原創(chuàng) 84 iWeekly周末畫報(bào)

環(huán)球影業(yè)動(dòng)畫作品《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》（Minions: The Rise Of Gru）上映后打破票房紀(jì)錄，成為疫情后首部票房超過(guò)3億美元的動(dòng)畫作品?！缎↑S人2》故事承接2015年《小黃人大眼萌》獨(dú)立電影，講述小黃人們?cè)凇扒案耵敃r(shí)代”的生活經(jīng)歷。2010年，《神偷奶爸》（Despicable Me）電影將一群黃色、穿背帶褲、戴眼鏡的生物帶入觀眾視線。12年后，《小黃人》系列全球盈利超過(guò)87億美元，是歷史上最賺錢的IP系列之一。為何這群不講人話，獨(dú)愛(ài)香蕉的生物能吸引全球觀眾？

搞笑復(fù)古潮

“坦白說(shuō)，《小黃人2》的故事沒(méi)有任何新意。但它就是像一輛被精心保養(yǎng)過(guò)的汽車，讓人發(fā)笑。”英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》評(píng)價(jià)。

在影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”（Rotten Tomato）上，《小黃人2》有71%的專業(yè)好評(píng)與89%的觀眾好評(píng)?！侗氨傻奈摇废盗械姆劢z能在電影中找到關(guān)于格魯成長(zhǎng)的彩蛋，普通觀眾則能找到許多關(guān)于流行文化的致敬，比如《大白鯊》、1970年代復(fù)古潮和“007”的標(biāo)志性手勢(shì)。

因?yàn)橐咔?，《小黃人2》上映時(shí)間被多次延遲，最后降落2022年暑期檔。從電影角度來(lái)看，《小黃人2》無(wú)疑是一次影視狂歡，青少年觀眾懷念7年前在銀幕上看到的可愛(ài)主角，成年觀眾則欣賞復(fù)古音樂(lè)、對(duì)朱莉·安德魯斯（Julie Andrews）、艾倫·阿爾金（Alen Arkin）等著名演員的配音津津樂(lè)道。

對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，《小黃人2》中的楊紫瓊、針灸、武打與唐人街更有特殊文化含義，一些影評(píng)人還認(rèn)為片中的動(dòng)作場(chǎng)景有香港武打片的風(fēng)采。

“即使你不愿意，你也能一眼認(rèn)出那些小黃人，無(wú)法躲過(guò)。”《大西洋月刊》評(píng)價(jià)?！斑@些黃色、穿牛仔褲、鼻涕蟲(chóng)形狀的生物如此受歡迎，他們已經(jīng)超越了自己的起源電影，他們的形象出現(xiàn)在每一種商品上?！薄缎↑S人2》在歐美上映時(shí)，還有TikTok網(wǎng)紅們穿上西裝集體前往觀影，被社交媒體追捧。

不僅是票房大賣，“小黃人”已經(jīng)滲入日用品、食品、化妝品等領(lǐng)域。根據(jù)市場(chǎng)分析師估算，小黃人IP的聯(lián)名商品收入已經(jīng)超過(guò)40億美元，比電影票房利潤(rùn)還高。2022年距離《卑鄙的我》首部電影推出已經(jīng)過(guò)去12年，為什么這些黃色生物的人氣越來(lái)越高，卷席全球？

小黃人社會(huì)學(xué)：可愛(ài)是全球通行證

“毫無(wú)疑問(wèn)，小黃人在銀幕之下發(fā)展了屬于自己的第二份事業(yè)，”《大西洋月刊》寫道，“他們是表情包，是有趣的網(wǎng)絡(luò)幽默，在他們這里，沒(méi)有過(guò)度思考，他們可塑性極高，是完美的文化載體——你可以覺(jué)得他們是關(guān)于晚期資本主義的笑話，也可以對(duì)他們嗤之以鼻。”

BuzzFeed新聞網(wǎng)提出，小黃人是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)時(shí)代最容易被人記住的形象。他們外形簡(jiǎn)單可愛(ài)，辨識(shí)度極高。只要看過(guò)一次就不會(huì)忘記。他們“不僅是環(huán)球影業(yè)的吉祥物，還是無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)表情包”?！芭c海綿寶寶、米老鼠或者漫威英雄不同，小黃人沒(méi)有關(guān)于家庭、成長(zhǎng)的沉重故事，他們打著反派的旗號(hào)隨心所欲?！?/p>

正是這種敘事上的空白，讓小黃人文化有了發(fā)展的無(wú)數(shù)種可能性。2010年至今，全球政治與文化語(yǔ)境的變化讓觀眾急切地尋找一種娛樂(lè)安慰?！爱?dāng)印度、日本、奧地利、法國(guó)和荷蘭的極右翼政黨越來(lái)越突出，全球化剝奪了工人和中產(chǎn)階級(jí)的權(quán)利時(shí)，小黃人用笨拙的姿態(tài)充當(dāng)了文化調(diào)解人。以一種游戲的方式挖掘人們的差異與相似之處”，BuzzFeed新聞網(wǎng)寫道。無(wú)論你說(shuō)英語(yǔ)、中文還是西班牙語(yǔ)，在小黃人的嘟嘟囔囔中，觀眾都能有自己的解讀。

“他們的語(yǔ)言不通反而成了理想的全球化產(chǎn)品，他們?nèi)侨讼矏?ài)，與人類密切相關(guān)，更重要的是，他們走到哪里都是相對(duì)神秘的，沒(méi)有人能完全了解他們?！?/p>

對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，這種形象可以被視為逃避現(xiàn)實(shí)，甚至具有諷刺意味的產(chǎn)品。比起鋤強(qiáng)扶弱的超級(jí)英雄，《卑鄙的我》從故事上有更多轉(zhuǎn)圜的余地——格魯是個(gè)“大壞蛋”，他和他的小兵團(tuán)有無(wú)傷大雅的破壞，從貼近觀眾的角度來(lái)說(shuō)，這比拯救世界的超級(jí)英雄們更平易近人。

“小黃人有一種微妙的可愛(ài)，他們傳達(dá)的信息是非政治性的——冒犯少數(shù)人，取悅所有人?！盉uzzFeed新聞網(wǎng)寫道。

“在這個(gè)令人焦慮的世界里，小黃人是一群快樂(lè)的小丑?！庇?guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)?！八麄兺昝肋m應(yīng)社交媒體，可以用圖片、音頻、Gif動(dòng)畫傳播。你可以在他們身上看到古典小丑形象、看到卓別林。他們雖然是一個(gè)大群體，粉絲依然可以從他們的身高、身材、頭發(fā)與眼睛個(gè)數(shù)上分清個(gè)體。”

“最重要的是，他們很開(kāi)朗。制片人克里斯·梅勒丹德里（Chris Meledandri）將小黃人定義為’在一個(gè)沒(méi)有快樂(lè)的世界里讓人感到愉悅’的群體。他們友好，團(tuán)結(jié)，容易滿足，堅(jiān)持自己的信仰?！毙↑S人的設(shè)定甚至符合了當(dāng)今世界的女性潮流——系列創(chuàng)作人皮爾·克芬（Pierre Coffin）對(duì)媒體說(shuō)，小黃人全是男性，因?yàn)椤爸挥心泻⒆訒?huì)這么笨拙又愚蠢”。

當(dāng)然，小黃人并不是唯一一個(gè)靠可愛(ài)征服觀眾的IP。小黃人之前，風(fēng)靡全球的是同樣可愛(ài)、不會(huì)說(shuō)話的Hello Kitty。這兩個(gè)IP有許多相似之處：靠可愛(ài)吸引全年齡段的粉絲，因?yàn)椴粫?huì)“說(shuō)人話”，反而給了觀眾更多解讀的空間，外形與風(fēng)格突出，適合商業(yè)聯(lián)名發(fā)展。

在《粉紅色的全球化》（Pink Globalization: Hello Kitty’s Treck Across the Pacific）一書中，夏威夷大學(xué)人類學(xué)家克莉絲汀·亞諾（Christine Yano）寫道，Hello Kitty這種虛擬人物的成功正式來(lái)源于“設(shè)計(jì)中的空白”，他們的表情、想說(shuō)的話全部留待觀眾自行解讀。這讓她有了全球通用的普適性。“他們可以毫不費(fèi)力地與任何文化、任何笑話結(jié)合起來(lái)。”

新聞來(lái)源：Deadline、《大西洋月刊》、BuzzFeed、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、Rotten Tomato，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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原標(biāo)題：《全球頂流小黃人：焦慮時(shí)代，它們比超級(jí)英雄更惹人愛(ài)》

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