Juul Labs電子煙。人民視覺  資料圖

美國電子煙巨頭遭遇滅頂之災(zāi)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月23日，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）官網(wǎng)發(fā)布消息稱，向JUUL Labs Inc.發(fā)出銷售禁令（MDO），針對(duì)其目前在美國銷售的所有產(chǎn)品，這意味著該公司必須停止銷售和分銷這些產(chǎn)品，否則將面臨執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)。

此次禁令涉及電子煙設(shè)備以及4種類型的JUUL煙彈，不過FDA強(qiáng)調(diào)，僅涉及相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)分銷、進(jìn)口和零售，并不限制個(gè)人消費(fèi)者擁有或使用，不會(huì)強(qiáng)制要求個(gè)人消費(fèi)者是否擁有或使用JUUL產(chǎn)品或任何其他煙草產(chǎn)品。

FDA為什么下發(fā)禁令？

對(duì)于此次下發(fā)禁令的原因，F(xiàn)DA在聲明中稱，在審查了該公司的上市前煙草產(chǎn)品申請 (PMTA)后，確定這些申請缺乏關(guān)于產(chǎn)品毒理學(xué)特征的足夠證據(jù)，無法證明產(chǎn)品的營銷適合保護(hù)公眾健康。JUUL有機(jī)會(huì)提供證據(jù)證明其產(chǎn)品的營銷符合這些標(biāo)準(zhǔn)，但該公司沒有提供該證據(jù)。

美國市場是JUUL銷售的主要來源，水果口味的電子煙在美國青少年中頗受歡迎。紐約時(shí)報(bào)稱，JUUL不同意FDA的調(diào)查結(jié)果并計(jì)劃上訴。

FDA表示，有責(zé)任確保對(duì)消費(fèi)者銷售的所有電子煙和釋放尼古丁的電子產(chǎn)品符合公共衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。此前，美國總統(tǒng)拜登允許FDA監(jiān)管含有尼古丁成分的產(chǎn)品權(quán)限，所以FDA有權(quán)決定哪些電子產(chǎn)品應(yīng)下架。

這不是JUUL第一次負(fù)面遭遇。早在2019年11月，美國加州政府就起訴JUUL，指控該公司通過廣告投放，吸引年輕人使用電子煙，但未就使用電子煙可能帶來的危害發(fā)出警告。

2021年6月，JUUL同意支付4000萬美元并遏制針對(duì)年輕人的廣告，以解決北卡羅來納州的一項(xiàng)法律案件。在此之前，北卡羅來納州也曾指控JUUL的電子煙口味讓年輕人對(duì)尼古丁上癮。

迄今為止，F(xiàn)DA已授權(quán)23種電子尼古丁傳送系統(tǒng)(ENDS) 產(chǎn)品。FDA表示，投入了大量資源來審查占美國大部分市場的電子煙產(chǎn)品，其中很多對(duì)電子煙在青少年的興起中發(fā)揮了作用，并強(qiáng)調(diào)，戒掉所有煙草制品是獲得健康的最佳途徑。

據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)DA從2018年就開始調(diào)查JUUL的營銷方式，認(rèn)為該電子煙公司用特別的口味吸引年輕人使用。FDA花了兩年時(shí)間，審查了JUUL提出的數(shù)據(jù)，最終決定尼古丁濃度5%和3%的電子煙煙彈，和相同濃度的薄荷味產(chǎn)品必須下架禁售。

去年銷售額縮水至11億美元

JUUL總部位于舊金山，原本是美國電子煙公司Pax Labs旗下電子煙品牌，成立于2015年，2017年7月從Pax Labs分離成為一家獨(dú)立公司。2018年底，知名香煙品牌萬寶路母公司奧馳亞集團(tuán)更是宣布以128億美元收購JUUL35%的股份。

值得一提的是，上述收購交易完成后，JUUL宣布給1500名員工發(fā)放20億美元的年終獎(jiǎng)，每個(gè)人大約獲得130萬美元。這個(gè)吸引眼球的年終獎(jiǎng)新聞也讓很多中國投資者知道了JUUL這家公司。

最高峰時(shí)，JUUL的電子煙銷售額占美國電子煙市場的70％以上，有人還將其稱為“電子煙界的蘋果公司”。然而，隨著美國對(duì)電子煙監(jiān)管政策收緊，JUUL的市場份額和營收表現(xiàn)都開始走下坡路。

據(jù)華安證券5月16日研報(bào)援引尼爾森數(shù)據(jù)，截至2022年4月23日，另一個(gè)知名電子煙品牌Vuse美國市場占有率達(dá)到34.8%，連續(xù)三年提升，而同期競爭對(duì)手Juul市占率34.4%，連續(xù)三年下滑，Vuse已超越JUUL成為美國第一大電子煙品牌。

營收數(shù)據(jù)上，2019年JUUL的銷售額為20億美元，銳減29%，2021年下滑11%至13億美元。2020年，JUUL還多次宣布裁員，并宣布陸續(xù)退出多個(gè)國際市場，業(yè)務(wù)范圍縮減至美國等核心市場。

JUUL在市場上的敗退也導(dǎo)致奧馳亞投資的編制。截至2022年3月31日，奧馳亞對(duì)JUUL的投資估計(jì)公允價(jià)值僅剩16億美元。英國《金融時(shí)報(bào)》6月23日報(bào)道援引高盛的報(bào)告指出，即使JUUL上訴失敗，奧馳亞也可以行使選擇權(quán)，購買其剩余65%的股份，以獲得其技術(shù)和專利的全部所有權(quán)，推出自己的電子煙產(chǎn)品。