讓外地人想起一個(gè)地方，最好的辦法是“把你做歌唱”。

如何抓住發(fā)展機(jī)遇，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)需求，把株洲文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)？

在這個(gè)夏天，連篇累牘的在株洲的媒體上進(jìn)行著探討，加上各地的文旅創(chuàng)意自選動(dòng)作，更成為了株洲人街談巷議的熱門。

株洲有沒有條件成為新的網(wǎng)紅打卡地，只能說有基礎(chǔ)：1個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，9個(gè)4A級(jí)景區(qū)、14個(gè)3A級(jí)景區(qū)，各類文物古跡2351處，代表性非遺項(xiàng)目587項(xiàng)，“古、綠、紅、藍(lán)、橙”文化旅游要素齊全。

為何還是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，只能說“缺了一首歌”，讓株洲成為自帶BGM（背景音樂）的一座城。

說道海南，腦海里自動(dòng)點(diǎn)歌：請(qǐng)到天涯海角來，這里四季春常在。

提及北海與白塔，少有人不會(huì)出現(xiàn)“讓我們蕩起雙槳”的畫面感。

至于《神奇的九寨》《回到拉薩》《北京歡迎你》《吐魯番的葡萄熟了》等等，以及近在咫尺的《瀏陽河》，都一直都是一座城、一處景最深入人心的音樂名片。

遙想當(dāng)年，如果沒有《少林寺》和那曲“日出嵩山坳”，光靠金庸的一大堆武俠小說的露出，大抵游客也就和武當(dāng)、峨眉、青城山相當(dāng)了。

有時(shí)候未必是一首歌，還可以是其他文化創(chuàng)意作品。

如近年爆火的紅河哈尼梯田，在2013年成為我國(guó)第45處世界遺產(chǎn)地之后的5年間，其實(shí)也還默默無聞。

可當(dāng)作為向清華大學(xué)百年校慶獻(xiàn)禮的影片《無問西東》在2018年上映，僅僅因?yàn)橛捌校S曉明飾演的陳鵬的“家鄉(xiāng)”就是阿者科村，讓更多的人通過銀幕知道了哈尼梯田，一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)誕生了……

所謂文旅，旅游需要文化創(chuàng)意來傳唱、傳播和傳承。

第一步就是傳唱，形式很多、有時(shí)靠運(yùn)氣，哈尼梯田除了電影的無心插柳外，還有2021年高考10分大題對(duì)其脫貧攻堅(jiān)的深度傳播。但更多的時(shí)候則是用一首歌、一段戲帶出底蘊(yùn)的升華。

剛紅的哈尼梯田也出現(xiàn)過游客被“留守兒童要糖要錢甚至要請(qǐng)吃飯”的尷尬。

但不變的世界遺產(chǎn)很快就被各種針對(duì)性的文旅開發(fā)項(xiàng)目所改變，修舊如舊、原地升華而出現(xiàn)的紅米酒、紅米茶、紅米餅干和茶、山一色的民宿，讓影片里的鏡頭“原封不動(dòng)”的被品嘗。

就如在桂林山水里對(duì)個(gè)山歌才真正“劉三姐”一般。

提醒一句，細(xì)微之處見真章，切忌貪大求全，一首歌一網(wǎng)打盡所有名勝、地名或理念，搞得晦澀難懂、不好流傳。

總而言之，廣種薄收、創(chuàng)作一批、傳唱為先、不拘一格，其他的好東西要展示，等客人進(jìn)門再說。

刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》2022年8月24日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”專欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人