文/青眼號外(qingyanhw)

8月2日，青眼號外獲悉雅詩蘭黛集團正洽談收購奢侈品牌Tom Ford湯姆福特（下稱“TF”）的事宜。青眼號外就此事聯(lián)系了雅詩蘭黛集團中國區(qū)，截至發(fā)稿并未得到回復(fù)。

另外，TF品牌方面也沒有公開回應(yīng)媒體的置評請求。但據(jù)公開報道，該筆交易的金額可能或超過203億元，若收購?fù)瓿?，將有望成為雅詩蘭黛集團史上最大手筆的投資并購案。

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多次被傳尋求出售

事實上，早在一個月前，就有多家媒體報道TF品牌有意尋求出售，且已聘請投資銀行高盛負責(zé)相關(guān)事宜。

報道稱，TF品牌的整體估值將達到數(shù)十億美元，可能的出售合作方式包括未來的新東家與Tom Ford湯姆福特本人共同合作運營品牌。但目前，品牌暫未做出最終決定，也不排除繼續(xù)保持品牌獨立的可能。

公開資料顯示，TF品牌誕生于2006年，是由湯姆福特本人與Gucci前首席執(zhí)行官Domenico De Sole聯(lián)合創(chuàng)立的個人同名品牌，成立之初是以高端男裝為出發(fā)點，繼而開拓奢侈品市場。

▍Tom Ford湯姆福特

除高端男裝外，TF品牌還先后布局了精品香水、眼鏡、奢侈手表等多個領(lǐng)域。2006年，湯姆福特與雅詩蘭黛集團達成合作關(guān)系，共同開發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù)Tom Ford Beauty（下稱“TF美妝”）。

▍Tom Ford Beauty

另據(jù)報道顯示，上世紀90年代，湯姆福特曾先后擔(dān)任開云集團旗下Gucci與Saint Laurent（YSL）的創(chuàng)意總監(jiān)，在任職期間，湯姆福特將Gucci品牌的銷售額從最初的13億元增至約200億元。

也正是如此，在TF品牌尋求出售的消息傳出后，就有業(yè)內(nèi)人士分析，最有可能買下TF品牌的買家之一是湯姆福特的老東家開云集團。

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財報公開點贊TF美妝

“如果開云集團拿下TF品牌，可能會讓雅詩蘭黛與TF美妝線的合作充滿不確定性。”一位資深行業(yè)人士指出?；诖?，在今日有媒體傳出雅詩蘭黛或?qū)⑹召廡F的消息后，該人士告訴青眼號外，“意料的結(jié)果，這樣更能夠深化雙方在美妝領(lǐng)域的合作，也能夠最大化增強品牌商業(yè)效益?！?/p>

值得一提，自2006年雅詩蘭黛集團與TF品牌共同開發(fā)美妝業(yè)務(wù)至今，TF美妝早已成為雅詩蘭黛集團不可分割的一部分。

從品牌端看，TF美妝是雅詩蘭黛集團高端品牌矩陣中的重要品牌。據(jù)公開報道顯示，2019年，TF品牌與雅詩蘭黛集團聯(lián)手打造全新高端護膚產(chǎn)品線——Tom Ford Research。彼時，湯姆福特曾對外表示，“希望可以打破皮膚科學(xué)的界線，打造出真正的無論膚質(zhì)、性別都能使用的變革性保養(yǎng)品?！?/p>

從業(yè)績表現(xiàn)看，雅詩蘭黛集團曾數(shù)次在財報中提及TF美妝對其香氛業(yè)務(wù)的貢獻。比如在其2022財年第三季度財報（2022年1月1日-3月31日）中，就表示受TF美妝、祖瑪瓏等品牌的拉動，集團香氛板塊凈銷售額大增了28%，這也是集團銷售額增長幅度最大的品類。

另在中國市場，TF美妝的表現(xiàn)同樣亮眼。青眼號外了解到，TF美妝于2016年正式進入中國，目前在全國擁有約43家線下門店，而線上則主要是通過天貓旗艦店、微信小程序進行銷售。公開資料顯示，2021年天貓雙11大促中，TF美妝旗艦店躋身“億元俱樂部”，在天貓美妝奢美品牌銷售榜中排名第9，香氛品類中排名第三。

▍Tom Ford Beauty

青眼號外還發(fā)現(xiàn)，TF美妝線在中國消費市場的聲量遠遠大于其服裝線。比如在小紅書平臺上，“tom ford”相關(guān)筆記達到了9萬+篇，美妝占據(jù)了絕大部分內(nèi)容；抖音平臺中，#tom ford話題擁有1.6億次的播放量，多數(shù)熱門視頻的內(nèi)容也是介紹、測評TF彩妝產(chǎn)品。

▍截自小紅書

今日，青眼號外從TOM FORD美妝天貓旗艦店了解到，目前店鋪內(nèi)銷售品類包括唇膏、香水、眼影、粉底、腮紅等，同時也上架了高端護膚線的精華、潔面等。總體來看，目前旗艦店銷量靠前的主要是唇膏、眼影與香水，而護膚產(chǎn)品的銷量均在個位數(shù)。

青眼號外發(fā)現(xiàn)，TF美妝的產(chǎn)品定價較為統(tǒng)一。其中，唇膏、眼影單價分別為480元、750元，30ML的香水產(chǎn)品售價則大多是1500元/瓶；而護膚產(chǎn)品定價較高，一款50ML的精華面霜售價為3350元/瓶，125ML的潔面乳標價則為810元/支。

這之前，也有美妝市場人士公開估計，TF美妝業(yè)務(wù)早在2019年就已超過了10億美元（約合人民幣67億元）的銷售大關(guān)。另據(jù)中國科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》/eNet研究院/德本咨詢聯(lián)合調(diào)查顯示，TF位列2021輕奢口紅品牌排行TOP1、眼影品牌排行TOP1。

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歷史最大手筆的收購

無論產(chǎn)品推新還是品牌打造，雅詩蘭黛集團對TF美妝可以說是耗費心血。若TF品牌確實在尋求出售，雅詩蘭黛集團自然不會讓他人輕易“摘桃”。

青眼號外還注意到，近兩年來受疫情影響，頭部美妝集團明顯加快了收購企業(yè)、優(yōu)化品牌矩陣的速度，且不變的是對高端產(chǎn)品線的追求。

比如資生堂就曾公開表示，將致力于成為一家以高端產(chǎn)品為中心的“高附加值皮膚美容公司”。與之對應(yīng)的是，2021年2月，資生堂宣布將旗下個人護理業(yè)務(wù)以1600億日元（約合人民幣82.88億元）的價格出售給歐洲私募投資公司CVC Capital Partners。就在昨日（8月1日），資生堂還宣布決定轉(zhuǎn)讓旗下個人護理生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

今年6月，業(yè)內(nèi)還曾盛傳歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團均有意收購香氛品牌Byredo，但最后該品牌花落西班牙Puig集團（詳見青眼號外文章《歐萊雅出局 Byredo賣給它了！》）。

就此，也有分析認為，TF品牌最初以高端服裝聞名，若雅詩蘭黛集團收購成功，顯然將有助于加強其奢侈品產(chǎn)品線。

而從交易金額來看，對TF品牌的收購或有望成為雅詩蘭黛集團迄今最大的一筆收購。公開資料顯示，2021年，雅詩蘭黛集團曾斥資約67億元完成了對The Ordinary母公司的收購；2016年集團則耗費約98億元收購了高端彩妝Too Faced，這也是當(dāng)時雅詩蘭黛集團歷史上最大的并購交易。

另據(jù)知情人士公開表示，雅詩蘭黛并不是Tom Ford品牌的唯一競購者，目前還不能保證雙方會達成協(xié)議?？梢灶A(yù)見，若雅詩蘭黛集團收購失敗，TF美妝線的最終歸屬尚未可知。而且，這無疑也將對雅詩蘭黛集團高端產(chǎn)品矩陣產(chǎn)生不小的影響。