G20峰會是G20國際經(jīng)濟(jì)合作論壇中的首腦峰會，自2008年第一次舉辦后就經(jīng)歷了迅速機(jī)制化的過程，現(xiàn)在已成為全球治理、全球經(jīng)濟(jì)交流的重要機(jī)制。自第二次G20峰會，也即2009年英國倫敦峰會開始，每一屆峰會都有了當(dāng)屆會議的logo（標(biāo)志）。這些logo各具特點(diǎn)，絕大多數(shù)都具有舉辦主席國的強(qiáng)烈文化特征，與金磚五國會議等其他國際機(jī)制的logo呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。隨著近年來全球互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，G20峰會的logo設(shè)計和發(fā)布也成為全球大眾媒體討論的熱點(diǎn)話題。本文從G20峰會的logo設(shè)計和變化切入，結(jié)合經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的背景，通過分析前十四屆峰會的logo設(shè)計，試圖觀察各國如何自塑其國家形象。

1.   歷年G20峰會logo

1) 2008年美國華盛頓峰會。2008年11月在華盛頓舉行的第一次G20峰會主題是全球復(fù)蘇和金融監(jiān)管。本次峰會沒有l(wèi)ogo。

2) 2009年英國倫敦峰會。2009年4月在英國倫敦舉行的第二次G20峰會主題是改革國際金融體系，其背景是中國、歐盟、俄羅斯等國交替發(fā)聲，呼吁改革以美元為主導(dǎo)的國際貨幣體系。

2009年倫敦G20峰會logo

本次峰會的logo如上圖，標(biāo)志中除包括2009年倫敦峰會的文字，也包括“穩(wěn)定、增長、就業(yè)”三個關(guān)鍵詞，logo的圖形元素主要包括一個部分地球的形象和從地平線初升的陽光，體現(xiàn)出全球經(jīng)濟(jì)的主題和美好的象征?？梢钥吹?，這個logo中沒有任何英國本國的元素，甚至在地球的形象中，也不可識別英國的國家地圖。

3) 2009年美國匹茲堡峰會。2009年9月在美國匹茲堡舉行的第三次G20峰會，主題是國際金融體系改革和全球經(jīng)濟(jì)失衡。

2009年匹茲堡G20峰會logo

本次峰會的logo如上圖，主要文字為2009年匹茲堡峰會，在英文中用不同與主題色藍(lán)色的灰色表示出G20，logo以美國標(biāo)志性建筑金門大橋?yàn)楸尘?，用簡略的形象表現(xiàn)出這一符號，金門大橋是世界著名的橋梁之一，位于匹茲堡所在的加利福尼亞州。此次的logo中開始有了跟主席國有關(guān)的圖形符號，其設(shè)計風(fēng)格較為現(xiàn)代，文字運(yùn)用不同的顏色將G20凸顯。

4) 2010年加拿大多倫多峰會。2010年6月在加拿大多倫多舉行的第四次峰會，主題是“復(fù)蘇與新開端”。

2010年多倫多G20峰會logo

本次峰會的logo如上圖，由加拿大本土的設(shè)計公司Kaboom設(shè)計，加拿大外交部發(fā)出設(shè)計需求后，該公司同時贏得當(dāng)年馬斯科卡G8峰會和多倫多G20峰會的logo設(shè)計合約。[1]根據(jù)對該公司的媒體采訪，外交部要求logo設(shè)計既反映出會議舉辦地同時也要展現(xiàn)出加拿大的識別性。因此logo中使用了多倫多的地標(biāo)性建筑多倫多電視塔。Logo展現(xiàn)出兩個視角，既可以看作是從底部視角仰望電視塔，也可以看作是城市燈光的效果。在文字上包括G20和2010加拿大多倫多字樣，中間包括一個紅色的楓葉，用以象征加拿大。

5) 2010年韓國首爾峰會。2010年11月在韓國首爾舉行的第五次G20峰會，以“超越危機(jī)，共享增長”為主題。

2010年首爾G20峰會logo

此次峰會的logo名稱為“青紗燈籠”（cheongsachorong，????），這種燈籠原本用在韓國傳統(tǒng)婚禮中，本來就是以青紗和紅紗組成，與韓國的國旗也一致。在韓國國旗之中，紅色表示陽，藍(lán)色表示陰，陰陽合一代表著宇宙的平衡與和諧。燈籠中的分界線處有在東海上升起的太陽的圖案。G20首爾峰會籌備委員會表示：“為體現(xiàn)點(diǎn)燃世界燈火、實(shí)現(xiàn)和諧與和平的意義，決定將婚禮上使用的青紗燈籠作為官方標(biāo)識圖案?！盵2]其logo的產(chǎn)生來自于韓國政府對公眾的公開征稿，最終來自釜山慶尚大學(xué)廣告設(shè)計系的大二學(xué)生Dae Young Jang（????）的設(shè)計被采用。[3]

6) 2011年法國戛納峰會。2011年11月在法國戛納舉行的第六次G20峰會，主題是“新世界，新思維”。

2011年法國G20峰會logo

此次峰會的logo采用法國的標(biāo)志性建筑埃菲爾鐵塔，取埃菲爾鐵塔之形和法國國旗的顏色，加入太陽光芒的元素。文字上包括了G20和G8的字樣，這與加拿大的做法不同，加拿大是用同一個設(shè)計公司分別給兩個會議設(shè)計了兩套不相同的logo，而法國則將兩個會議統(tǒng)一為一個logo示人。法國G20的舉辦地是戛納，于11月舉行；而G8峰會則是在西北海濱的多維爾，于同年5月舉行。

7) 2012年墨西哥洛斯卡沃峰會。2012年6月在墨西哥洛斯卡沃舉行的第七次G20峰會。

2012年洛斯卡沃G20峰會logo

該logo文字部分用“G2012”表示G20和2012年份，底部加上墨西哥字樣，其圖形部分可以看作一個俯視的金字塔，墨西哥總統(tǒng)介紹說：“它是一座金字塔，有點(diǎn)類似于建于公元一世紀(jì)的特奧蒂瓦坎古城的太陽金字塔?！盵4]其中的圖形也由當(dāng)?shù)氐奶厣褡鍒D案和其他象征墨西哥文化的紋飾構(gòu)成?？梢钥吹剑?這一logo中也充分強(qiáng)調(diào)了其國家的歷史和地域文化，而同時也沒有在logo上體現(xiàn)舉辦城市的名稱。

8) 2013年俄羅斯圣彼得堡峰會。2013年9月在俄羅斯圣彼得堡舉辦的第八次峰會。

2013年圣彼得堡G20論壇logo（上）和領(lǐng)導(dǎo)人峰會logo（下）

該logo則體現(xiàn)得更為完整，由G20論壇的整體logo，衍生出包括領(lǐng)導(dǎo)人峰會、Think 20、Business 20等不同級別會議的logo，具有更高的適用性。從形象上，logo主要包括俄羅斯國旗的紅藍(lán)兩色，其設(shè)計靈感根植于俄羅斯前衛(wèi)藝術(shù)的傳統(tǒng)，因?yàn)樵谝粋€時期之前，同樣在峰會主辦城市圣彼得堡，俄羅斯藝術(shù)家康定斯基（Wassily Kandinsky）和馬列維奇（Kazimir Malevich）開創(chuàng)了俄羅斯前衛(wèi)藝術(shù)運(yùn)動。圖形元素中表達(dá)了意志、進(jìn)步、轉(zhuǎn)型、對創(chuàng)新的承諾、坦誠和大膽的想法，不同形狀的圖形和元素相互組合，和諧共處，也符合G20的核心理念。[5]

9) 2014年澳大利亞布里斯班峰會。2014年11月在澳大利亞布里斯班舉行的第九次G20峰會，主題是“經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)和抗風(fēng)險”。

2014年布里斯班G20峰會logo

該logo以“交織的文化”（Woven Cultures）為主題，其靈感來自于椰子棕櫚葉編織的本土圖案，連接的G20字樣象征澳洲原住民的彩虹蛇傳說，編織的末尾成魚的形狀，代表了傳統(tǒng)的托雷斯海峽島民頭飾Dhari。三種漸變色代表了澳大利亞多樣化的景觀，包括綠色的雨林、深藍(lán)色的海洋和紅色的沙漠。[6]其logo的誕生過程是總理和內(nèi)閣部分在G20特別工作組內(nèi)組建了一個由設(shè)計師組成的創(chuàng)意團(tuán)隊，并圍繞logo形成了一整套VI形象和視覺延展，以適應(yīng)G20峰會及配套會議的不同需求。[7]

10) 2015年土耳其安塔利亞峰會。2015年11月在土耳其安塔利亞舉行的第十次G20峰會，以“共同行動以實(shí)現(xiàn)包容和穩(wěn)健增長”為主題。

2015年土耳其安塔利亞G20峰會logo

土耳其G20峰會的logo結(jié)合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的圖案，其核心G20文字上使用了郁金香元素，在土耳其傳統(tǒng)文化中，郁金香的花朵如同包著頭巾的伊斯蘭少女，美麗而優(yōu)雅，而奧斯曼帝國時期以來，郁金香就成為土耳其的重要符號。[8]文字部分，Turkey文字的設(shè)計上包含了各種土耳其傳統(tǒng)藝術(shù)圖案，既表達(dá)出民族性又表現(xiàn)出多元、包容的象征。如下圖所示，文字中的每個部分的圖案都擁有特定的象征意義，為的是用土耳其本土的民族元素表達(dá)出G20峰會的豐富意涵。

2015年土耳其安塔利亞G20峰會logo中“Turkey”文字的元素解釋[9]

11) 2016年中國杭州峰會。2016年在中國杭州舉行的第十一次G20峰會，以“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟(jì)”為主題。

2016年中國杭州G20峰會logo

該logo以G20、2016、China為主要文字，圖形為20跟線條描繪的橋形輪廓，對應(yīng)杭州“千橋之城”的稱號，用官方的說法，“橋梁寓意著G20已成為全球經(jīng)濟(jì)增長之橋、國際社會合作之橋、面向未來的共贏之橋?！盵10]在筆者看來，線條上下呼應(yīng)形成橋和水中影的對應(yīng)，與字體“0”形成一個類似眼睛的效果，也表達(dá)出光纖的意味，寓意信息時代的互聯(lián)互通。有趣的是，G20會議有要求，主辦國不得在logo中出現(xiàn)當(dāng)國文字，而這款logo中將中文用印章的形式嵌入圖形，中間是篆刻隸書的“中國”字樣。

Logo于2015年上半年開始全球競標(biāo)，要求每個投標(biāo)人提供至少3套方案，會標(biāo)招標(biāo)共收到2000多份方案，最后由專業(yè)委員會篩選出三套。三套方案的設(shè)計者與專業(yè)委員會當(dāng)面陳述設(shè)計意圖后，專業(yè)為會員向三個團(tuán)隊提出優(yōu)化意見，最終選定中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的副教授袁由敏及其工作室團(tuán)隊的作品。據(jù)他在媒體采訪中說，“會標(biāo)是在2015年12月1日召開的峰會籌備工作動員大會上公布的，之前一周我接到通知，說確定用我們的方案?！盵11]

12) 2017年德國漢堡峰會。2017年7月在德國漢堡舉行的第十二次G20峰會，以“塑造一個相互連通的世界”為主題。

2017年德國漢堡G20峰會logo

該logo與當(dāng)屆峰會的主題“塑造一個相互連通的世界”相互呼應(yīng)，文字部分包括G20、德國、2017、漢堡，圖形部分則是一個線條組成的“平結(jié)”，寓意世界的相互聯(lián)系更為密切，平結(jié)本身源自航海文化，這于海上城市漢堡的文化相符合。平結(jié)中的一邊線條是德國國旗的黑、紅、黃色，另一邊是藍(lán)色、橙色，六根線條代表著各種問題。從漢堡峰會官方網(wǎng)站發(fā)布的logo內(nèi)容中可以看到，這款logo還包括動態(tài)的版本，一大堆各色的線條向前流動，最終匯成一個“平結(jié)”，用默克爾的話來說，“當(dāng)張力越大，平結(jié)就越緊?！盵12]這表達(dá)出一種態(tài)度，在緊張和矛盾愈演愈烈的世界中各國不要忘記相互連接的事實(shí)，國家間關(guān)系的張力越大，關(guān)系本質(zhì)上就越緊密。

13) 2018年阿根廷布宜諾斯艾利斯峰會。2018年11月在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行的第十三次G20峰會，以“為公平與可持續(xù)發(fā)展凝聚共識”。

2018年阿根廷布宜諾斯艾利斯G20峰會logo

峰會logo由充滿線條感的G2和形為圓形調(diào)色板的“0”組成，其主題是這個彩色的圓形調(diào)色板，代表著世界的多樣性和應(yīng)對全球問題建立共識的挑戰(zhàn)。Logo外輪廓由20個不同顏色點(diǎn)組成，象征20個成員國，五個同心圓代表五大洲，最后一百個原點(diǎn)組成這個圓形的標(biāo)志，象征整個世界。根據(jù)阿根廷峰會官網(wǎng)的介紹，這屆峰會的概念基于三個支柱概念，即多樣性、人民和可持續(xù)發(fā)展。這一屆logo是除第二屆倫敦峰會的logo后（第一個G20峰會logo）又一個完全不包括任何國家文化符號的標(biāo)志。

14) 2019年日本大阪峰會。2019年6月在日本大阪舉行的第十四屆G20峰會。

2019年日本大阪G20峰會logo

該logo是一套非?，F(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計，顏色完全填充，圖形扁平化。2019年G20峰會的logo融入了象征日本的富士山、紅色的太陽（日本國旗）和櫻花三種元素。富士山的山頂和太陽象征著全球經(jīng)濟(jì)增長和繁榮，此外，櫻花的花瓣象征著春天，表達(dá)對經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的美好期望。

這一套logo的設(shè)計方案來自日本政府面向社會公眾的征稿，應(yīng)征者不設(shè)年齡限制，可以以個人、法人、團(tuán)體等各種形式參與此次征集活動。最終專家評審會從公開征集到的1092件作品中選出4件，由日本首相安倍晉三選出最后的定稿。定稿的設(shè)計者是54歲的平面設(shè)計師牛込幸男（Yukio Ushigome）。擔(dān)任評審會主席的創(chuàng)意總監(jiān)佐藤可士和（Sato Kazuhiro）評價此logo：“將令人熟悉的富士山和櫻花結(jié)合令人印象深刻的字體排版，顏色的使用上與伊勢志摩峰會logo相似，是一項(xiàng)能夠表達(dá)伊勢志摩峰會在本次G20峰會上取得成功的作品?！盵13]

2. 基于G20峰會logo的分析

1）峰會Logo的整體性和延展性增強(qiáng)

從logo中關(guān)于峰會的應(yīng)用上，可以看到，最開始四次峰會（2009-2010）logo僅應(yīng)用在領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，后來的十二屆峰會的logo則是以G20經(jīng)濟(jì)合作主要論壇整體作為標(biāo)志，對應(yīng)應(yīng)用在G20機(jī)制的各級會議中，自2013年圣彼得堡峰會起，2013年、2014年、2018年的峰會logo還專門給B20、T20、L20等工作組會議配備有延展logo。例如2014年澳大利亞峰會的logo設(shè)計中，除峰會主logo以外，還給相關(guān)的工作組都配備有視覺統(tǒng)一的會議logo，其延展性更廣。

2014年澳大利亞峰會中工作組會議的logo[14]

此外，從G20文字的處理上，也可以發(fā)現(xiàn)2013年、2014年、2015年、2016年、2018年、2019年的logo都直接將G20處理為標(biāo)志圖形中，將G20的文字與圖形元素融為一體，而其他所有的logo均采用文字與圖形分離的方式表達(dá)。

值得注意的是，圖形元素具有更高的象征意味，在觀眾看到和詮釋的過程中，需要將視覺符號與其符號關(guān)聯(lián)的意義連接，然后產(chǎn)生信息。這種符號與意義的連接是相對較弱而間接的。而文字作為一種已經(jīng)帶有固定語境的意義符號，已經(jīng)與其表達(dá)的意義強(qiáng)關(guān)聯(lián)，符號與意義的關(guān)系是強(qiáng)且直接的聯(lián)系。

因此，可以看出，logo的整體性和延展性的在歷次會議中不斷增強(qiáng)，從一個角度可以反映出G20不僅僅是一個峰會，更強(qiáng)調(diào)其作為一個多層機(jī)制的整體。另一方面，由于一屆G20會議眾多，又各有不同，因此從logo的設(shè)計上整體性和延展性的完整，也體現(xiàn)出G20峰會其重要性和完備性的不斷增加。

2）國家文化符號是峰會logo的重要特征

不難發(fā)現(xiàn)，目前一共十四次峰會的logo中，僅有2009倫敦峰會和2018年阿根廷峰會的logo不包括本國文化元素，體現(xiàn)出完全的國際化元素，表達(dá)出與本國元素的弱關(guān)聯(lián)。如果說第一屆倫敦峰會的logo是一種單純的國際會議的表達(dá)，那么阿根廷峰會則表達(dá)出主席國阿根廷的政治意圖，在保護(hù)主義抬頭和民族主義浪潮的背景下表達(dá)對多邊主義和全球合作的期望。

其他十二次峰會的logo均在不同程度上體現(xiàn)出舉辦國的本國文化符號。匹茲堡峰會、多倫多峰會和法國峰會三者的logo皆采用文字加國家或城市標(biāo)志性建筑的方式。其他峰會則在logo中表達(dá)出更多本國歷史文化、具有高度的民族性。比如墨西哥峰會logo中古印第安文明金字塔的元素、澳大利亞峰會logo中原住民彩虹蛇的形象、土耳其峰會中代表奧斯曼土耳其的郁金香、杭州峰會中中國字樣的印章、大阪峰會中富士山和櫻花元素，這些都是來自國家本土文化中特有的文化意象，觀眾在看到這些元素是會直接建立關(guān)于舉辦峰會的主席國聯(lián)系。

一個有趣的對比是金磚國家會議的logo設(shè)計。金磚國家峰會也同樣的一種非正式的國家對話合作機(jī)制，但其logo設(shè)計基本包括五個國家的象征顏色和“BRICS”字母以代表五個國家，這部分從來不會出現(xiàn)各國家明顯的自身文化符號。

2009-2017年金磚國家峰會logo[15]

3）峰會Logo成為公眾傳播中成為關(guān)鍵符號

從上述峰會logo的變化中可以看出，G20在公眾傳播中的形象從峰會轉(zhuǎn)變?yōu)檎搲w。Logo作為公眾傳播的重要縮影，G20的logo也從僅表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)人峰會這一功能，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξ?dāng)年整個論壇的表達(dá)。

設(shè)計本質(zhì)上都是服務(wù)于功能，Logo在設(shè)計中屬于平面設(shè)計和VI設(shè)計的范疇，標(biāo)志的設(shè)計不僅包括一個標(biāo)志的設(shè)計，也影響到與之相關(guān)的所有印刷品、網(wǎng)頁、辦公用品、衍生宣傳物的設(shè)計，這要求所有與G20峰會有關(guān)的、具有不同功能的宣傳物在視覺上具有統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的風(fēng)格，在logo等通用標(biāo)志上又統(tǒng)一規(guī)范。

自2013年俄羅斯圣彼得堡峰會起，向公眾公開的、可觀察到的與峰會logo有關(guān)的衍生設(shè)計逐漸增，T20、L20、B20等跟社會民眾切身相關(guān)、容易獲得關(guān)注的工作組會議也開始擁有了相關(guān)的logo和周邊延展。在2016年中國杭州峰會發(fā)布logo之后，在中國以及國外媒體上就出現(xiàn)了眾多關(guān)于其設(shè)計和文化內(nèi)涵的報道。一方面，報道關(guān)注于設(shè)計本身，其設(shè)計師、設(shè)計過程和設(shè)計意圖，另一方面，報道從其logo發(fā)掘出更多關(guān)于中國文化、杭州城市歷史和G20峰會意義的內(nèi)容，對于公眾而言這些傳播的內(nèi)容都對于G20和主辦國有很強(qiáng)的宣傳作用。隨著公眾對于G20峰會的關(guān)注不斷增強(qiáng)，傳媒手段的發(fā)展，logo就成為關(guān)于G20公眾傳播和主辦國自塑形象的一個重要符號。

（作者：吳尚澤 本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，與北京大學(xué)區(qū)域與國別研究院立場無關(guān)，文責(zé)自負(fù)。引用、轉(zhuǎn)載請標(biāo)明作者信息及文章出處。）

[1] Kaboom designs logos for G8 and G20 summit，https://designedgecanada.com/news/kaboom-designs-logos-for-g8-and-g20-summits/

[2]  由G20LOGO設(shè)計談開去 劉肖肖：文化的肌膚，民族的故事，https://news.artron.net/20160905/n864265.html

[3] 'G20 ????' ??? ???? ??? ??，https://designlib.tistory.com/3557

[4] Peter I. Hajnal，The G20 : Evolution, Interrelationships, Documentation，Routledge, 2019。特奧蒂瓦坎古城是印第安文明的遺址，位于墨西哥首都墨西哥城東北約40公里處，于1987年被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

[5] LEADERS' SUMMIT 2013 http://en.g20russia.ru/docs/summit/summit_2013.html

[6] Woven cultures – G20 Australia 2014 Corporate Identity by Riki Salam & Kate Gosnell，https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=35127

[7] G20 Australia 2014 Brand Identity，https://drivenxdesign.com/MEL14/project.asp?ID=12900

[8] 由G20LOGO設(shè)計談開去 劉肖肖：文化的肌膚，民族的故事，https://news.artron.net/20160905/n864265.html

[9] Logo，http://g20.org.tr/logo-2/

[10] G20杭州峰會會標(biāo)，http://www.g20chn.org/zg2016/hbjs/index.html

[11] 設(shè)計者披露G20會標(biāo)確定過程：TOP3中“聯(lián)動之橋”勝出，http://www.xinlihui.cn/newsDetail_forward_1520859

[12] Peter I. Hajnal，The G20 : Evolution, Interrelationships, Documentation，Routledge, 2019。

[13] G20大阪サミットの開催（日本で初の開催），https://www.kantei.go.jp/jp/headline/g20osaka/index.html。伊勢志摩峰會是2016年于日本伊勢志摩舉行的G7峰會。

[14] G20 Australia 2014 Brand Identity，https://drivenxdesign.com/MEL14/project.asp?ID=12900

[15] 《2017年金磚國家峰會官方logo、網(wǎng)站公布》，http://www.sj33.cn/sjjs/sjjx/201702/47054.html