一個(gè)城市要讓人記住，需要一個(gè)有溫度的獨(dú)特IP。

媒體報(bào)道，近日來自人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、湖南日報(bào)、湖南衛(wèi)視等20多家央媒、省媒組隊(duì)在株洲采訪，挖掘株洲革命老區(qū)新故事。

這是好事，也是喜事，更能讓株洲在一眾傳播能量巨大的媒體上密集刷屏、存在感滿滿。

但近年來類似的采訪團(tuán)到訪不少、報(bào)道眾多、影響巨大，可在外地人甚至本地人眼中，株洲的城市形象似乎依然還是火車拖來的城市、老工業(yè)城市、神農(nóng)福地等“老三篇”。

遠(yuǎn)的不說，就是近的長沙，近年來一個(gè)網(wǎng)紅城市的形象，也是有些比不過的。

缺少一個(gè)主打到讓人提到標(biāo)簽就能聯(lián)想到的超級(jí)IP，或許是關(guān)鍵。

這樣的城市超級(jí)IP怎么來的？

大體是二種情況：

其一是歷史傳承。

例如羊城、春城或山城，以及完全民間的魔都，有歷史的沿革、傳說的演義，也有地形地貌的具象?？倸w一句話，提到就自動(dòng)掛鉤。

其二是人文薈萃。

提到東南形勝、三秋桂子，幾乎不做他想，就是杭州，盡管那里類似的城市形象超級(jí)IP很多，至少這一源于柳永《望海潮》的詞句，展示出了繁華。

其三是破圈重塑。

且不說已經(jīng)成教科書案例的“日本熊本熊”，就說長沙，過去因洗腳城扎堆而得了個(gè)不那么雅觀的民間綽號(hào)：腳都。

這些年，則由于文和友、茶顏悅色帶動(dòng)，墨茉點(diǎn)心局、虎頭局等新消費(fèi)品牌接連涌現(xiàn)，結(jié)果當(dāng)年“名氣”局限于長株潭的“腳都”，就被Z世代們齊齊涌來打卡而成功破圈，成為了當(dāng)紅炸子雞式的網(wǎng)紅城市，目前還是獨(dú)一份。

株洲有什么？

上述三種情況所需的要素都有，但要么已陳舊、被淡忘，要么在全國范圍內(nèi)不夠出類拔萃，都很難形成傳播學(xué)意義上的核心記憶點(diǎn)。

怎么破？

既然都是散裝，為何不能集裝，重塑一個(gè)城市超級(jí)IP來破圈。

例如株洲最知名的炎帝神農(nóng)陵寢所在、動(dòng)力之城和紅色文化，恰可以三合一為“工農(nóng)兵”三字。

恰如河南衛(wèi)視的“唐小妹”那般，極易形成勾連歷史傳承、現(xiàn)實(shí)記憶與地方文化的核心記憶點(diǎn)，再參考冰墩墩打造符合國潮風(fēng)味和Z世代審美的吉祥物和各種文化次生、衍生，何愁城市超級(jí)IP不成……

說句題外話，比起河南，陜西更符合“唐小妹”的定位，咋就被人搶了先呢，耐人尋味哦！

刊載于《株洲日報(bào)》5月18日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人