這兩天，一篇題為“支付寶新文案，太狠了”的文章在朋友圈刷屏，主題是“年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮”。雖然今天支付寶辟謠稱，文案與其無(wú)關(guān)，但這組“太狠了”的文案，卻實(shí)實(shí)在在地扎了網(wǎng)友的心。

“在家心疼電費(fèi)，在公司心疼房租?！?p>

“忘了畢業(yè)多少年，每逢同學(xué)會(huì)，你都只能搭同學(xué)的順風(fēng)車?！?/p>

“沒(méi)有逃離北上廣，并不是湊夠了首付，而是每天的外賣(mài)，可以一起湊滿減?！?/p>

……

這組文案用夸張的手法，強(qiáng)調(diào)了“窮”以及貧窮的可怕。當(dāng)然，毋庸諱言，貧窮不是一件好事，追求財(cái)富是人類理所應(yīng)當(dāng)?shù)臋?quán)利。但是，什么時(shí)候貧窮成了一種罪惡，以至于無(wú)法原諒？還“年齡越大越?jīng)]人原諒”？

文章之所以能刷屏，是因?yàn)榇_實(shí)有很多人面臨的生活壓力很大，對(duì)財(cái)富的渴求很強(qiáng)烈，因而對(duì)文案中的某些描寫(xiě)有共鳴，這很正常。但是，因此就歸結(jié)到“年齡越大，越?jīng)]人原諒你的貧窮”，就簡(jiǎn)直令人目瞪口呆了——這得要多大的勇氣才能如此大張旗鼓地嫌貧愛(ài)富??？照這說(shuō)法，老年人都該是富翁，否則都得被嫌棄、都該羞愧死了？

這兩年，網(wǎng)友在看多了煽情的雞湯文以后，漸漸地心生厭煩，于是，一股“反雞湯”的潮流流行起來(lái)?！胺措u湯”的本意是直面現(xiàn)實(shí)，去除“雞湯文”中不切實(shí)際的幻想。這組文案的作者，可能也是想走“反雞湯”的路線。但問(wèn)題是，三觀不正，甚至連基本的社會(huì)價(jià)值倫理底線都不要，就可能變成“毒雞湯”。

比如這兩年熱播的電視劇《歡樂(lè)頌》，講述的是五個(gè)女孩奮斗的故事，五個(gè)女孩代表著不同的階層，過(guò)著迥異的生活，這是現(xiàn)實(shí)。但是，劇中人物開(kāi)口閉口都是“錢(qián)”，個(gè)個(gè)都虛榮拜金，處于上層的似乎做什么都對(duì)，處于下層的則始終是流著口水仰望羨慕的姿態(tài)。這就令人倒胃口了。為什么要這樣設(shè)置人物和劇情？ 所以越到后來(lái)，這部劇引起的爭(zhēng)議越大，以至于被網(wǎng)友評(píng)為“三觀已毀節(jié)操盡碎”“《歡樂(lè)頌》就是金錢(qián)頌”，豆瓣評(píng)分也從第一部的7.3分，跌到了第二部的5.3分。

而同樣講年輕人的奮斗，十年前的熱播劇《奮斗》中，還充滿著純真的愛(ài)情、執(zhí)著的夢(mèng)想，還在歌頌奮斗本身的價(jià)值，給年輕人以希望。你能說(shuō)這部劇不現(xiàn)實(shí)嗎？當(dāng)然不，它只是沒(méi)有把“錢(qián)”當(dāng)成唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)那么勢(shì)利而已。

王小波有一個(gè)說(shuō)法，叫“拿肉麻當(dāng)有趣”，講的是人的品味。品味這件事，差之毫厘，就謬以千里。一個(gè)人（機(jī)構(gòu)）的品格也是一樣。拿這組文案來(lái)說(shuō)，他們的本意可能是用殘酷的“現(xiàn)實(shí)”來(lái)刺激人們重視理財(cái)，但結(jié)果卻把自己打扮成了一個(gè)朝窮人丟石頭的勢(shì)利鬼。

不管廣告主是不是真的勢(shì)利鬼，但如此拿勢(shì)利當(dāng)有趣的營(yíng)銷，在品格上可以說(shuō)是一瀉千里，low得可怕，那么，也就別怪網(wǎng)友不買(mǎi)賬了。