最近幾年，國內(nèi)在線音樂市場大致形成了騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂三足鼎立之勢。為爭取更大的市場份額，三方曾因音樂版權(quán)一度爭得不可開交。

3月6日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對外宣布，達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。此前，騰訊音樂曾分別與網(wǎng)易云音樂、阿里音樂達成音樂版權(quán)的相互授權(quán)。

至此，持續(xù)了三年的“三國殺”局面被打破。三巨頭握手言和，是否真的意味著音樂版權(quán)戰(zhàn)爭的徹底終結(jié)？

好像未必。業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)在談音樂版權(quán)戰(zhàn)爭的結(jié)束為時尚早，目前國內(nèi)音樂平臺三大巨頭兩兩交叉授權(quán)的局勢，并不能象征音樂版權(quán)戰(zhàn)爭的終結(jié)。知名音樂人高曉松曾經(jīng)也說，當數(shù)字音樂公司只剩兩家時，版權(quán)戰(zhàn)才會結(jié)束。

國家版權(quán)局打破“三國殺”

先說說巨頭們握手言和背后的邏輯。

過去幾年，國內(nèi)的音樂市場曾經(jīng)歷兩次重要變革。

第一次在2015年，這一年也被稱作網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)范年。2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴版權(quán)令”，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

彼時，各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺共220萬首未經(jīng)授權(quán)傳播的作品立時下架。

第二次是在2017年。去年9月，國家版權(quán)局發(fā)出“推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”的倡導(dǎo)，明確要求音樂公司及在線音樂平臺對網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨家授權(quán)。

國家版權(quán)局的這一舉動，直接將各大音樂平臺推上了版權(quán)合作之路。

按照國家版權(quán)局的要求，騰訊隨即與阿里實現(xiàn)了版權(quán)互換。今年2月，騰訊與網(wǎng)易云音樂破冰，相互授權(quán)音樂作品。這次，阿里音樂再與網(wǎng)易云音樂達成合作，三大平臺彼此的版權(quán)互換全部完畢。

國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍曾在接受媒體采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)音樂正版化已成為行業(yè)共識，但在網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場出現(xiàn)了一些問題，如網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商搶奪獨家版權(quán)、哄抬授權(quán)價格等。這不僅不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，獨家授權(quán)的模式還有可能導(dǎo)致盜版反彈。

“獨家授權(quán)并不是國際網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的慣例，在國外唱片公司很少出現(xiàn)將整個曲庫授權(quán)給一家音樂平臺獨家使用的情況，像中國這樣整個曲庫的獨家授權(quán)是不正常的?！倍斡衿颊f。

不爭版權(quán)，以后拼啥？

經(jīng)過這一輪行業(yè)洗牌，在線音樂平臺曾經(jīng)重金購買的版權(quán)將不再有優(yōu)勢，要爭取用戶，各大平臺以后拿什么拼？

在回答這個問題前，先說明另一個問題——雖然版權(quán)將不再具備唯一競爭優(yōu)勢，但必要的主流曲庫版權(quán)布局仍有價值，因為平臺掌握版權(quán)的數(shù)量依然是版權(quán)授權(quán)合作時的優(yōu)勢和籌碼。

3月1日，網(wǎng)易云音樂拿下臺灣知名音樂機構(gòu)華研國際的全曲庫授權(quán)，后者旗下有田馥甄、S.H.E、林宥嘉等知名藝人，這樣的授權(quán)合作無疑讓網(wǎng)易云音樂的華語曲庫更加豐滿。

另外，據(jù)媒體報道，阿里音樂CEO張宇曾在內(nèi)部信中明確阿里未來發(fā)展的三大方向：

一，繼續(xù)堅持在音樂版權(quán)方面長期、全面布局，加大獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的投入力度；

二，利用阿里生態(tài)鏈，發(fā)掘和扶持新人成長，不斷賦能成名音樂人，提高其在音樂領(lǐng)域的持續(xù)生命力；

三，在C端蝦米音樂等平臺上，將進行持續(xù)高投入，集中資源進行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

其中，繼續(xù)堅持版權(quán)布局放在了阿里音樂發(fā)展方向的第一條，證明了對于音樂平臺來說，版權(quán)布局仍有其重要意義。

阿里三大發(fā)展戰(zhàn)略的背后也暗示了未來音樂市場競爭的關(guān)鍵所在。有業(yè)內(nèi)人士指出，原創(chuàng)音樂內(nèi)容、聽眾體驗和商業(yè)模式將成為平臺間形成差異化競爭的關(guān)鍵。

事實表明，音樂平臺加強對原創(chuàng)音樂人的支持已成為行業(yè)共識。

據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年各互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺都開始聚焦獨家音樂人市場，紛紛推出了自己的“音樂人扶持項目”。如蝦米音樂的“尋光計劃”，網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”，騰訊的“騰訊音樂人計劃”，酷狗音樂的“校園音眾創(chuàng)計劃”等。

據(jù)了解，各大音樂平臺扶持原創(chuàng)音樂人的原因，除了推動原創(chuàng)音樂行業(yè)發(fā)展外，更重要的是打造平臺獨特的音樂內(nèi)容和資源。這個內(nèi)容不僅是音樂本身，還有與之相關(guān)的視頻、演唱會等周邊產(chǎn)品。

因此，從某種意義上來看，音樂平臺實現(xiàn)版權(quán)共享或?qū)⒅圃瓌?chuàng)音樂人獲得更多的支持和收益。

值得一提的是，就在音樂巨頭們達成版權(quán)合作之時，二線梯隊多米音樂宣布無限期停止音樂服務(wù)。巨頭們實現(xiàn)資源共享無疑為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了利好，也有利于減少侵權(quán)盜版，但對于無版權(quán)優(yōu)勢且不斷流失用戶的二線梯隊來說，生存或?qū)⒏永щy。

（原標題《阿里騰訊網(wǎng)易和解了，但真正的艱難才剛剛開始》）