原創(chuàng) 84 iWeekly周末畫報

環(huán)球影業(yè)動畫作品《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》（Minions: The Rise Of Gru）上映后打破票房紀錄，成為疫情后首部票房超過3億美元的動畫作品?！缎↑S人2》故事承接2015年《小黃人大眼萌》獨立電影，講述小黃人們在“前格魯時代”的生活經歷。2010年，《神偷奶爸》（Despicable Me）電影將一群黃色、穿背帶褲、戴眼鏡的生物帶入觀眾視線。12年后，《小黃人》系列全球盈利超過87億美元，是歷史上最賺錢的IP系列之一。為何這群不講人話，獨愛香蕉的生物能吸引全球觀眾？

搞笑復古潮

“坦白說，《小黃人2》的故事沒有任何新意。但它就是像一輛被精心保養(yǎng)過的汽車，讓人發(fā)笑。”英國《獨立報》評價。

在影評網(wǎng)站“爛番茄”（Rotten Tomato）上，《小黃人2》有71%的專業(yè)好評與89%的觀眾好評。《卑鄙的我》系列的粉絲能在電影中找到關于格魯成長的彩蛋，普通觀眾則能找到許多關于流行文化的致敬，比如《大白鯊》、1970年代復古潮和“007”的標志性手勢。

因為疫情，《小黃人2》上映時間被多次延遲，最后降落2022年暑期檔。從電影角度來看，《小黃人2》無疑是一次影視狂歡，青少年觀眾懷念7年前在銀幕上看到的可愛主角，成年觀眾則欣賞復古音樂、對朱莉·安德魯斯（Julie Andrews）、艾倫·阿爾金（Alen Arkin）等著名演員的配音津津樂道。

對中國觀眾來說，《小黃人2》中的楊紫瓊、針灸、武打與唐人街更有特殊文化含義，一些影評人還認為片中的動作場景有香港武打片的風采。

“即使你不愿意，你也能一眼認出那些小黃人，無法躲過。”《大西洋月刊》評價?！斑@些黃色、穿牛仔褲、鼻涕蟲形狀的生物如此受歡迎，他們已經超越了自己的起源電影，他們的形象出現(xiàn)在每一種商品上?！薄缎↑S人2》在歐美上映時，還有TikTok網(wǎng)紅們穿上西裝集體前往觀影，被社交媒體追捧。

不僅是票房大賣，“小黃人”已經滲入日用品、食品、化妝品等領域。根據(jù)市場分析師估算，小黃人IP的聯(lián)名商品收入已經超過40億美元，比電影票房利潤還高。2022年距離《卑鄙的我》首部電影推出已經過去12年，為什么這些黃色生物的人氣越來越高，卷席全球？

小黃人社會學：可愛是全球通行證

“毫無疑問，小黃人在銀幕之下發(fā)展了屬于自己的第二份事業(yè)，”《大西洋月刊》寫道，“他們是表情包，是有趣的網(wǎng)絡幽默，在他們這里，沒有過度思考，他們可塑性極高，是完美的文化載體——你可以覺得他們是關于晚期資本主義的笑話，也可以對他們嗤之以鼻?！?/p>

BuzzFeed新聞網(wǎng)提出，小黃人是網(wǎng)絡娛樂時代最容易被人記住的形象。他們外形簡單可愛，辨識度極高。只要看過一次就不會忘記。他們“不僅是環(huán)球影業(yè)的吉祥物，還是無處不在的互聯(lián)網(wǎng)表情包”?！芭c海綿寶寶、米老鼠或者漫威英雄不同，小黃人沒有關于家庭、成長的沉重故事，他們打著反派的旗號隨心所欲?！?/p>

正是這種敘事上的空白，讓小黃人文化有了發(fā)展的無數(shù)種可能性。2010年至今，全球政治與文化語境的變化讓觀眾急切地尋找一種娛樂安慰?！爱斢《取⑷毡?、奧地利、法國和荷蘭的極右翼政黨越來越突出，全球化剝奪了工人和中產階級的權利時，小黃人用笨拙的姿態(tài)充當了文化調解人。以一種游戲的方式挖掘人們的差異與相似之處”，BuzzFeed新聞網(wǎng)寫道。無論你說英語、中文還是西班牙語，在小黃人的嘟嘟囔囔中，觀眾都能有自己的解讀。

“他們的語言不通反而成了理想的全球化產品，他們惹人喜愛，與人類密切相關，更重要的是，他們走到哪里都是相對神秘的，沒有人能完全了解他們。”

對成年人來說，這種形象可以被視為逃避現(xiàn)實，甚至具有諷刺意味的產品。比起鋤強扶弱的超級英雄，《卑鄙的我》從故事上有更多轉圜的余地——格魯是個“大壞蛋”，他和他的小兵團有無傷大雅的破壞，從貼近觀眾的角度來說，這比拯救世界的超級英雄們更平易近人。

“小黃人有一種微妙的可愛，他們傳達的信息是非政治性的——冒犯少數(shù)人，取悅所有人?！盉uzzFeed新聞網(wǎng)寫道。

“在這個令人焦慮的世界里，小黃人是一群快樂的小丑?！庇督鹑跁r報》評價。“他們完美適應社交媒體，可以用圖片、音頻、Gif動畫傳播。你可以在他們身上看到古典小丑形象、看到卓別林。他們雖然是一個大群體，粉絲依然可以從他們的身高、身材、頭發(fā)與眼睛個數(shù)上分清個體?！?/p>

“最重要的是，他們很開朗。制片人克里斯·梅勒丹德里（Chris Meledandri）將小黃人定義為’在一個沒有快樂的世界里讓人感到愉悅’的群體。他們友好，團結，容易滿足，堅持自己的信仰?！毙↑S人的設定甚至符合了當今世界的女性潮流——系列創(chuàng)作人皮爾·克芬（Pierre Coffin）對媒體說，小黃人全是男性，因為“只有男孩子會這么笨拙又愚蠢”。

當然，小黃人并不是唯一一個靠可愛征服觀眾的IP。小黃人之前，風靡全球的是同樣可愛、不會說話的Hello Kitty。這兩個IP有許多相似之處：靠可愛吸引全年齡段的粉絲，因為不會“說人話”，反而給了觀眾更多解讀的空間，外形與風格突出，適合商業(yè)聯(lián)名發(fā)展。

在《粉紅色的全球化》（Pink Globalization: Hello Kitty’s Treck Across the Pacific）一書中，夏威夷大學人類學家克莉絲汀·亞諾（Christine Yano）寫道，Hello Kitty這種虛擬人物的成功正式來源于“設計中的空白”，他們的表情、想說的話全部留待觀眾自行解讀。這讓她有了全球通用的普適性?！八麄兛梢院敛毁M力地與任何文化、任何笑話結合起來。”

新聞來源：Deadline、《大西洋月刊》、BuzzFeed、《金融時報》、《衛(wèi)報》、Rotten Tomato，圖片來源于網(wǎng)絡

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原標題：《全球頂流小黃人：焦慮時代，它們比超級英雄更惹人愛》

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