曾經(jīng)紛紛涌入中國內(nèi)地市場的國際快時尚巨頭們，正在調(diào)整策略。

“周末人最多，（隊伍）肯定是排得很長的?！币患疑虾５腉ap門店引來消費者排隊搶購，該店從7月中旬就開始“閉店清倉”，打出5折、降價再7折等促銷活動。

創(chuàng)立于1969年的美國時尚品牌Gap，于2010年進入中國市場。緊隨更早入華的優(yōu)衣庫、Zara及H&M的腳步，Gap在北京、上海中心商圈開出首批旗艦店。如今，Gap不僅在2021年就曾傳出出售中國業(yè)務(wù)，還被曝出青島、廣州、杭州、長沙、上海多地門店撤柜，降價折上折、“比奶茶還便宜”，在社交平臺引發(fā)“撿漏”熱潮。

Gap的敗退是國際時尚品牌在中國市場的一個縮影。

今年7月31日起，快時尚巨頭Zara旗下三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus將同時關(guān)閉天貓旗艦店，而此前這三大品牌實體店早已陸續(xù)關(guān)停。另一大快時尚巨頭H&M則在今年6月悄然關(guān)閉經(jīng)營已有15個年頭的中國市場首店，H&M集團旗下平價時尚品牌Monki則于4月正式關(guān)閉天貓旗艦店。今年5月，美國時尚品牌美鷹傲飛（American Eagle）關(guān)閉天貓店鋪，正式退出中國市場。

上海部分Gap門店清倉逾半個月，官方小程序正常運營

8月15日，澎湃新聞記者走訪Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店，門店門口旁掛著閉店清倉的公告，店內(nèi)“大減價”的標(biāo)志隨處可見。據(jù)該門店工作人員介紹，這家店營業(yè)至9月4日，目前的促銷活動是正價商品5折、降價商品7折。

澎湃新聞實習(xí)生 吳萌萌 攝

店內(nèi)有正在選購的消費者表示，正好路過，“看到這里打折就進來了”。澎湃新聞記者看到，店內(nèi)多個貨架已經(jīng)空了，空衣架堆在貨架上，門店角落里堆滿了拆開的箱子。店員表示，部分款式已經(jīng)斷碼了。

實際上，在7月中旬，就有消費者發(fā)現(xiàn)這家Gap門店正在促銷，彼時的折扣力度更大，正價商品打4折，減價商品5折，一整排貨架都空了。

7月中旬的Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店 受訪者供圖

根據(jù)Gap商城官方App顯示，目前在上海有20家門店。Gap全國門店客服告訴澎湃新聞記者，目前上海地區(qū)顓橋天街店與七寶寶龍店正在清柜，營業(yè)至9月4日，但并未提及Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店。

澎湃新聞記者于8月16日致電Gap顓橋天街店，工作人員表示現(xiàn)在門店正在閉店清倉，關(guān)閉時間要等公司通知，目前折扣同樣是正價商品半價、降價商品打7折。“比如（一條）褲子原價300元，降價到98，再打7折，到手價60多，每個商品降價幅度不一樣?！痹摴ぷ魅藛T舉例稱。

有消費者在社交平臺上反映，7月中旬開始，連續(xù)兩個周末到Gap顓橋天街店“囤貨”，原價一百多的T恤到手10.8元，員工當(dāng)時稱還在不停補貨，周末還排起長隊，但8月再去發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠力度已經(jīng)減弱了。該門店工作人員告訴澎湃新聞記者，“后面應(yīng)該不會補貨了”，盡管商場還在限流，但一到周末“人最多，（隊伍）肯定是排得很長的”。

目前，據(jù)公開報道，北京、杭州、長沙多地都有Gap門店閉店清倉。社交平臺上還出現(xiàn)了Gap清倉代購，代購費在8至15元不等。此外，還有做專柜回流貨的博主建了Gap清倉群，稱“性價比高的好貨都是要搶的，貨源有限，沒多少庫存”，要進群搶購。

對于Gap中國部分門店為何關(guān)閉，以及在中國市場的戰(zhàn)略是否會有調(diào)整，澎湃新聞記者咨詢了多家門店員工、官方客服及Gap上?？偛抗ぷ魅藛T，均表示無法解答，但官方客服表示線上小程序商城仍將正常運營。16日，澎湃新聞記者向Gap中國公關(guān)部、Gap全球總部及投資者關(guān)系部門發(fā)送郵件請求采訪，截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

Gap集團第一財季凈虧1.62億美元

“我們的第一季度業(yè)績及更新的2022財年展望反映了整個行業(yè)面臨逆風(fēng)以及Old Navy（Gap集團旗下休閑服飾品牌）面臨的挑戰(zhàn)。”Gap集團首席執(zhí)行官Sonia Syngal在財報中表示。

今年5月，Gap集團（NYSE: GPS）披露了截至2022年4月30日的2022財年第一季度業(yè)績。報告期內(nèi)，Gap集團凈銷售額34.77億美元（合約人民幣235億元），同比（較上年同期）下滑13%；凈虧損1.62億美元（合約人民幣11億元），上年同期為凈利潤1.66億美元；基本每股虧損0.44美元。

具體來看，Gap品牌在第一財季凈銷售額為7.91億美元（合約人民幣53億元），同比下滑11%，主要是由于通脹壓力影響低收入消費群體，導(dǎo)致需求放緩，以及持續(xù)到去年的庫存延誤。此外，受疫情影響以及市場整體需求放緩，都對Gap品牌的業(yè)績造成不利影響。

面對“Old Navy經(jīng)歷的挑戰(zhàn)、不確定的宏觀消費環(huán)境、通脹下成本逆勢”，Gap集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Katrina O’Conne表示，集團修改了2022財年的展望，預(yù)計2022財年收入將同比降低中低個位數(shù)。

摩根士丹利在4月發(fā)布的報告中指出，Gap集團依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉(zhuǎn)型。

盡管旗下品牌Old Navy“面臨挑戰(zhàn)”，但Gap集團仍堅持開設(shè)新店，同時在北美地區(qū)繼續(xù)關(guān)閉Gap門店。財報顯示，本財年，Gap集團計劃繼續(xù)分別開設(shè)30至40家Old Navy和女性運動休閑品牌Athleta門店，同時作為關(guān)店350家計劃的一部分，集團將關(guān)閉北美地區(qū)約50家Gap門店和中高價位休閑品牌Banana Republic門店。

關(guān)店計劃則要追溯到2020財年，2020年10月，Gap集團推出“Power Plan”的三年改革計劃，包括大批關(guān)閉北美不盈利的門店，重新評估歐洲業(yè)務(wù)等。

集團首席執(zhí)行官Syngal在年報中稱2020財年是“公司歷史上最艱難的一年”。2020財年，Gap集團凈銷售額同比下滑18%至138億美元，凈虧損6.65億美元。也正是在那一年，Gap集團在全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略性永久關(guān)閉228家Gap和Banana Republic門店。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，在2020年，Gap就接連關(guān)閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是Gap于2010年開設(shè)的首家中國旗艦店。

實際上，Old Navy比Gap品牌更早“敗走”中國市場。2014年，Old Navy進軍中國市場，在上海開出占地面積近2000平方米的全球最大旗艦店。2020年，Old Navy在“清倉”、“打折”后無奈離場。

快時尚巨頭面臨挑戰(zhàn)

調(diào)整的不只是Gap集團。

從7月31日起，Zara旗下三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus關(guān)閉中國的線上線下渠道，告別中國市場。Zara母公司Inditex集團最新財報顯示，集團整體門店數(shù)量也在收縮，截至2022年4月20日，集團的門店數(shù)量從上年同期的6758家縮減至6423家。

日本服裝零售巨頭優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的表現(xiàn)也并不理想。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團截至2022年2月28日止六個月中期業(yè)績顯示，大中華地區(qū)作為迅銷集團最大的海外市場，營收與利潤雙雙下滑，受疫情影響，公司曾在大中華區(qū)暫時關(guān)閉133家門店，優(yōu)衣庫方面表示這部分門店目前已基本恢復(fù)營業(yè)。

迅銷集團還預(yù)計，下半財年和整個2022財年，其大中華區(qū)收入將出現(xiàn)下滑，利潤也將大幅下降。在訊銷集團截至5月31日的季度報告中，第三財季大中華區(qū)收益與利潤延續(xù)上半財年的下滑態(tài)勢，雙雙大幅下降。

6月24日，H&M中國內(nèi)地首店悄然關(guān)閉。4月，H&M集團旗下快時尚品牌Monki在中國線下門店永久關(guān)閉后，天貓旗艦店也停止運營。

從半年報披露的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，H&M集團整體近幾年同樣元氣大傷，尚未恢復(fù)到疫情前的水平。截至2022年5月31日，H&M集團凈收入為1036.7億瑞典克朗（合約人民幣680億元），同比增長20%，仍不及2019年同期凈銷售額的1084.89億瑞典克朗。集團稅后利潤38.99億瑞典克朗（合約人民幣25億元），較上年翻了2倍多，但2020年同期稅后虧損30.63億瑞典克朗，2019年同期稅后利潤為53.72億瑞典克朗。

H&M集團在最新披露的財報中稱，在2022年還將關(guān)閉272家門店，主要位于成熟市場，同時新開約94家門店，今年將在6個新市場擴張。目前正在進行商店優(yōu)化，并繼續(xù)大規(guī)模重新談判租約，來改善租賃條款及降低運營成本。報告期內(nèi)，集團共關(guān)閉85家H&M門店，占期內(nèi)關(guān)閉門店數(shù)的85%；中國有15家門店由于疫情暫時關(guān)閉。截至期末，集團共有門店4702家。對比年報顯示，2021年，H&M集團在中國市場關(guān)閉了60家門店。