文/青眼號外（qingyanhw）

據(jù)《女裝日報》報道，當(dāng)?shù)貢r間5月31日，旗下?lián)碛蠵enhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）的西班牙Puig集團(tuán)宣布收購瑞典香氛品牌Byredo多數(shù)股權(quán)，具體交易金額未被披露。這意味著，此前業(yè)內(nèi)盛傳歐萊雅集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)均有意收購Byredo的計劃落空。

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花落Puig集團(tuán)

公開資料顯示，Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典創(chuàng)立，核心產(chǎn)品為香水；2013年獲得英國基金Manzanita Capital投資；2019年起，Byredo逐漸拓展業(yè)務(wù)范圍，目前已將“觸角”延伸至成衣、皮具、配飾、家居、珠寶以及彩妝領(lǐng)域。據(jù)多家媒體披露稱，2021年Byredo銷售額為9.6億元，年增長率達(dá)到63%。

▍Byredo產(chǎn)品圖

亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，也是Byredo被多家國際化妝品集團(tuán)看好的原因。此前法國《費(fèi)加羅報》曾報道稱，歐萊雅集團(tuán)正在計劃收購Byredo，該筆交易的估值為70億元。彼時，Puig集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)兩大巨頭也被認(rèn)為是該收購的熱門競爭者。如今Byredo花落Puig集團(tuán)，品牌的歸屬問題也就告一段落。

而與其它外資美妝品牌一樣，以香水見長的Byredo積極布局中國。據(jù)青眼號外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Byredo品牌備受國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注，其香水無人之境（注：“無人區(qū)玫瑰”）在國內(nèi)各社交平臺熱度頗高，在小紅書搜索相關(guān)詞條能得到超3萬條筆記，抖音也有多個超百萬次播放的品牌話題。

另外，Byredo在中國已初步形成線上線下的渠道格局。2019年11月，Byredo在中國上海開出首家精品店，隨后又接連在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都等多地開設(shè)線下店；截止目前，據(jù)Byredo官方微信號信息顯示，其在中國已開設(shè)10家線下店。而在線上，2021年7月Byredo入駐天貓，開設(shè)官方旗艦店，且多個類別產(chǎn)品均有銷售。這當(dāng)中，其熱門香水無人之境（注：“無人區(qū)玫瑰”）售價1400元，月銷1000+。

值得一提，2021年Ben Gorham曾公開表示，“品牌已開始探索未來5到10年的發(fā)展可能，希望未來能將Byredo打造成一個綜合性奢侈品品牌?！北敬谓灰着逗?，Puig集團(tuán)對外表示，“Byredo創(chuàng)始人Ben Gorham將繼續(xù)指導(dǎo)該品牌的創(chuàng)意方向，而總部位于英國的投資基金Manzanita Capital將繼續(xù)留任作為投資者?！?/p>

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香水領(lǐng)域的“高端玩家”

盡管本次交易金額并未披露，但無論從先前70億元的預(yù)估值及Byredo的優(yōu)秀業(yè)績來看，此番Puig集團(tuán)從眾多“巨頭”手中奪得Byredo，其開出的價碼必然不是個小數(shù)目。當(dāng)然，Byredo作為香水領(lǐng)域炙手可熱的新星，最終被Puig集團(tuán)拿下也并不令人意外。

公開資料顯示，以香水起家的Puig集團(tuán)成立于1914年，在全球設(shè)有26家分公司，產(chǎn)品銷往150個國家及地區(qū)。近年來，Puig集團(tuán)商業(yè)動作頻繁，不斷加速品牌、品類和全球市場矩陣的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計，近五年P(guān)uig集團(tuán)拿下了10個品牌。2020年，Puig集團(tuán)收購了整體估值超過101億元的英國彩妝品牌Charlotte Tilbury多數(shù)股權(quán)，成為疫情期間美妝行業(yè)內(nèi)十分罕見的大額并購案（詳見青眼文章《180億！深扒CT、怡思丁背后的“高端玩家”》）。

另據(jù)媒體公開報道，目前Puig集團(tuán)擁有香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、德國化妝品原料品牌Derma（德瑪）、希臘美容保養(yǎng)品牌Apivita（艾蜜塔）、法國天然護(hù)膚品牌Uriage（依泉），以及按50%比例控股的ISDIN（怡思丁）等。

與此同時，Puig集團(tuán)錨定中國香水市場的信號明顯。早在2020年，Puig集團(tuán)制定了一項五年計劃——2023年公司年收入超過215億元，2025年達(dá)到323億元，且中國市場要占到銷售額的25%，即80億元。

從計劃來看，Puig集團(tuán)可謂雄心勃勃，而具體落實(shí)上，其近幾年的確在加速中國布局。

2019年，Puig集團(tuán)旗下的Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）等小眾香水品牌相繼入駐天貓國際；2021年至今，Puig集團(tuán)旗下美妝品牌Charlotte Tilbury、彩妝品牌Christian Louboutin、香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）接連在中國開出10余家門店；同年9月，Puig集團(tuán)完成中國香氛潮牌“氣味圖書館”獨(dú)家B輪融資；繼投資氣味圖書館不久后，Puig集團(tuán)再度攜手代運(yùn)營商悠可集團(tuán)，在中國設(shè)立的首個總倉正式啟用，并聯(lián)合搭建了全渠道智能倉儲供應(yīng)鏈體系。

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2021年中國市場營收增長212%

值得一提的是，在完成對“氣味圖書館”的投資時，Puig集團(tuán)投資團(tuán)隊曾對外表示，“中國美妝香水市場的發(fā)展速度與勢能、消費(fèi)升級背景下用香需求的擴(kuò)大以及‘Z世代’的興起，是吸引其加碼中國香水賽道的重要動因?！?/p>

的確，當(dāng)前中國香水市場發(fā)展迅猛。據(jù)凱度聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2021年香水行業(yè)趨勢洞察》數(shù)據(jù)，2021年香水市場規(guī)模將達(dá)到228億元，同比增長18%。日本香氛制造商Takasago最新研究報告也顯示，未來三年內(nèi)中國有望成為僅次于美國的全球第二大高端香水市場，擁有巨大的增長潛力。

不可否認(rèn)，中國市場也直觀推動了Puig集團(tuán)的業(yè)績增長。據(jù)Puig集團(tuán)財報顯示，2021年其收入約185億元，同比增長68%，較2019年增長27%。且Puig集團(tuán)在財報中特別提到，2021年中國市場的營收增長了212%，是2020年的三倍。

▍Charlotte Tilbury，Penhaligon’s，L’Artisan Parfumeur產(chǎn)品圖

另在2021年財報中，Puig集團(tuán)表示2022年有望提前達(dá)到215億元的營收計劃，而這得益于Charlotte Tilbury等小眾品牌，在亞洲尤其是中國市場的銷售增長貢獻(xiàn)。不難看出，Puig集團(tuán)此番收購Byredo，勢必會進(jìn)一步提升其在中國香水市場的業(yè)績表現(xiàn)，并助力其達(dá)成五年計劃。

針對收購Byredo品牌一事，Puig集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Marc Puig 在一份聲明中表示，“Puig將為這個獨(dú)特品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的專業(yè)知識和資源，該品牌代表了具有強(qiáng)大消費(fèi)者聯(lián)系的現(xiàn)代奢侈品。此次新收購，標(biāo)志著 Puig 開創(chuàng)了一個新的里程碑，是以目標(biāo)驅(qū)動品牌組合發(fā)展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。”

而Puig集團(tuán)收購Byredo品牌，也反映出，國際巨頭們在把握前沿消費(fèi)趨勢的背景下，通過收購優(yōu)秀品牌進(jìn)一步強(qiáng)化自身在細(xì)分領(lǐng)域的話語權(quán)，以及將它們引入中國消費(fèi)市場，或是國際美妝巨頭們搶抓市場機(jī)遇的一種新思路。

（注：本文數(shù)據(jù)按6月1日歐元匯率換算為人民幣）