guó)文化的多個(gè)切面正揚(yáng)起風(fēng)帆。