八月電商市場速覽

八月電商市場表現(xiàn)仍不理想。

從市場大盤來看：天貓受疫情影響嚴(yán)重，整體銷售情況不敵去年；京東表現(xiàn)相對較好。

從品類大盤來看：8月保持正增長的品類多為剛需品類；非必需品類如彩妝、護(hù)膚、鞋服等下跌明顯。

2022中秋月餅消費(fèi)趨勢

看完電商大盤，來看看今年的月餅銷售表現(xiàn)如何？市場出現(xiàn)了什么新變化？

一面總結(jié)了2022年中秋月餅市場四大消費(fèi)趨勢。

一是節(jié)日屬性明顯，月餅與過節(jié)場景綁定。受傳統(tǒng)團(tuán)圓氛圍影響，吃月餅、贈月餅、合家團(tuán)圓是主要的過節(jié)場景。

二是“月餅+”新場景出現(xiàn)。自制月餅社媒熱度高，甜品、茶飲元素受大眾歡迎，跨界IP聯(lián)名吸引到不少消費(fèi)者關(guān)注。被露營風(fēng)席卷的浪潮還未停歇，不少月餅禮盒中都出現(xiàn)了露營裝備。

三是回歸理性消費(fèi)。受價格監(jiān)管及疫情影響，線上月餅的價格、銷量有所下降；傳統(tǒng)國民品牌仍占市場主導(dǎo)，各渠道破價價格比較嚴(yán)重；消費(fèi)者對月餅的關(guān)注維度回歸到產(chǎn)品本身。

四是口味、包裝的需求變化。健康化、甜品化趨勢明顯；蓮蓉、五仁等傳統(tǒng)口味仍為消費(fèi)者首選；包裝去浮夸化，隨著國潮趨勢興起，簡約國風(fēng)是月餅包裝的主流風(fēng)格。

從月餅市場大盤來看：

價格：受月餅價格監(jiān)管影響，今年月餅價格同比去年有所下降；

銷量：受疫情影響和員工心聲，今年月餅銷量明顯下降；

各平臺表現(xiàn)：天貓保持線上主戰(zhàn)場優(yōu)勢，京東靠高單價取勝，抖音下沉明顯，靠銷量迅速崛起；

從頭部品牌來看：

品牌：天貓、京東平臺月餅品牌知名度高，抖音新興品牌多，增長快；

口味：廣式月餅仍為市場主流。

一面分析了頭部商品美心流心奶黃月餅在各渠道的銷售情況，發(fā)現(xiàn)其在各渠道價格破價比較嚴(yán)重。

從平臺來看，美心這款流心奶黃月餅在各平臺價格并不一致，其中天貓價格波動大，臨近中秋價格大跳水。

數(shù)據(jù)處理/邱靖茵 Boom 林小滿 馮婉晴

文章撰寫/Boom 馮婉晴 邱靖茵 林小滿

編輯排版/小冷同學(xué) 馮婉晴

本報告由一面數(shù)據(jù)制作完成，行業(yè)數(shù)據(jù)來源于一面數(shù)據(jù)自行開發(fā)的產(chǎn)品所監(jiān)測。