澎湃新聞?dòng)浾?王昱

近日，“#新疆被全國(guó)游客擠爆了”的話題在社交媒體平臺(tái)登上熱搜，引起諸多網(wǎng)友的關(guān)注。

據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，新疆旅游搜索熱度環(huán)比上漲78%，部分熱門景區(qū)周邊的酒店民宿一房難求，景區(qū)門票銷量環(huán)比上漲超過300%，機(jī)票、度假線路等產(chǎn)品銷售量也出現(xiàn)上漲。網(wǎng)友戲稱，在大批暑期游客的到來下，新疆著名的獨(dú)庫(kù)公路已經(jīng)變成了“堵哭公路”。

隨著疫情防控政策精準(zhǔn)化，文旅產(chǎn)業(yè)政策利好不斷釋放，全國(guó)多個(gè)目的地迎來了暑期旅游旺季。另外全國(guó)多地普遍進(jìn)入“高溫模式”，如何避暑，去哪避暑，是今年很多旅客的核心問題。因此以新疆、甘肅、云南等為代表的高海拔地區(qū)和三亞、?？?、廈門、青島等沿海城市，成為了“避暑游”的主要目的地。

但“避暑游”的火爆背后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)真的回暖了嗎？業(yè)者怎么看“旅游高溫”？

新疆獨(dú)庫(kù)公路沿線，景色宜人的獨(dú)庫(kù)公路。    視覺中國(guó) 圖

上海游客集中暑期出行，短租游客增多

伴隨中高考結(jié)束，各地學(xué)校放假，親子游自然成為暑期旅游市場(chǎng)的“主力軍”。據(jù)7月13日攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，7月以來，親子機(jī)票訂單量較6月同期增長(zhǎng)了804%；暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%，其中75%以上為跨城訂單，90%集中在高星級(jí)酒店。

而值得關(guān)注的是，自6月1日上海全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，來自上海的親子客群相比“五一”、端午明顯增多，長(zhǎng)三角地區(qū)的旅行熱度也在不斷上升。

“其實(shí)在放寬對(duì)來自上海、北京地區(qū)人員的限制政策之前，來自其他各個(gè)省份的預(yù)定量已經(jīng)非常大了。上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，我們接手的很多酒店的入住率馬上就上升到80%以上?！薄捌卟始倨凇甭眯猩邕\(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙蛟接受澎湃新聞采訪時(shí)說。

趙蛟告訴記者，從6月初開始，單是咨詢?nèi)齺喌目蛻粢惶炀湍艿竭_(dá)200多人。并且進(jìn)入6月中下旬后，三亞地區(qū)的酒店已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)開始出現(xiàn)“沒房”的現(xiàn)象。

“主要還是政策影響很大，因?yàn)?月底三亞政府出臺(tái)了一個(gè)政策，非涉疫區(qū)人員（14天內(nèi)無(wú)涉疫區(qū)旅居史）前往海南不強(qiáng)制檢查核酸報(bào)告，憑綠碼進(jìn)行落地核酸即可。所以很多游客就沖著這個(gè)‘福利’過來?！?/p>

趙蛟還注意到，今年除了常見的“三天兩晚”的訂單外，短租訂單也出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，租期從一周到一個(gè)月不等，主要來源于親子家庭。

“帶老人小孩一起出來玩的家庭比較喜歡可以提供短租服務(wù)的酒店公寓，因?yàn)榉块g會(huì)有廚房，并且不同于普通居民小區(qū)，它還能提供酒店服務(wù)，有餐廳、泳池等設(shè)施。”趙蛟說。

2022年7月18日，三亞，家長(zhǎng)帶著孩子在三亞灣戲水。     視覺中國(guó) 圖

“疊加效應(yīng)”讓市場(chǎng)火爆，三亞民宿升級(jí)迅速

正如前文提到的那樣，在“避暑游”市場(chǎng)中，三亞作為“老牌網(wǎng)紅目的地”的地位仍然屹立不倒。偏愛海島的游客，對(duì)三亞的熱情一點(diǎn)也沒減。

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，截至7月13日，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)7月旅客吞吐量已達(dá)59萬(wàn)余人次。三亞市最新旅游市場(chǎng)抽樣調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2022年第三季度接待過夜游客431.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.82%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)過夜旅游總收入130億元，同比增長(zhǎng)0.28%。

大量游客蜂擁而至也讓當(dāng)?shù)刈∷扌袠I(yè)相當(dāng)火爆，酒店價(jià)格成倍增長(zhǎng)，有的甚至是上午一個(gè)價(jià)格，下午就漲價(jià)了。

“三亞的酒店價(jià)格漲得非常厲害，特別是一些奢侈品牌，比如亞龍灣的麗思卡爾頓，普通的泳池客房平時(shí)一般就賣三四千兩個(gè)晚上，現(xiàn)在賣八千多，而且仍然是一房難求。”趙蛟介紹道。

三亞海棠灣亞特蘭蒂斯酒店。  視覺中國(guó)

荊先生在三亞天涯鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)一家民宿，他告訴記者從今年6月底到現(xiàn)在，民宿的入住率基本維持在90%左右，不但比去年?duì)顩r好很多，甚至可以超過疫情前的水平。而這火爆的背后，他認(rèn)為除了三亞本身的魅力外，還有疫情帶來的“疊加效應(yīng)”。

“像疫情前的話，大家還有機(jī)會(huì)出國(guó)游，選擇去東南亞的海島，那么現(xiàn)在因?yàn)椴荒艹鰢?guó)，三亞就成為了為數(shù)不多的選擇之一，再加上今年3月～5月，由于疫情的波動(dòng)，國(guó)內(nèi)很多地方的游客沒有機(jī)會(huì)出去玩，因此暑期來三亞旅行的需求就更旺了。”荊先生告訴記者。

不過，許多來到三亞的游客似乎更偏愛入住設(shè)施完備的度假酒店，尤其近幾年，不少豪華酒店還配備了兒童樂園，提供集醫(yī)療、購(gòu)物、娛樂等為一體的“一站式服務(wù)” 來吸引親子家庭。

與之對(duì)比，三亞的民宿似乎有些“遜色”。但荊先生覺得消費(fèi)者的高需求可以幫助三亞民宿更新迭代。

“這兩年新增的民宿太多了，像我們所在的天涯鎮(zhèn)，民宿的提檔升級(jí)非?？欤畈欢嘌b修兩年過后，你的產(chǎn)品就落后了?！?/p>

“但這些年我們也能看到，民宿越來越被大家所接受，單體民宿的投資越來越大，但怎么把民宿的價(jià)值拉大，和五星酒店對(duì)標(biāo)或競(jìng)爭(zhēng)，更加人性化或許是民宿未來努力的方向。” 荊先生說。

海南省三亞市天涯鎮(zhèn)的馬嶺村，游人們悠閑自在地或漫步穿行在街巷，或來到海灘上。 視覺中國(guó) 圖

部分商家倒在“黎明前”，大理古城逐漸回暖

暑假期間，云南大理也迎來了久違的旅游旺季。

據(jù)2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)系列新聞發(fā)布會(huì)消息，7月1日至10日，大理州接待游客超過230萬(wàn)人次。7月10日至16日，大理鳳儀機(jī)場(chǎng)共保障飛行376架次，較上周314架次同比上漲19.75%。7月11日至17日，大理站到發(fā)旅客37萬(wàn)余人次，日均5萬(wàn)余人次，較10天前增長(zhǎng)約50%。

“去年暑假大理很冷清，今年我們的入住狀況差不多回到疫情前的水平，從7月中旬開始，一直都是滿的?！痹诖罄砉懦侵行慕?jīng)營(yíng)客棧的劉女士告訴記者。

而且與三亞不同的是，來到大理的游客，大多想要體驗(yàn)地道的古城文化，因此更愿意選擇在民宿、客棧居住。一些設(shè)計(jì)感強(qiáng)、服務(wù)品質(zhì)更好的高檔民宿，更是深受休閑散客的喜愛，入住率常常爆滿。

來到大理的游客，更愿意選擇在民宿、客棧居住。  視覺中國(guó) 圖

不過，與餐飲、住宿業(yè)的升溫形成對(duì)比，古城里其他類型的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)似乎并不如預(yù)期。劉女士表示，目前游客們的二次消費(fèi)水平仍然不高。

“吃和住這些都是剛需，但一些賣禮品的商鋪或娛樂性質(zhì)的場(chǎng)所，比如酒吧，很明顯感覺到生意并不如從前。”

另外由于今年春季疫情的波動(dòng)，不少商家還沒有等到暑期“旺季”來臨就倒下了，曾經(jīng)炙手可熱的酒吧街的店鋪老板不少選擇低價(jià)招租，而一些辭職來大理開店、開客棧的老板們也被迫選擇回去上班?？梢哉f，古城進(jìn)行了一波“大換血”。

不少商家還沒有等到暑期“旺季”來臨就倒下了。  視覺中國(guó) 圖

面對(duì)這樣的狀況，當(dāng)?shù)卣苍谙朕k法刺激消費(fèi)。今年4月至11月，云南省以游客出行比較集中的“五一”假期、暑期、國(guó)慶假期等為重點(diǎn)時(shí)間段，分四批次，發(fā)放文旅消費(fèi)券2億元、自駕游加油券1億元。消費(fèi)者可通過“游云南”攜程、同程、美團(tuán)等4家在線旅游平臺(tái)領(lǐng)券。 

2022年3月，云南省發(fā)布《關(guān)于精準(zhǔn)做好疫情防控加快旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施》，其中對(duì)引客入滇的旅行社將按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)年內(nèi)招徠省外入滇過夜游客數(shù)1000人以上的省內(nèi)組團(tuán)旅行社（含省外旅行社駐滇分支機(jī)構(gòu)），省財(cái)政按照每接待1名游客5元的標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)。通過包機(jī)、專列等方式，組織省外游客入滇且上座率達(dá)50%以上的旅行社，省財(cái)政按照每架（趟）次給予一次性3萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)然，還有景區(qū)門票減免政策等等，云南省表示希望在疫情趨穩(wěn)可控的前提下，力爭(zhēng)在2022年底旅游業(yè)恢復(fù)到2019年的水平。

雖然沒有等來期待中的消費(fèi)，但劉女士表示，暑期游客量的增多，一定程度上給商家們帶來了信心，但接下來情況能持續(xù)多久，還在觀望中。

三亞的荊先生也告訴記者，由于各地疫情還在波動(dòng)，下半年旅游市場(chǎng)仍不容樂觀，“最近成都有新的疫情出現(xiàn)，很多四川的客人就把定好的房退了，我們差不多每天都會(huì)遇到類似的事情。所以終究還是要看疫情的狀況和各地的防疫管控措施，這些對(duì)旅游市場(chǎng)的影響最大的?！?/p>