品牌是一座城市最具識別度的標識，是城市綜合實力和城市競爭力的集中體現(xiàn)。廣義的品牌，不再局限于具體的商品商標層面，更是在某個領(lǐng)域由資源稟賦、優(yōu)勢特點形成的獨特口碑、無形資產(chǎn)。一個城市的品牌，往往會與其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展水平相關(guān)，有些品牌甚至會深深融入城市精神，與城市的氣質(zhì)和品格融為一體。進入新時代，發(fā)展以高質(zhì)量為要、治理以高品質(zhì)為先，能否打響具有影響力的發(fā)展品牌，將直接決定城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力。

上海應(yīng)全力打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四個品牌。我們要充分認識這四個品牌提出的時代背景，深刻理解打響這四個品牌的戰(zhàn)略意義。

黨的十九大提出，中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。習近平總書記近日再度強調(diào)，“經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，這是必須邁過的坎”。

從高增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，意味著經(jīng)濟社會發(fā)展在站位、思路、手筆等方面都要有很大的轉(zhuǎn)變。這方面，上海理當走在前列。在新的時代，上海要當好排頭兵先行者，就必須在推動經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革上，先行一步，快著一招。而打造“四個品牌”，正是率先推進高質(zhì)量發(fā)展的突破口，是持續(xù)推進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的有力抓手，也是落實中央對上海城市功能定位和發(fā)展要求的具體化。

上海自身所處的發(fā)展階段及競爭環(huán)境，也時刻提醒我們，在這個高速變動的時代，競爭此起彼伏、優(yōu)勢此消彼長，稍不留神，既有的優(yōu)勢地位就可能弱化消失、甚至成為短板。而只有構(gòu)筑戰(zhàn)略優(yōu)勢、找到并做長“長板”，成為卓越城市才有可能。

這時，打響城市的品牌，就顯得尤為緊要——要構(gòu)筑上海在新時代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，“四大品牌”就是四個明確抓手，它們既體現(xiàn)上海自身的發(fā)展需要，也順應(yīng)國家對上海的戰(zhàn)略要求。同時，上海在這四個方面具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢和現(xiàn)實基礎(chǔ)，發(fā)力打響這四個品牌，既很有必要，也完全可行。

打響品牌，首先需要我們更全面準確地認識和理解“四個品牌”。我們要在分析比較中厘清其各自的內(nèi)涵和外延，同時，也需要在推進中根據(jù)實踐不斷豐富或調(diào)整品牌名稱背后的內(nèi)涵。

“上海服務(wù)”， 這里所說的“服務(wù)”，不是狹義的，而是廣義的，是現(xiàn)代經(jīng)濟中服務(wù)經(jīng)濟的概念。重點指向的是輻射全國乃至全球的服務(wù)功能。目標是要具有更加強大的服務(wù)能級，能在全國乃至全球范圍配置資源，有能力為全國服務(wù)、為更大范圍的企業(yè)和人群服務(wù)。

“上海制造”，曾占據(jù)全國半壁江山，輕工領(lǐng)域品牌一度風靡全國。今天要重振“上海制造”的雄風，既需要很好地傳承“上海師傅”的工匠精神、重新在市場上打出“上海牌”，更應(yīng)當瞄準產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，著力發(fā)展高端制造業(yè)，并從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)流程、質(zhì)量把控、標準制訂、品牌營銷等方面全產(chǎn)業(yè)鏈地提升制造業(yè)能級、提升企業(yè)核心競爭力?？萍紕?chuàng)新在其間的作用，也應(yīng)愈加凸顯。

“上海購物”，這里所說的“購物”，只是借用了一種形象的說法，實際上是指包括各種新消費、新體驗在內(nèi)的“需求滿足”，而絕不僅僅是傳統(tǒng)意義上的逛商場、買東西。但凡卓越的全球城市，多是世界級的消費之都、時尚之都。在中國，上海的商業(yè)歷來是最發(fā)達的，也最有條件成為國際消費城市、世界時尚之都。當前尤為迫切的就是放大既有的資源優(yōu)勢，不僅要有效地滿足需求，更要善于創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，特別是抓住明年中國國際進口博覽會在滬舉辦的契機，將其轉(zhuǎn)化為打造上海“購物天堂”的機遇。

“上海文化”，是城市的軟實力，也是核心競爭力。上海是少有的在紅色文化、海派文化、江南文化等方面同時具有豐厚基礎(chǔ)的地方。文化要“不忘本來、吸收未來、面向未來”，上海更有條件，也更有責任。要把這塊“金名片”擦得更亮，需要我們盤活資源，通過制度環(huán)境的營造，激活上?！拔幕a頭”的集聚和輻射作用，激發(fā)上海“文化源頭”的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

“四個品牌”，來自傳統(tǒng)、立足當下、指向未來。我們的理解與謀劃，也需基于歷史縱深，體現(xiàn)時代特征。打響“四個品牌”，是一項長期任務(wù)，需要久久為功；同時又是當前一項緊迫的工作，需要只爭朝夕，以敏捷、高效而高超的行動力，立足當前下足功夫，力爭盡快有所突破。唯有這樣，新時代的上海品牌才能真正打響，排頭兵先行者的使命才能真正履行。

（原題為《權(quán)威|解放日報論上?！八膫€品牌”內(nèi)涵和意義：構(gòu)筑上海戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要抓手》）