撰文/陳俁伊（華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院）

       唐雨菲（華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院）

運(yùn)營(yíng)/王云汐

如果你關(guān)注過(guò)B站直播，相信你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)神奇現(xiàn)象：現(xiàn)在的主播都有一個(gè)會(huì)動(dòng)的虛擬形象，與觀眾互動(dòng)。這些主播就是虛擬主播，他們所用的形象被虛擬主播粉親切地稱為“皮套”，而主播本人則被稱作“中之人”。

早在2011年，就有油管博主通過(guò)虛擬形象錄制視頻，記錄自己的生活。但彼時(shí)，虛擬形象僅僅被當(dāng)成一種新興技術(shù)。直到2016年，隨著油管博主絆愛(ài)（kizuna ai）以“人工智障”的人設(shè)出道，虛擬主播這一概念才正式進(jìn)入大眾視野。這個(gè)有著卡通形象、頂著蝴蝶結(jié)的“二次元”小姑娘在視頻中開(kāi)心地與自己“三次元”粉絲互動(dòng)，其可愛(ài)的人設(shè)和獨(dú)特的設(shè)定迅速引起了大量關(guān)注和討論，短短三年不到的時(shí)間里，絆愛(ài)的影響力已從日擴(kuò)散到全世界。

時(shí)至今日，虛擬主播的品類已經(jīng)越來(lái)越多，人設(shè)也逐漸豐富起來(lái)：有住在虛擬世界“枝江”的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，有冒險(xiǎn)家工會(huì)會(huì)長(zhǎng)除魔者shoto，也有從官方卡通代言形象轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M主播的新科娘。虛擬主播在滿足人們好奇心的同時(shí)，也不禁讓人思考：人們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡虛擬主播？

“我是怎樣的人？”——身份認(rèn)同

仔細(xì)觀察虛擬主播的受眾群體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)虛擬主播的粉絲大多是ACGN亞文化愛(ài)好者。他們對(duì)于二次元世界有著無(wú)盡暢想與向往，幻想著有一天能夠得到一張去往二次元的車票。而虛擬主播剛好能夠滿足他們對(duì)于二次元世界的想象。這些主播有著精美的卡通形象，通過(guò)彈幕和付費(fèi)留言與粉絲交流互動(dòng)，讓粉絲感覺(jué)自己與向往的二次元人物產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。身份認(rèn)同構(gòu)建理論認(rèn)為，人通常通過(guò)自我的反思及與他人的互動(dòng)，逐漸形成對(duì)自身的認(rèn)同感。在虛擬主播面前，亞文化愛(ài)好者可以充分結(jié)識(shí)同好，在與主播的互動(dòng)中不斷加強(qiáng)自我身份認(rèn)同，從而加強(qiáng)與主播之間的情感聯(lián)結(jié)。

“我是，你不是”——內(nèi)群體認(rèn)同

“中之人”“皮套”“kksk”“畢業(yè)”“單推”，你能猜出這些詞的含義嗎？

虛擬主播的粉絲似乎總有一些奇奇怪怪的術(shù)語(yǔ)，讓圈外人看了丈二和尚摸不著頭腦。這些詞語(yǔ)通常需要我們了解特定背景才能理解，因此，它們被稱為“強(qiáng)符碼”。比如，“畢業(yè)”和“單推”源于日本偶像組合，“畢業(yè)”指退出團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，而“單推”表示只是某一個(gè)人的粉絲；“kksk”源于日語(yǔ)的ここすき（kokosuki），意為：喜歡這里。強(qiáng)符碼讓粉絲產(chǎn)生一種獨(dú)屬于你我的互動(dòng)與默契感，增強(qiáng)了他們對(duì)于自己內(nèi)群體身份的認(rèn)同。

人需要媒介建立對(duì)于某群體的認(rèn)同感，媒介可能是只有你我知道的特殊代稱或?qū)Ｓ妹~。人通過(guò)與內(nèi)群體成員互動(dòng)，并將外群體成員排斥在外，建立與加強(qiáng)我們對(duì)于群體的認(rèn)同感。作為圈外人，你在看虛擬主播的視頻時(shí)可能十分困惑：為什么彈幕全是一模一樣的內(nèi)容？但是粉絲卻能從這些互動(dòng)之中感受到快樂(lè)與認(rèn)同。在群體集會(huì)時(shí)，人們會(huì)亢奮，產(chǎn)生自我超越感。當(dāng)粉絲在社群中互動(dòng)時(shí)，這種集體情緒會(huì)使他們更加團(tuán)結(jié)，促進(jìn)他們對(duì)于自己所在群體的認(rèn)同，而這份認(rèn)同感，也會(huì)增強(qiáng)他們與虛擬主播之間的粘性，增強(qiáng)他們對(duì)于主播的喜愛(ài)。

“你是理想中的我”——信賴與憧憬

對(duì)生活在聚光燈下的真人主播而言，自己的一言一行、過(guò)去將來(lái)，都會(huì)被人拿來(lái)放在放大鏡下剖析，稍有不慎便會(huì)“塌房”。但是虛擬主播則不同。雖然虛擬主播的粉絲會(huì)對(duì)“中之人”好奇，但是更多時(shí)候他們所喜愛(ài)的反而是技術(shù)造就的“皮套”以及角色設(shè)定和“中之人”的演繹。粉絲可以相信主播，主播所面臨的最大危機(jī)無(wú)非是技術(shù)問(wèn)題以及“休眠決定”（虛擬主播決定推出主播界時(shí)，往往會(huì)封存這個(gè)專用形象，這個(gè)決定被稱作“休眠”），至于人設(shè)崩塌等事件絕不會(huì)出現(xiàn)，這份對(duì)主播的信賴也會(huì)促進(jìn)粉絲與主播之間的情感互動(dòng)，使粉絲與主播間形成了秘密同盟——我知道你是虛假的，但我并不在意。

此外，虛擬主播是粉絲對(duì)于現(xiàn)實(shí)的小小反抗；那一個(gè)個(gè)承載了自己美好愿景的虛擬世界，是粉絲對(duì)于理想生活的幻想，而自己喜歡的主播就生活在自己的幻想里面。虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的某粉絲說(shuō)：“看小姐姐的直播其實(shí)是對(duì)自己的治愈，我平常下班回來(lái)之后就癱在床上，完全沒(méi)有力氣，這時(shí)候就會(huì)點(diǎn)開(kāi)她們的直播間，看她們?cè)谄聊焕锩嫖?，聊著她們的?mèng)想，而我也可以通過(guò)彈幕和她們互動(dòng)。她們對(duì)于我而言，就像是一直陪在我身邊的朋友，在另一個(gè)世界里努力實(shí)現(xiàn)著自己的夢(mèng)想的朋友?！?/p>

人是社會(huì)性動(dòng)物，再冷漠的人都都需要陪伴。有時(shí)面對(duì)分別，我們需要抱著“再見(jiàn)無(wú)期”的覺(jué)悟。此時(shí)，人們渴望能夠通過(guò)一方小小的屏幕汲取陪伴的溫暖?？释楦嘘P(guān)懷的人們開(kāi)始涌入主播的直播間，在這樣的“賽博熱鬧”中，感受人與人之間的互動(dòng)與情感流動(dòng)。

虛擬主播的形象可能是虛擬的，但是人與人之間的互動(dòng)以及互動(dòng)中流露出的真情卻如此真實(shí)。在交互中，粉絲能夠感受到屏幕對(duì)面是鮮活的靈魂，這給人點(diǎn)點(diǎn)溫暖。

參考文獻(xiàn)

高勇, 馬思偉, 宋博聞. (2020). 國(guó)內(nèi)虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究. 新媒體研究, (01), 10-14.

呂品. (2019). “完美偶像”：虛擬偶像迷群的身份認(rèn)同研究——以虛擬歌姬“洛天依”為例. 新媒體研究, 5(16), 101-103.