據(jù)新華社報道，31日提請全國人大常委會審議的《電子商務(wù)法》草案二審稿增加規(guī)定，電商經(jīng)營者不得以虛假宣傳、虛構(gòu)交易、編造用戶評價等方式侵害消費者知情權(quán)。電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當根據(jù)商品或服務(wù)的價格、銷量、信用高低等多種方式向消費者顯示搜索結(jié)果；對競價排名的商品或服務(wù)，應(yīng)顯著標明“廣告”。

作為一種公共服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)搜索確實極大方便了社會公眾，在海量信息與個體需求之間架起了一座橋梁。然而，僅以給錢多少作為排位標準的競價排名，也存在巨大的缺陷，尤其在帶有商業(yè)屬性的鏈條傳導(dǎo)中，這種先天缺陷容易導(dǎo)致巨大的風險。

信息的不對稱，讓消費者很難生就一雙慧眼，看清楚里邊的“彎彎繞”，更不要說規(guī)避風險了。近年來，因為競價排名引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)欺騙與敲詐，并不鮮見。時至今日，這一問題終于進入立法層面，明確競價排名的廣告屬性，這顯然是一個進步。

在商業(yè)推廣信息紛繁復(fù)雜的情況下，對競價排名的商品或服務(wù)，顯著標明“廣告”字樣，對不明真相的消費者來說，不僅僅是在盡一種“告知”的責任，也是“止損”之策。對于經(jīng)營方與搜索平臺而言，此舉并非意味著完全不可以搞商業(yè)推廣，而是意在強調(diào)，商業(yè)廣告就是商業(yè)廣告，與承擔公共職能的搜索不是一回事，二者應(yīng)該有一個清晰的界限，絕不能混為一談。打擦邊球，甚至魚目混珠，只會透支社會信任。

信息真實、標識清楚、明碼標價等等，是現(xiàn)代商業(yè)倫理的底線要求，也是服務(wù)企業(yè)、營銷企業(yè)的責任與義務(wù)。多年來含含糊糊、游走于公信力與商業(yè)利益之間的競價排名，是該有一個清晰的界定了。什么是可以做的，什么是不可以做的，應(yīng)該由法律來界定，形成約束力與威懾力。

去年4月13日，北京市高級人民法院發(fā)布的《涉及網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)案件審理指南》規(guī)定，搜索引擎服務(wù)提供者提供的競價排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)。盡管這一規(guī)定并未明確回應(yīng)“競價排名服務(wù)是否屬于廣告服務(wù)”的問題，但既然是一種收費服務(wù)，就應(yīng)該承擔連帶責任，也會涉及到不正當競爭的問題。這也為眼下的《電子商務(wù)法》增加新規(guī)，提供了一種思路。

而據(jù)《反不正當競爭法》第二條規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。以此揆諸競價排名，誰給的錢多、誰給的分成比例大則誰排在前面，顯然存在公正性和客觀性的質(zhì)疑。如果以此為標準，搜索引擎中的信息檢索不僅會被心存不良的逐利者操縱，也會嚴重誤導(dǎo)消費者，損害社會的公共利益。

惟愿這一次《電子商務(wù)法》的新增規(guī)定，能為此前的相關(guān)爭議畫上一個句號。讓商業(yè)歸商業(yè)，讓公共服務(wù)歸公共服務(wù)。