央視網(wǎng)消息：今天是農(nóng)歷臘月二十三，在北方民間俗稱(chēng)小年。伴隨著春節(jié)的臨近，商機(jī)也隨之來(lái)臨，從服裝百貨到家電裝飾，市面上不少采用紅色設(shè)計(jì)的商品都帶著中國(guó)元素的印記。除了傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”，生肖作為中國(guó)悠久的民俗文化符號(hào)，同樣極具代表性。

時(shí)下，市面上以“狗”為主題元素的商品正在“風(fēng)靡全球”。印有狗圖案的服飾、帶有狗元素的黃金飾品、造型各異的狗玩偶隨處可見(jiàn)。

在美國(guó)，一些主流的超市會(huì)在春節(jié)期間擺放新年特色小商品，很多商場(chǎng)也會(huì)設(shè)置新年商品專(zhuān)柜來(lái)滿(mǎn)足華人的需求。營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)拉開(kāi)大幕，國(guó)際大牌當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)蹭熱度的好機(jī)會(huì)，狗元素的手表、包包，化妝品比比皆是，包括阿瑪尼、迪奧、軒尼詩(shī)等知名品牌紛紛推出了自家的狗年限量款。

銷(xiāo)量如何暫且不說(shuō)，但有些大牌的設(shè)計(jì)可不怎么走心。比如，迪奧最近推出的狗年紅包就成了無(wú)形中的“罵人”神器。

“狗袋”的諧音也好，罵人的聯(lián)想也罷，漢字是寫(xiě)對(duì)了，但這紅包咱們中國(guó)人真不能收。方方正正的中國(guó)字卻讓人如此尷尬，就是寫(xiě)個(gè)“旺”也好啊。一時(shí)間網(wǎng)上也炸開(kāi)了鍋，網(wǎng)友紛紛感嘆，“難道請(qǐng)個(gè)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)就這么難么？”還有人吐槽：“夠了，這些大牌完全就是為了賺錢(qián)，一點(diǎn)自己的風(fēng)格都沒(méi)有?！笨磥?lái)這文化的鴻溝，不懂真不能亂來(lái)。

再比如這雙限量版帆布鞋，本來(lái)可以成為“爆款”，但這么大的“狗”字，生怕別人看不見(jiàn)，幸好在后面，勉強(qiáng)能忍吧。

行，紅包咱不要，鞋也可以不穿，那國(guó)際大牌還有沒(méi)有點(diǎn)正常的商品？

有，就是丑！

包包要有狗、T恤突出狗、化妝品當(dāng)然也要印狗啦，明年該印什么，大家都猜到了吧。就算不了解文化差異，狗作為人類(lèi)的好朋友，能不能設(shè)計(jì)的有些美感、帶點(diǎn)可愛(ài)。老實(shí)說(shuō)，這些大牌的狗可都長(zhǎng)的不怎么好看。

不可否認(rèn)，在眾多國(guó)際大牌中，也不乏設(shè)計(jì)精美的商品。只不過(guò)貧窮還是限制了我們的想象，上面這張圖是世界頂級(jí)名表沛納海的狗年腕表，全球限量88個(gè)，圖案設(shè)計(jì)就不說(shuō)了，表盤(pán)連指針、數(shù)字都沒(méi)有，難道是通過(guò)冥想來(lái)知曉時(shí)間么？罷了罷了，肯定是筆者太膚淺，人家是用來(lái)收藏，誰(shuí)要用它來(lái)看時(shí)間，看來(lái)買(mǎi)不起也很“正?！薄?p>

其實(shí)，不僅是國(guó)際大牌沒(méi)有好好做功課，造成各種啼笑皆非的誤解，連英國(guó)首相“梅姨”也因?yàn)槲幕町悷o(wú)辜挨罵。

前幾天，英國(guó)首相特蕾莎·梅與丈夫菲利普·梅訪(fǎng)問(wèn)上海豫園。兩人倒舉著代表中國(guó)傳統(tǒng)文化象征的“福”字向大家展示起來(lái)。本來(lái)因?yàn)椤懊摎W”，梅姨的執(zhí)政之路就在走下坡路，這下好事的英國(guó)媒體可有的說(shuō)了。

“福都拿倒了……特蕾莎訪(fǎng)問(wèn)上海時(shí)將好運(yùn)全部耗盡?！庇?guó)媒體不僅諷刺了起來(lái)，還“貼心”的“示范”出“?！弊终_的打開(kāi)方式，真是一點(diǎn)面子也不給。中國(guó)網(wǎng)友看到笑了，紛紛評(píng)論道：“‘?！值官N表示‘福’到了呀，你們那90億英鎊大單白簽了？”“梅姨此訪(fǎng)壕置5.5億英鎊簽中英教育合作大單，號(hào)稱(chēng)將在英國(guó)創(chuàng)造 800 個(gè)職位，難道中國(guó)不是你們的福地嗎？”姑且不論真正的“福”文化正解是什么，但網(wǎng)友的解釋筆者甚是贊同。

這個(gè)小插曲充分說(shuō)明，結(jié)合中國(guó)的文化去迎合中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有錯(cuò)。隨著國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越大，許多國(guó)際品牌都開(kāi)啟了針對(duì)華人的“新春限量”模式，用“物以稀為貴”牢牢套籠消費(fèi)者的心理需求，將節(jié)日氣氛和饑餓營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合。

然而，缺乏創(chuàng)意的商品和不尊重中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)只能適得其反。只想著賺錢(qián)、蹭個(gè)熱度，而不去調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)、深入了解中國(guó)文化，這樣下去是不可能討好中國(guó)消費(fèi)者的。

更何況，身為國(guó)際大牌還差這點(diǎn)錢(qián)么，請(qǐng)走點(diǎn)心好嗎？！

（原題為《隨便畫(huà)條狗就想躺著賺錢(qián) 不了解中國(guó)文化這些企業(yè)早晚吃虧》）

（本文圖片 央視網(wǎng) 圖）