近日，完美世界發(fā)布了2022年三季報(bào)，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營收17.88億元，同比下滑29.04%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.04億元，同比下降43.85%。

如此業(yè)績(jī)的背后，是完美世界一系列發(fā)力海外市場(chǎng)的動(dòng)作——重新梳理海外游戲業(yè)務(wù)，出售歐美子公司，優(yōu)化人員，集中優(yōu)勢(shì)資源。

2022年8月，完美世界的重磅手游《幻塔》登陸海外市場(chǎng)，初期表現(xiàn)亮眼，或是公司下半年業(yè)績(jī)的增長點(diǎn)。

具體來看，增長主要受益于《夢(mèng)幻新誅仙》《幻塔》《完美世界：諸神之戰(zhàn)》等產(chǎn)品的良好業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，以及海外子公司股權(quán)處置收益。

其中，今年三季度，《幻塔》正式上線海外市場(chǎng)，取得近40個(gè)國家和地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜第1名、近30個(gè)國家和地區(qū)iOS游戲暢銷榜Top10的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，助力公司海外業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長。

對(duì)此，完美世界方面表示，同比去年第三季度，變動(dòng)原因主要包括：《夢(mèng)幻新誅仙》進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，較去年上線初期的流水高點(diǎn)自然下滑；年初出售歐美子公司后，相關(guān)子公司盈利不再納入合并范圍；部分游戲受生命周期影響流水有所回落。

此外，公司對(duì)符合未來戰(zhàn)略方向的項(xiàng)目進(jìn)行資源傾斜，加大重點(diǎn)在研項(xiàng)目的資源投入，數(shù)款在研游戲計(jì)劃于近期開啟測(cè)試。

幻塔，成為了曾經(jīng)是游戲出海頂流卻在手游時(shí)代落寞的完美世界的救世良方了嗎？

對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》記者梁春富和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

《幻塔》更像開局即巔峰的游戲，能否持續(xù)，還有待觀察。

當(dāng)然，完美世界的海外攻略轉(zhuǎn)型，也是可喜的。

完美世界此前出海的游戲大多為仙俠類MMO，但這類題材游戲在歐美地區(qū)受眾較少。

最近一兩年，很明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，完美世界不再偏向仙俠類MMO，也不似以往簡(jiǎn)單地將國內(nèi)游戲移植到海外市場(chǎng)，而是更多從全球化的思維研發(fā)新產(chǎn)品。

整體來說，完美世界作為最早出海的游戲廠商，在十多年前開啟的游戲出海戰(zhàn)略中，大比例進(jìn)擊的是東南亞市場(chǎng)，其根本路數(shù)是其選擇進(jìn)入的市場(chǎng)在游戲研運(yùn)能力低于中國，方可形成高維打擊。

但在手游時(shí)代，完美世界作為PC端一線游戲公司，轉(zhuǎn)型效果不佳，昔日海外市場(chǎng)也逐步失去。這是PC時(shí)代游戲出海策略在手游時(shí)代的水土不服，也促使了完美世界的轉(zhuǎn)型。

《幻塔》就是如此這般轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。

完美世界在海外主推的《幻塔》是在開放世界的框架下融合了完美世界所擅長的MMO元素，某種意義上有點(diǎn)學(xué)習(xí)原神，又摻雜了自己原有的MMO經(jīng)驗(yàn)。

但也要認(rèn)識(shí)到，開放世界是原神成功進(jìn)擊海外市場(chǎng)的老路，當(dāng)年是將掌機(jī)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到手游上，實(shí)現(xiàn)了差異化。

此刻用開放世界和MMO再進(jìn)擊，完美屬于跟風(fēng)，在創(chuàng)新度不高的前提下，其實(shí)吸引力一般。

但至少，現(xiàn)在打開了一條門縫。

完美也在這條門縫處，有了新的布局，或者說撬開門縫進(jìn)入新世界的撬棒。

從完美世界公告披露的內(nèi)容看，其計(jì)劃重新調(diào)整游戲出海的自主發(fā)行團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)成熟且累積足夠出海經(jīng)驗(yàn)之前，從委托第三方代理發(fā)行海外市場(chǎng)向自主發(fā)行過渡。

這或許比《幻塔》的成功，更有價(jià)值。

畢竟，完美世界過去的海外拓展，更多是象征性的，作為一種營銷宣傳，并非真正在意海外市場(chǎng).

當(dāng)下的游戲出海則偏重于歐美日韓等游戲發(fā)達(dá)地區(qū)，完美世界此前靠代理拓展市場(chǎng)的效果一般，便下注在了自營上。

在游戲出海上的老牌卻掉隊(duì)的完美世界，能否彎道超車，我們拭目以待。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人