隨著女性古裝勵志題材《夢華錄》的火爆出圈，“雙潔”一詞也被沖上了熱搜。在小說的設(shè)定里，“雙潔”代表著男女雙方以前均沒有性經(jīng)驗或感情經(jīng)歷的一種戀愛關(guān)系。劇中，女主角趙盼兒面對心上人時，努力解釋自己在做官妓時“清清白白”，與他人定親，也只是“發(fā)乎情，只乎禮”。在觀眾們對劇情塑造出的“純愛”津津樂道時，卻很少有人會聯(lián)想到，這份“純”是建立在女性對于性的禁錮束縛之上的。難道發(fā)生過性行為，趙盼兒就不再是值得被歌頌的那個有勇有謀不屈不撓的大女主了嗎？

      莓辣，一個以普及性教育為目的的公眾號，在它的信箱里，有位用戶這樣寫道：“記憶中，自打我中學(xué)時期第一次談戀愛被家長發(fā)現(xiàn)時，身邊長輩對我強(qiáng)調(diào)最多的一句話就是‘女孩要自愛’。對此我一直感到不解，我困惑的不是‘要自愛’這個結(jié)論，而是不滿‘女孩’這個前提而已?！?/p>

      在當(dāng)下社會文化中，人們對于性經(jīng)驗的認(rèn)知依舊存在著性別上的“雙標(biāo)”：男性的性經(jīng)驗豐富，就會被視為一個有魅力的成功者。而女性哪怕只是主動表達(dá)性欲，都會被冠以一個“蕩婦”的稱謂。雙標(biāo)的背后不單是父系社會對女性的壓迫，更是受到中國傳統(tǒng)“德治”思維影響的結(jié)果。

      受中國傳統(tǒng)文化的影響，人們普遍認(rèn)為中國是一個“禁欲”的國家，對待性的態(tài)度是封閉且保守的。正人君子在行“周公之禮”前都會默念“實為后也，不為后也”。但實際上，真的全然是如此嗎？

      早在先秦時期，人們便開始在公眾場合討論閨房秘事。其中，最著名的莫過于孔老先生與荀子關(guān)于性本論辯論中的一句“食色，性也”——性欲和食欲一樣都是人性中平凡而美好的追求?！对娊?jīng)》里收錄了許多男歡女愛的歌謠，其中很多都是女方主動向男方示愛，可見那時民風(fēng)的坦直。 

      到了唐代，性風(fēng)俗更為開放，這種觀念也投射在衣飾裝扮之上。唐朝女人普遍的裝束，是露出半個乳房的長裙。在那時，這種半露乳裝是人人皆可穿。唐朝的婦女在性自由的接受程度上也高于其他朝代，甚至是禮法森嚴(yán)的宮闈中也是緋聞不斷，男寵或者情人的戲碼不斷上演。

      從宋明理學(xué)開始，中國慢慢地變得反性禁欲?！叭龔乃牡隆薄ⅰ按嫣炖頊缛擞?、“餓死事小，失節(jié)事大”、“婚前守貞”等觀念深入人心。自此，從社會到個人，不斷鼓吹女性的貞潔觀，對女人的行為舉止進(jìn)行了各種規(guī)范，甚至剝奪了女性的性自由，更別提可以提升女性自我歡愉的情趣用品。

      談到情趣用品，不用去談古代，即使將視角換到如今，“慌于掩飾”、“急于否認(rèn)”，也幾乎是大多數(shù)人首次接觸此類用品時的心理。在性觀念不夠開放的傳統(tǒng)語境下，性需求被藏了起來。然而，人們自發(fā)對于性的探索卻從未停滯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，情趣電商的出現(xiàn)，使人們性觀念進(jìn)一步解放，開始敢于正視自己的性需求。

一、情趣電商迎來春風(fēng)

      直至改革開放之后，人們才慢慢接受新的事物和觀念。90年代開始，安全套開始在國內(nèi)市場出現(xiàn)，但當(dāng)時基本都是由國家專營，將近70%的市場被計生委統(tǒng)籌。

      1993年，中國首家性用品商店——亞當(dāng)夏娃保健中心在北京人民院旁邊正式開業(yè)，創(chuàng)始人文經(jīng)風(fēng)一度被稱為“北京套爺”。從開業(yè)時的無人問津，到第十六天賣出第一盒避孕套，再到國內(nèi)外各界媒體的關(guān)注和報道，“中國第一場性啟蒙”正式打響。這對于中國情趣用品市場的發(fā)展有著重要的意義。

      1998年廣州公交車上，杰士邦推出了中國第一條安全套戶外廣告，廣告里那句大膽的“無憂無慮的愛”，瞬間劃開了國人長期羞于談性的遮羞布。由于當(dāng)時的工商局在早年就發(fā)布過嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品的廣告規(guī)定，這條廣告在面世33天后被撤下。

      2003年8月28日起，國家對情趣用品放松管理，后者不再是特殊商品，無需前置審批，這意味著購買此類產(chǎn)品更為容易。與此同時，電商也逐漸崛起，線上的私密性為情趣用品提供了良好的生長環(huán)境，因而整個行業(yè)曾經(jīng)以傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為主的售賣方式被打破，其互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程也跟著加快。

      當(dāng)很多人對情趣用品的印象還停留在藏在犄角旮旯里搭配著兩扇玻璃門，或者粉紅色的霓虹燈，且大大的廣告牌上打著“性保健”的街邊小店時，在看不見的角落，情趣行業(yè)早已學(xué)起了“電商玩法”，把生意搬到了線上。

      2013年情趣用品行業(yè)迎來了新的機(jī)遇，隨著“泡否”的馬佳佳、“大象安全套”的劉克楠等情趣創(chuàng)業(yè)者的公開發(fā)聲，以及諸多線上情趣用品自營店鋪的設(shè)立，大眾逐漸開始關(guān)注這個隱秘的行業(yè)，并開始參與活躍在其中。以兩性健康用品銷售、兩性知識、社區(qū)交流互動為一體的APP——“他趣”自2013年轉(zhuǎn)型自營以來，短短幾年獲得了資本和用戶的關(guān)注，截止2022年，“他趣”用戶數(shù)量突破2億，市場規(guī)模將達(dá)到80.5億，然而這只是整個情趣用品行業(yè)發(fā)展的冰山一角。

      艾媒數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣電商市場交易規(guī)模保持增長態(tài)勢。2019年中國情趣電商市場規(guī)模達(dá)到289.2億元，并且連續(xù)保持增速超過50%，到2020年突破600億。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2022年將達(dá)到1685.3億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)到2081.3億元。隨著中國成人用品的品種不斷豐富，加上電商行業(yè)賦能，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。

二、當(dāng)女性不再“談性色變”

     目前，中國已經(jīng)成為兩性情趣用品需求量大國，受多元化的社會觀念的影響，越來越多的年輕人打開了性觀念的“格局”，不再談性色變。女性群體受教育程度的普遍提高，也在一定程度上幫助女性在性觀念上得到了解放，更多女性能夠坦然地面對自己的欲望。這樣的改變亦體現(xiàn)在影視中女性角色對于性的態(tài)度。

      從被譽(yù)為“新中國電影第一吻”《廬山戀》中女主角周筠蜻蜓點水般的嬌羞一吻，再到熱播電視劇《愛很美味》當(dāng)中，女主角劉凈坦然輕松的那句“那方面很合適”。影視中的女性角色不再是羞于談“性”的純情設(shè)定，“那方面很合”這樣直白而坦蕩的談?wù)撟尣簧倬W(wǎng)友大贊“真實又可愛?！?/p>

      調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成女性認(rèn)同談?wù)撔栽掝}比過去大膽了許多。在大姨媽App上，兩性健康話題累計評論數(shù)超過500萬，日均討論熱度也呈現(xiàn)明顯上升趨勢。

      不過，盡管女性對性觀念越來越坦然，多數(shù)女性仍然通過小說、電影或電視劇來了解性知識，信息良莠不齊?！秷蟾妗凤@示，近18％的女性表示在青少年時期沒有接受過性教育，并且超五成受訪者期望家庭能夠承擔(dān)起青少年性教育的責(zé)任。

     “從很小的時候，我就掌握了借用外物摩擦陰蒂來掌握快感的方式，當(dāng)時我不知道自己這種行為是什么，也不敢與同齡人分享交流。唯一知道的就是這是不能被父母和其他人發(fā)現(xiàn)的，秘密的，羞恥的，無法公開的。這種帶給我愉悅的行為一直默默持續(xù)了下去，并在初中達(dá)到了頂峰。就這樣罪惡又沉迷，矛盾又無可奈何。我的家庭，只不過是又一個性教育空白的相似樣本，是連夏天不小心無意間翻起露出的部分小腹，都會被父親言辭喝令的環(huán)境。上大學(xué)之后，我從網(wǎng)絡(luò)和書籍里主動了解和學(xué)習(xí)了關(guān)于性的很多科普，我認(rèn)識到演技并不是真實，我唾棄處女膜的污名化，我崇尚自由的婚前性行為，我反對戀愛的終點指向婚育......”這是來自網(wǎng)易平臺的一篇《性癮者自述》中的一段闡釋，正是當(dāng)下女性群體面對性的普遍認(rèn)知，傳統(tǒng)落后的束縛及枷鎖正在不斷卸去。

三、女性與情趣用品

      我們?nèi)缃裉岬降摹扒槿び闷贰保傅氖浅赡耆藶闈M足性需求而使用的輔助類工具，同部分需內(nèi)服產(chǎn)生化學(xué)效果才能發(fā)揮藥效的情趣產(chǎn)品不同，它通常依靠物理作用來實現(xiàn)。需要明確的是，在當(dāng)下，“情趣用品”并非完全等同于“性用品”，因為后者生產(chǎn)的第一目的是為了解決用戶性的需求，其不注重過程，只在意結(jié)果，但‘情趣’二字有情調(diào)和趣味的含義，“情趣用品”更重視的是提升用戶性體驗的愉悅程度。

      人們常常將情趣用品同男性消費群體捆綁起來，但其實如今女性消費者的消費需求也不容忽視。“悅己”是Z世代消費的一個重要標(biāo)簽，而所謂的“悅己經(jīng)濟(jì)”，就是為一切能愉悅自我的美好東西買單。如今，“悅己經(jīng)濟(jì)”成為了女性在最大能力購物范圍內(nèi)取悅自我的標(biāo)簽，更是帶動了女性情趣用品領(lǐng)域的突破。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國的成人用品市場供給中端，女性成人用品的市場占比高達(dá)80%。CBNData消費數(shù)據(jù)顯示，超七層女性表示曾使用或未來可能嘗試使用情趣用品。對待情趣用品，更多人不再持異樣的眼光，而是將其看作是兩性生活質(zhì)量提升的方法或自我愉悅的方式。

      女性購買情趣用品的目的之一在于進(jìn)行自慰。自慰作為一種正常的生理現(xiàn)象，指的是靠自己的能力來解決性脹滿、宣泄性能量，滿足自己對性的要求，并從性方面獲得快感和慰藉。

      在“一夫多妻制”下的古代，很多女性的性需求得不到滿足，只能通過自慰來發(fā)泄。目前我國出土年代最早的女性自慰器發(fā)現(xiàn)于西漢中山靖王劉勝墓之中。古人把女性自慰器稱之為“角先生”或“廣東人事”。即是由木制、銅制、玉制等材料做成男性陽具的樣貌。

      而當(dāng)下，在不斷擦除對于女性自慰的污名化的過程中，越來越多女性開始愿意使用更為豐富的器具來實現(xiàn)自我正常的生理需求。

      如今，更多女性更注重性愛的體驗感，而不僅僅是性愛帶來的婚育價值。晚婚、甚至不婚的女性群體越來越普遍，她們依舊有權(quán)享受歡愉。無論是已婚還是戀愛狀態(tài)，通過情趣用品來解決生理需求，或輔助增強(qiáng)性體驗，正被越來越多的女性群體所接納。

三、悅?cè)讼葘W(xué)會悅己

      早期成人情趣用品店鋪通常開在大街小巷的角落里，如果需要購買，還要趁著夜晚進(jìn)店以防尷尬，尤其是女性在購買時會更不方便。隱私成了成人用品銷售的主要阻力。但隨著電商平臺的發(fā)展，用戶的隱私性權(quán)益愈發(fā)得到關(guān)注和保護(hù)，這個尷尬的僵局才逐漸被打破。

      電商的崛起讓這種面對面的“尷尬”消失，讓女性更容易獲得自己需要的成人用品。只要有一部智能手機(jī)，就能輕松搞定，比如情趣內(nèi)衣、女用“器具”等，完美地解決了個人隱私與個人生理需求之間的矛盾。在網(wǎng)上購買不會出現(xiàn)線下購買的尷尬體驗，女性的消費觀已經(jīng)從“保守”過渡到“基本開放”。

      受社會開放程度越來越高的影響，女性對“性”的觀念更加開放。據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，2020—2021年，中國女性在兩性健康方面的消費逐年上漲，90后、85后成為情趣用品消費主力軍，并且女性在性愛情趣方面的探索，也向著更豐富的方向進(jìn)行。

      據(jù)2019年的一項調(diào)查，在有性生活的年輕人群中，大概有50%的年輕人使用過各類情趣用品，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，通過享受情趣用品來提升自己的“性福感”。

    “悅?cè)讼葘W(xué)會悅己”如今已成為女性自我意識覺醒的重要體現(xiàn)，CBNData《白皮書》顯示，2021年，女性在線上情趣用品的消費比例較去年有所上漲，在兩性健康相關(guān)品類消費占比超過50%，女用器具和調(diào)情用品購買比例在逐年提升，女用器具的消費增速更是遙遙領(lǐng)先。

      據(jù)企查查數(shù)據(jù)，從近十年情趣用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，2020年之前，企業(yè)注冊量增長緩慢，2020年是企業(yè)注冊量的爆發(fā)期，全年共注冊了2.96萬家企業(yè)，同比增長了622.0%。

      企業(yè)數(shù)量的增加，提高了產(chǎn)品種類的豐富化，同時伴隨著市場規(guī)律的運作，認(rèn)知度高的品牌矩陣成型。在各類情趣用品品牌當(dāng)中，杜蕾斯、杰士邦及岡本三大品牌在用戶品牌選擇的調(diào)查中用戶青睞度遠(yuǎn)高于其他品牌，其中杜蕾斯居首位選擇比例達(dá)67.5%。

      2020年京東成人用品消費報道顯示，在追求“性致”方面，女性滿足自我的需求愈加多元化，2018年震動棒、延時噴霧占比60%，到2020年，跳蛋，情趣內(nèi)衣、甚至其他情趣用品占比大幅提升，女性對于“生活品質(zhì)”的追求也有了更加多元化的選擇。

      在知乎上，很多女性對情趣用品初體驗的評價為：人性化、安全性能高、外觀精致等，她們認(rèn)為購買情趣用品不僅可以維護(hù)夫妻生活的和睦，而且還可以幫助自己放松。

      此外，在《健康中國行動（2019-2030年）》的政策綱領(lǐng)中，明確提出“關(guān)愛女性，促進(jìn)生殖健康。增強(qiáng)性道德，拒絕不安全的性行為”等多項要求。政策上的支持，進(jìn)一步為女性的“性”解放提供了一個基本保障。

四、女“性”的春天終將來臨

      搜狐上有個博主收到過一條消息，留言的女生訴說了自己和前男友的分手經(jīng)歷：

    “上個月前男友要出長差，走前他和我開玩笑，說他這幾天不在，我一個人在被窩里得有多難熬。我也開玩笑回答說我可以自慰。他當(dāng)時臉色就變了。后來他給我發(fā)消息，怪我有了他還自慰，還說好女生不該自慰、很惡心。我指出他想法中的問題，他說不過我，最后分手了。什么時候他們才會明白，自慰不是只有‘壞女生’才會做的事，而是所有女生都可以做的事?！?/p>

      相對于男生自慰來說，女孩自慰更容易被認(rèn)為是惡心的、羞恥的，覺得那是禁忌，骯臟的。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，95%的中國女性曾自慰過，卻有超過一半的人為愉悅自己感到羞恥。也不會有人大方討論女性自慰的問題，即便是閨蜜之間也幾乎不會說。

      似乎女性自慰成了一項羞于啟齒的禁忌。

      有一種說法認(rèn)為，女性自慰之所以被邊緣化，與父權(quán)社會對女性的性壓抑有關(guān)。在父權(quán)社會中，存在男性與女性的地位差異。男性的需求被置于核心，而女性則被用來滿足男性的各種需求，包括性需求。

      而女性自慰會揭穿這個謊言，因為通過自慰，女性不用依靠男性就能獲得性快感。這也就使得父權(quán)社會少了一個控制女性的途徑。

      剛走進(jìn)青春期的女孩，會因荷爾蒙的影響導(dǎo)致產(chǎn)生性需求，每位女孩都有抒發(fā)情欲的權(quán)利，每位女性也有追求“性”的權(quán)利。

      性不是洪水猛獸，也不是上不了臺面的東西?，F(xiàn)代女性的獨立不僅僅是社會、經(jīng)濟(jì)上的獨立，還應(yīng)該是自己欲望的主人。生而為女性，在性愛中應(yīng)與男性享有同樣的選擇權(quán)。

      愛自己，愛靈魂，也要關(guān)愛自己的欲望。只有不再談性色變，正確看待性自慰，真正地去接受情趣用品，中國女性的春天才會真正到來。

                                              作者：姚鈺瑩 李星月

                                               指導(dǎo)老師：高殿鴻

                                     學(xué)校：華龍網(wǎng)—重慶外事外語學(xué)院

                                                     數(shù)據(jù)來源：

                                       【1】 B站搜索關(guān)鍵詞情趣用品

                  【2】《艾媒咨詢|2020年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》

                   【3】《艾媒報告：2019Q1中國情趣電商市場監(jiān)測報告》

            【4】“CBNData"聯(lián)合大姨媽和中國婦女雜志社發(fā)布《2021中國女性健康白皮書》

                                    【5】《中國性教育普及程度調(diào)查報告》

                                【6】中國教育科學(xué)研究院教育科技研發(fā)中心調(diào)查

                                      【7】 《2019年中國年輕人性現(xiàn)狀報告》

      【8】中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》

                              【9】《艾媒報告|2018Q1中國情趣用品專題研究報告》

                              【10】京東大數(shù)據(jù)研究院《2020年成人用品消費報告》

                                      【11】知乎搜索關(guān)鍵詞”女性情趣用品“

                                     【12】辣莓HotBerries微信公眾號

                                     【13】網(wǎng)易平臺文章《性癮者自述》