原創(chuàng) 吳梅梅 IT桔子

作者：吳梅梅 編輯：Judy

來源：IT桔子

9月15日，Adobe宣布以約200億美元的現(xiàn)金和股票收購在線設(shè)計協(xié)作工具平臺Figma。

據(jù)悉，該交易預(yù)計將于2023年完成，前提是收到所需的監(jiān)管許可和批準，并滿足其他交割條件，包括Figma股東的批準。

交易完成后，F(xiàn)igma聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dylan Field將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)Figma團隊，向Adobe數(shù)字媒體業(yè)務(wù)總裁David Wadhwani匯報。

這筆交易在業(yè)內(nèi)真是一個重磅炸彈消息，而Figma的估值之高也令人咋舌——據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，F(xiàn)igma歷史融資總額約3.3億美元，現(xiàn)在估值卻達到了瘋狂的200億美金。

原來小小的在線設(shè)計服務(wù)賽道，居然蘊藏著著巨大的產(chǎn)業(yè)，并有誕生超級獨角獸的機會。

轉(zhuǎn)頭看向國內(nèi)，IT桔子發(fā)現(xiàn)近一兩年內(nèi)，中國也有數(shù)家在線設(shè)計協(xié)作平臺受到VC的關(guān)注，估值快速增長，成為了潛在的獨角獸。

國際在線設(shè)計服務(wù)科技公司有“兩強”，美國Figma和澳洲Canava，他們均誕生于同一時期（2012年左右）。Canava率先于2013年中上線，F(xiàn)igma則歷經(jīng)三年多開發(fā)時間，第一個正式版本產(chǎn)品上線于2016年9月。

從2013年起，中國也陸續(xù)誕生了一批在線設(shè)計工具網(wǎng)站，包括創(chuàng)客貼、愛設(shè)計、稿定設(shè)計等，這類公司多數(shù)學(xué)習(xí)的是Canava，側(cè)重創(chuàng)意和模板化的視覺設(shè)計。

2016年，雪云銳創(chuàng)公司成立，并開發(fā)了產(chǎn)品原型設(shè)計平臺Xiaopiu。2018年后轉(zhuǎn)型開發(fā)新產(chǎn)品，在2020年9月上線了設(shè)計協(xié)作平臺 “即時設(shè)計”。這可能是中國第一個真正意義上Figma的“模仿者”，之后2021年1月藍湖上線協(xié)作平臺MasterGo，墨刀在萬興科技的推動下于2021年3月上線設(shè)計板塊，他們也成為了Figma模式的“追隨者”。

不難發(fā)現(xiàn)，從時間線來看，中國的在線設(shè)計協(xié)作化和商業(yè)化之路不過才兩三年時間，只能說還在起跑線附近。

而估值這個結(jié)果或許也可以反映一些問題，目前國內(nèi)在線設(shè)計協(xié)作平臺估值最高的藍湖為60億元，離成為獨角獸尚差“臨門一腳”，但仍不及Figma估值的1/20。

接下來，我們以藍湖、墨刀等幾家最接近Figma模式的中國企業(yè)作為典型案例，并進行分析，看看它的中國“學(xué)徒們”發(fā)展得怎么樣。

藍湖，深受頂級風(fēng)投紅杉青睞的第一梯隊

2017年11月，在線產(chǎn)品設(shè)計協(xié)作平臺“藍湖”上線，創(chuàng)始人/CEO任洋輝是投資人出身，曾在學(xué)大教育、創(chuàng)新工場等機構(gòu)任職，負責(zé)TMT及教育領(lǐng)域投資。據(jù)悉，藍湖最早是對標海外比較有名的設(shè)計標注產(chǎn)品Zeplin。

2019年12月，頂級投資機構(gòu)紅杉資本中國投資北京盡微至廣信息技術(shù)有限公司（現(xiàn)藍湖運營主體）A輪，之后又追加了一筆A+輪。

2020年4月，F(xiàn)igma成為估值20億美元的海外獨角獸，以此為對標——藍湖在接下來的兩年中接連完成好幾輪大額融資，包括3億元B輪融資、5億元C輪融資，去年10月公布的C+輪更是破紀錄地達到了單筆10億元的金額。

紅杉中國的重注也讓國內(nèi)一線資本機構(gòu)更加認可在線設(shè)計服務(wù)這個垂直細分的Saas服務(wù)賽道，資方一心想把藍湖扶上國產(chǎn)化Figma的頭把交椅，好再造一個獨角獸來。

可以說藍湖雖然是一家非常年輕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但自始至終出場自帶“高光”，令人矚目。

“中國擁有全球最大且增速最快的互聯(lián)網(wǎng)市場，每年會產(chǎn)生千萬級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品迭代的需求?！薄杆{湖」CEO 任洋輝認為，在擁有千萬級市場的產(chǎn)品研發(fā)、迭代過程中，有大量的協(xié)作以及效率問題需要被解決。

在產(chǎn)品端，藍湖在2021年初上線了重協(xié)同的產(chǎn)品設(shè)計工具 MasterGo。

MasterGo具有3大特點：立足數(shù)字化創(chuàng)造場景，打通設(shè)計和代碼的邊界；在線協(xié)同和開放化；以社區(qū)化和資源共享，提升效率。藍湖表示，MasterGo將會對個人用戶永久免費。

商業(yè)化方面，自2020年藍湖開啟收費模式，初創(chuàng)團隊的平均客單價在2000元/年左右，企業(yè)客戶所支付的平均成本為200元/人。

官方信息顯示，截至 2021 年 10 月，藍湖擁有 600 萬用戶，覆蓋國內(nèi)大部分UI設(shè)計師，同時有50 萬注冊團隊，在頭部科技企業(yè)中的滲透率超過 98%。

墨刀，融資不利被A股上市公司萬興科技收入囊中

國產(chǎn)在線原型制作平臺墨刀發(fā)布于2014年10月，創(chuàng)始人為技術(shù)/產(chǎn)品出身的張元一。

2014年9月，墨刀獲得天使輪融資，投資方為極客幫創(chuàng)投、北軟天使基金、天使匯、厚德創(chuàng)新谷。2016年4月，墨刀再次完成500萬元Pre-A輪融資，投資方為峰瑞資本。

在之后長達四年的時間里，墨刀沒有新的融資進賬。加上遭遇2020年的疫情，公司發(fā)展困難，最后被迫以一個很低的估值“賣身”。據(jù)悉，萬興科技僅以1000萬元對墨刀實現(xiàn)控股式戰(zhàn)略投資，持股比例約65%。

起初，墨刀平臺核心瞄準的是產(chǎn)品經(jīng)理PM，側(cè)重原型設(shè)計工具。2017年6月，墨刀推出3.0版本，主打團隊協(xié)同方向，覆蓋整個產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)流程。這些功能對交互設(shè)計師而言是適合的，但對UI設(shè)計還不夠友好，在2021年之后墨刀設(shè)計系統(tǒng)逐步上線。

商業(yè)化方面，2019年1月，墨刀啟動To B 戰(zhàn)略，上線企業(yè)版。企業(yè)版核心在于增加了企業(yè)協(xié)作功能，信息更加同步透明；企業(yè)成員可協(xié)作編輯和管理項目，共享設(shè)計資源庫，使整個產(chǎn)品團隊通過SaaS工具將原來重復(fù)的工作得以優(yōu)化。

截止2020年6月，墨刀平臺新注冊用戶突破180萬，服務(wù)企業(yè)用戶群超過15000家，為國內(nèi)領(lǐng)先的在線原型設(shè)計與協(xié)作平臺。

即時設(shè)計，得到高瓴、源碼等一線資本賞識的新銳力量

2016年，李國銳創(chuàng)辦的北京雪云銳創(chuàng)科技有限公司成立，其開發(fā)了產(chǎn)品原型設(shè)計平臺Xiaopiu。這款產(chǎn)品和墨刀相似，但上線時間晚幾年且知名度上不如墨刀。

2018年1月，Xiaopiu完成天使輪融資，由中寰資本領(lǐng)投，迭代資本跟投；2019年5月，該公司完成Pre-A輪，由福天樺盛投資。2018年后，公司已經(jīng)著力研發(fā)新產(chǎn)品，這幾筆有限的融資金額也被最大限度地用于產(chǎn)品研發(fā)上。

在歷經(jīng)兩年的開發(fā)之后，2020年9月，雪云銳創(chuàng)的新產(chǎn)品設(shè)計協(xié)作平臺“即時設(shè)計”正式上線；2020年11月，產(chǎn)品開放注冊。

即時設(shè)計可根據(jù)UI設(shè)計團隊不同角色的實際需求，實現(xiàn)高效協(xié)作方案；并且產(chǎn)品始終在迭代，比如：

2020年11月，加入“團隊版”功能，團隊文件共享、討論更便捷；

2020年12月，加入“手機預(yù)覽”功能，可在手機在線掃碼預(yù)覽設(shè)計稿；

2021年2月，即時設(shè)計推出桌面客戶端，并且應(yīng)用接入 “飛書”；

2021年10月，上線2.0版本。

2021后，即時設(shè)計憑借獨特的技術(shù)壁壘，流暢的設(shè)計協(xié)作體驗，贏得了不少一線資本的賞識，包括高瓴創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投、SIG海納亞洲、源碼資本都進來了。

有了一線資本的加持，即時設(shè)計的后續(xù)融資也變得更加順利，不僅在2021年內(nèi)迅速完成了多筆融資，還在今年6月繼續(xù)獲得了新的B+輪融資。

據(jù)悉，目前即時設(shè)計的團隊規(guī)模已近百人，并保持著75%以上的產(chǎn)研占比。后續(xù)即時設(shè)計將在插件和開源方面持續(xù)推進。

“一方面，我們會用最快的速度，力求在產(chǎn)品的綜合體驗上追平Figma，這里的綜合體驗包括產(chǎn)品力、插件、社區(qū)等等。為了達成這個目標，順利、高效的融資節(jié)奏是必要的，也會讓我們更專注于產(chǎn)品力的提升?！奔磿r設(shè)計的創(chuàng)始團隊表示。

“另一方面，我們會繼續(xù)堅持結(jié)合國內(nèi)市場需求，來進行產(chǎn)品創(chuàng)新和功能開發(fā)。國內(nèi)設(shè)計師、產(chǎn)研團隊的工作習(xí)慣、文化、業(yè)務(wù)流程等等都與國外不同。我們認為，國內(nèi)用戶真正需要的不是一個中國版Figma，而是一個綜合體驗不遜于Figma的自主產(chǎn)品。”

「初生牛犢」Pixso，萬興科技的子弟兵

萬興科技成立于2013年10月，總部在深圳，主要提供消費類軟件、智能硬件以及物聯(lián)網(wǎng)家居安全解決方案，旗下數(shù)字創(chuàng)意軟件已涵蓋萬興喵影、萬興優(yōu)轉(zhuǎn)、億圖圖示、Filmora、Filmstock、Fotophire等。

2018年1月，萬興科技登陸A股市場，目前市值約35.7億元。

繼2020年戰(zhàn)略投資和并購墨刀外，在2021年，萬興科技內(nèi)部孵化推出在線設(shè)計協(xié)作平臺“Pixso”，并讓其獨立運營、獨立融資。

目前百度風(fēng)投、中金鑫智參與了Pixso的Pre-A輪近億元融資。

Pixso涵蓋從原型設(shè)計、交互設(shè)計、UI設(shè)計到設(shè)計管理等功能，鏈接產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)、設(shè)計師的工作流。

從宏觀的層面來看，設(shè)計服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了由本地軟件向在線化發(fā)展的趨勢。

過去，設(shè)計師一手不離的是PS軟件，交付的是本地化保存的文件，而現(xiàn)在他們的作品可能是在線的鏈接，任何時候打開就是最新的樣式，而且交互、存儲、修改等都可以在線進行。

伴隨著在線化的趨勢，設(shè)計服務(wù)逐步向智能化、協(xié)作的方向發(fā)展，智能化的第一步意味著高效復(fù)用，一些常見的設(shè)計元素（比如圖標icon）可以直接使用；同時在線化使得多人協(xié)作變得更加便捷。

再從微觀層面來看，設(shè)計作為一種涉及各行各業(yè)的服務(wù)，分散在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、建筑設(shè)計、家裝設(shè)計等行業(yè)中。

無論傳統(tǒng)或在線，一家設(shè)計服務(wù)企業(yè)可選擇的切入點是不同的，有的專注于特定行業(yè)，比如做家裝設(shè)計的酷家樂，專注動畫華設(shè)計和數(shù)字人創(chuàng)作的來畫。有的則不限行業(yè)，可以支持常見的教育行業(yè)、零售行業(yè)、金融行業(yè)，而在線產(chǎn)品對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是天然友好，F(xiàn)igma則是通用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計平臺。

就互聯(lián)網(wǎng)/通用型設(shè)計平臺而言，其覆蓋人群面最廣，但也有幾類不同的路線。

第一條路線強調(diào)工具屬性，代表公司是澳洲悉尼的Canva/可畫，中國主要有創(chuàng)客貼、愛設(shè)計，他們最初主要推出個人免費在線設(shè)計平臺服務(wù)，后期增加了企業(yè)版，以及圍繞設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)容營銷、印刷服務(wù)。

第二類路線在設(shè)計工具的基礎(chǔ)上強調(diào)協(xié)作，toB屬性強，可以說美國科技公司Figma是這一模式的“鼻祖”，其面向人群是企業(yè)間的不同人員、部門。

未來這個賽道或許很有潛力，不過還需要更長的時間積累。

原標題：《巨頭想花 200 億美元買下它，它的中國「學(xué)徒們」還在全力沖刺獨角獸》

（題圖來源：視覺中國）

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