文/青眼號(hào)外（qingyanhw）

近日，青眼號(hào)外獲悉，歐萊雅集團(tuán)旗下3CE STYLENANDA（下稱3CE）北京三里屯店宣布停止運(yùn)營。據(jù)了解，該旗艦店是3CE在中國市場及北京開設(shè)的首家門店。

針對(duì)關(guān)店一事，歐萊雅中國回應(yīng)稱，“3CE北京三里屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結(jié)束營業(yè)。之后還會(huì)在北京開店，目前新店正在選址中?！?/p>

而要說起3CE最令化妝品行業(yè)關(guān)注的話題，莫過于其與中國境內(nèi)多家化妝品企業(yè)長達(dá)10年、有關(guān)“3CE”品牌的“商標(biāo)大戰(zhàn)”。關(guān)于此事，法院也給出了最新的宣判結(jié)果。

01

租約到期，線下旗艦店僅2家

青眼號(hào)外注意到，近段時(shí)間有不少網(wǎng)友在小紅書等社交平臺(tái)上表示收到官方短信，被告知3CE北京三里屯店將在6月18日正式停止?fàn)I業(yè)。

▍截自小紅書

針對(duì)關(guān)店一事，歐萊雅中國回應(yīng)稱，“3CE北京三里屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結(jié)束營業(yè)。之后還會(huì)在北京開店，目前新店正在選址中。”

回顧3CE的品牌發(fā)展之路，公開資料顯示，3CE前身是由韓國人金素熙于2004年創(chuàng)建的服裝品牌Stylenanda，后于2009年推出彩妝品牌3CE。

對(duì)于中國消費(fèi)者而言，大家更熟知的是3CE化妝品，其標(biāo)志性LOGO曾是韓國美妝代表。

2018年，歐萊雅集團(tuán)收購了韓國3CE品牌母公司蘭達(dá)股份有限公司（下稱“蘭達(dá)公司”）股權(quán)，并在2019年正式將其引進(jìn)中國。2019年1月7日，3CESTYLENANDA天貓旗艦店正式開業(yè)；2019年10月23日，3CE中國首家旗艦店落戶北京三里屯。據(jù)了解，彼時(shí)3CE北京三里屯店是歐萊雅集團(tuán)旗下最大的品牌旗艦店，占地面積達(dá)400平米。

據(jù)3CE官方微信公眾號(hào)顯示，目前3CE品牌在線下僅有兩家門店，分別為上海新天地旗艦店、南京德基旗艦店，還有銀泰百貨杭州西湖店正在籌備中。公開資料顯示，3CE在2021年618大促期間銷售額破億，于天貓618彩妝品牌TOP10中排名第三位，僅次于圣羅蘭和花西子。今年618，3CE銷售額又一次實(shí)現(xiàn)破億，于天貓618彩妝品牌TOP10中排名第二位，僅次于圣羅蘭。不難看出，3CE的天貓618大促排名在進(jìn)一步提升。

02

一個(gè)告商標(biāo)、一個(gè)告產(chǎn)品

除亮眼的市場表現(xiàn)外，要說起3CE最令化妝品行業(yè)關(guān)注的話題，莫過于其與中國境內(nèi)多家化妝品企業(yè)長達(dá)10年、有關(guān)“3CE”品牌的“商標(biāo)大戰(zhàn)”（詳情見青眼文章《歐萊雅的3CE來了，另一個(gè)3CE還能坐得住嗎？》。如今，這些案件有了最新結(jié)果。

這當(dāng)中，主要涉及兩個(gè)美妝品牌，分別為“3 CONCEPT EYES”（下稱第三眼）、“3CE EUNHYE HUOSE”。

中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，2012年，“3 CONCEPT EYES”第3類商標(biāo)被“吳麗莉”申請(qǐng)注冊(cè)，并于2013年6月14日獲得注冊(cè)。隨后3年時(shí)間吳麗莉成立了多家公司（武漢蘭達(dá)化妝品有限公司、廣州玫柯菲進(jìn)出口貿(mào)易有限公司）經(jīng)營銷售第三眼品牌的化妝品，并授權(quán)多家經(jīng)銷商（如北京湘之雅娜商貿(mào)有限公司等）在線下經(jīng)營。

2016年，廣州市宛昕貿(mào)易有限公司（下稱宛昕公司）取得“CE EUNHYE HOUSE 3”第3類商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，其還將取得的商標(biāo)委托給廣州市珠兒麗化妝品有限公司進(jìn)行經(jīng)營銷售使用。

▍截自國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)

一時(shí)間，市場上“3CE”品牌的產(chǎn)品橫行。

而上文也提及，3CE品牌成立于2009年，2010年，為方便中國大陸地區(qū)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購和直郵，品牌開通了中文版官網(wǎng)cn.stylenanda.com，3CE也是3CONCEPTEYES的縮寫。

針對(duì)中國境內(nèi)“3 CONCEPT EYES”被注冊(cè)一事，2013年起，3CE創(chuàng)始人金素熙即向中國商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無效宣告請(qǐng)求，但未獲得支持。

▍截自中國裁判文書網(wǎng)官網(wǎng)

最終，3CE品牌申請(qǐng)注冊(cè)了“3 CE STYLENANDA”商標(biāo)，并以三熹玉為中文名在中國市場銷售流通。

2018年歐萊雅方面收購3CE母公司蘭達(dá)公司后，其與蘭達(dá)公司分別將上述公司告上法庭。青眼號(hào)外發(fā)現(xiàn)，因有關(guān)“3 CONCEPT EYES”商標(biāo)已被終審判定歸為吳麗莉持有。因此，萊雅公司（母公司為歐萊雅集團(tuán)）與蘭達(dá)公司分別是以“不正當(dāng)競爭”和“侵害商標(biāo)權(quán)”為案由，起訴吳麗莉（包括吳麗莉成立的公司、第三眼品牌經(jīng)銷商等）、宛昕公司（包括委托銷售公司）的。

換言之，一個(gè)針對(duì)的是產(chǎn)品相似引起的不正當(dāng)競爭、另一個(gè)則是針對(duì)商標(biāo)相近引起的侵權(quán)行為。

關(guān)于與吳麗莉等的不正當(dāng)競爭案。蘭達(dá)公司主訴第三眼公司所銷售的唇釉、眼影等產(chǎn)品，在色號(hào)上與3CE品牌相似，產(chǎn)品色號(hào)名上也使用了與之相同的名字。比如3CE與第三眼均使用了“DAFFODIL瑪薩拉紅色”描述唇釉產(chǎn)品。

▍截自天貓 3CE官方旗艦店（左）；3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店（右）

對(duì)此，被告吳麗莉等主張，唇釉名稱均是色號(hào)，并非商品名稱，根據(jù)反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，色號(hào)不應(yīng)是法律保護(hù)的范圍。

但法院認(rèn)定，在化妝品上，口紅類商品的色號(hào)具有無限豐富性，一個(gè)品牌可以推出多種色號(hào)，經(jīng)過使用宣傳和推廣，每一種色號(hào)都可能具有一定的符號(hào)意義，化妝品廠商通過賦予化妝品色號(hào)一定的抽象意義，來構(gòu)建口紅色彩與色號(hào)名稱之間的關(guān)聯(lián)，并通過該種方式產(chǎn)生符號(hào)的意指。

從消費(fèi)者端來看，其也是通過眼影、口紅、唇釉的色號(hào)來識(shí)別相關(guān)商品，并據(jù)此形成其對(duì)商品與其來源的認(rèn)知。

因此，北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定，3CE品牌“DAFFODIL”等一系列商品名稱為其獨(dú)特的商業(yè)標(biāo)識(shí)，已經(jīng)在相關(guān)公眾心中形成穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。而被告在與3CE品牌相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢的行為，應(yīng)當(dāng)視為足以造成和他人知名商品相混淆的不正當(dāng)競爭行為，且存在跟風(fēng)仿冒的行為。

關(guān)于與宛昕公司等的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案，則更為直接。法院認(rèn)定宛昕公司的“3CE EUNHYE EHUOSE”品牌產(chǎn)品上突出使用了歐萊雅集團(tuán)擁有的“3CE”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，易使公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆或認(rèn)為二者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。因此認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并勒令相關(guān)主體立即停止侵權(quán)行為。

▍3CE商標(biāo) （左）；3CE EUNHYE EHUOSE商標(biāo)（右）

在上述兩個(gè)案件中，萊雅公司與蘭達(dá)公司的部分訴求得到了法院支持，最終，法院判定吳麗莉等共賠償蘭達(dá)公司500萬元、合理開支20萬；宛昕公司等共賠償萊雅公司經(jīng)濟(jì)損失100萬元、合理開支10萬元。

03

塵埃落定

如今上述案件已告一段落，青眼號(hào)外發(fā)現(xiàn)，3CE EUNHYE EHUOSE幾乎已在各大電商平臺(tái)中銷聲匿跡，僅拼多多平臺(tái)中有部分C店銷售；第三眼品牌則仍處于正常經(jīng)營狀態(tài)。

截至發(fā)稿，青眼號(hào)外在淘寶、天貓、京東中搜索3CE，置頂結(jié)果顯示為“3CE官方旗艦店”、“3CE京東自營官方旗艦店”，而第三眼品牌官網(wǎng)www.3ce.cc、3CONCEPTEYES京東旗艦店均已關(guān)停。

青眼號(hào)外還發(fā)現(xiàn)，就在6月6日，第三眼官方微博賬號(hào)@3concepteyes_China迎來了時(shí)隔半年（2021年11月25日）的最新動(dòng)態(tài)更新。

根據(jù)該微博賬號(hào)附帶的鏈接，青眼號(hào)外在淘寶平臺(tái)找到由“武漢蘭達(dá)化妝品有限公司”運(yùn)營的“3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店”，該店鋪共上架了11個(gè)商品，頁面顯示僅有1人付款。青眼號(hào)外注意到，該店鋪還上架了上述案件中被判侵權(quán)的商品，如“DAFFODIL唇釉”、“OVERTAKE眼影”等。不過，目前上述商品均顯示“缺貨”狀態(tài)，無法下單購買。

▍截自淘寶3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店

抖音平臺(tái)中，“3CONCEPTEYES化妝品旗艦店”粉絲數(shù)為1.1萬，品牌店鋪僅上架了7件商品，總銷量為2388件，且并無上述案件中的爭議產(chǎn)品。

而“第3眼3CONCEPTEYES”官方微信公眾號(hào)則保持著穩(wěn)定更新，最近一條動(dòng)態(tài)為2022年6月16日發(fā)布。在微信公眾號(hào)中，青眼號(hào)外發(fā)現(xiàn)第三眼品牌已開始更換產(chǎn)品LOGO與包裝設(shè)計(jì)。

▍圖源“第3眼3CONCEPTEYES”官方微信公眾號(hào)

從線下渠道來看，如上文所述，在3CE正式進(jìn)入中國前，第三眼品牌在中國市場已鋪設(shè)多家門店。根據(jù)公開判決書和第三眼官網(wǎng)www.3ce.cc顯示，至2018年，其全國專柜共700家。其宣傳視頻中，顯示有數(shù)十家專柜的平均月零售額較大，如北京市新中關(guān)購物中心店月銷售額達(dá)20萬元。

今日，青眼號(hào)外走訪了大眾點(diǎn)評(píng)中顯示的“第三眼武漢銀泰創(chuàng)意城店”，但相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼號(hào)外，“這個(gè)品牌很早之前就撤柜了，現(xiàn)在換成了另一個(gè)xx（某國貨美妝品牌）?！?/p>

此外，青眼號(hào)外還分別致電了大眾點(diǎn)評(píng)中顯示的第三眼武商城市奧萊店、第三眼徐東銷品茂店所處的商場客服，對(duì)方均表示“該品牌已撤柜”。

隨后，青眼號(hào)外在武漢市洪山區(qū)某商場發(fā)現(xiàn)了一家正在營業(yè)的第三眼品牌專柜，該專柜在售產(chǎn)品包括唇釉、眼影、粉底等，產(chǎn)品價(jià)格帶主要集中在100元-250元，與線上店鋪并無差別，專柜中陳列的產(chǎn)品均未以裁判文書中提到的色號(hào)介紹、命名。同時(shí)，門店所售產(chǎn)品使用的商標(biāo)也與公眾號(hào)中展示的一致。

▍第三眼專柜（青眼號(hào)外2022年6月22日拍攝于武漢市洪山區(qū)某商場）

不過，該專柜柜姐在向青眼號(hào)外介紹品牌時(shí)，卻表示“網(wǎng)上是韓版3CE，這個(gè)是國產(chǎn)3CE。只是銷售區(qū)域不一樣，東西是一樣的?！?/p>

▍第三眼專柜（青眼號(hào)外2022年6月22日拍攝于武漢市洪山區(qū)某商場）

從現(xiàn)狀來看，第三眼品牌的市場情況已大不如前，而3CE EUNHYE EHUOSE更是幾乎“消失”。這或許是受彩妝市場整體消費(fèi)疲軟影響，也或是受商標(biāo)案件塵埃落定影響。歸根結(jié)底，對(duì)國貨品牌而言，“擦邊球”行為終不是取勝市場之道，唯有專注打造品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品，才能走得更遠(yuǎn)。