最近，在精致野餐、精致露營嘗到甜頭的小紅書，開始瞄準(zhǔn)了旅游市場。

今天我們來聊聊小紅書旅游市場的算盤怎么打。

不知道大家是否用過馬蜂窩、窮游網(wǎng)等旅游攻略網(wǎng)站。在PC時代，十幾張風(fēng)景照片加洋洋灑灑數(shù)千字的游記，配上網(wǎng)頁音樂，就是典型的旅行攻略神帖。不過在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其在近幾年，小紅書短圖文內(nèi)容，早已超越它的前輩，成為現(xiàn)在年輕人在查找旅游攻略時的第一選擇。

馬蜂窩網(wǎng)站上的游記大多以長圖文的形式記錄。截圖自馬蜂窩官網(wǎng)

易觀分析在《2022年中國露營市場專題洞察》報告中提到，小紅書是目前用戶獲取露營信息、分享露營體驗的首選平臺。小紅書官方信息顯示，2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)量同比增長超150%。其中，民宿同比增長超過500%。目前，小紅書“露營”筆記甚至和小紅書起家的“美妝”詞條并駕齊驅(qū)，超400萬條。

數(shù)據(jù)顯示，86%用戶主要獲取露營信息的線上渠道為小紅書、抖音等。來源：易觀分析

內(nèi)容平臺的小紅書一直有流量變現(xiàn)焦慮。從露營延伸到旅游，小紅書流量變現(xiàn)路徑漸漸變得清晰。不過，小紅書并沒有打算抄攜程的作業(yè)。小紅書拓展其旅游事業(yè)的重點，不在于門票、機票等傳統(tǒng)OTA（Online Travel Agency）業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)重點在于營造社區(qū)！

比如小紅書就在我的老家浙江湖州安吉，自建線下露營地“安吉小杭坑”；上線了自營店鋪“小綠洲”。近期，小紅書申請注冊多個“小紅書露營地”“小紅書營地”“小紅書文旅”等商標(biāo)。小紅書，最終瞄準(zhǔn)的是線上種草到線下體驗，再回到線上分享的消費閉環(huán)。

在2022首屆長三角露營大會上，小紅書首個線下露營基地落戶安吉。圖源：視覺中國

怎么解讀小紅書進(jìn)軍旅游業(yè)？

首先，線上和線下越來越融合，形成數(shù)字生活和現(xiàn)實生活的閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)從線上延伸到線下，更加融通地打通線上和線下是必然趨勢；其次，運營線下文旅絕對是技術(shù)活，同時文旅產(chǎn)業(yè)也習(xí)慣了重資產(chǎn)、高負(fù)債。小紅書上刮起的城市周邊“露營風(fēng)”，能不能帶動線下文旅的“船”？小紅書進(jìn)軍旅游業(yè)的實際效果，還有待觀察。

編輯：嚴(yán)偲偲

海報設(shè)計：謝豐圳

策劃統(tǒng)籌：刁瑜文

審讀：吳劍林

審核：陳建中 朱玉林

來源：讀特新聞客戶端