五一小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，大家都是怎么過(guò)的呢？

旅游、露營(yíng)、追劇……？

考慮到疫情等因素的影響，筆者選擇了假期追劇。

既有剛開(kāi)播不久的《重生之門(mén)》，也有熱度頗高的《恰似故人歸》。基于對(duì)仙俠劇的熱愛(ài)，筆者一口氣在優(yōu)酷平臺(tái)上追完了《恰似故人歸》，也對(duì)此前大眾對(duì)這部劇的頗高評(píng)價(jià)有了更多地體會(huì)。

要知道，前不久《恰似故人歸》正式收官之際，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其打破了優(yōu)酷站內(nèi)首次熱度破萬(wàn)的紀(jì)錄， 36次登上網(wǎng)劇日榜冠軍，并成為2018年以來(lái)優(yōu)酷用戶規(guī)模及會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高的劇集。

事實(shí)上，目前仙俠劇的發(fā)展現(xiàn)狀并不是那么樂(lè)觀。

一方面，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)主義題材受觀眾追捧，留給仙俠劇的市場(chǎng)空間較小。另一方面，雖有不少引發(fā)追劇熱潮的優(yōu)質(zhì)作品，但仙俠劇自身也逐漸步入同質(zhì)化瓶頸期，給本身的創(chuàng)新帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。

基于這一背景，長(zhǎng)視頻平臺(tái)依靠仙俠劇提高會(huì)員轉(zhuǎn)化率的難度日益增長(zhǎng)，優(yōu)酷的表現(xiàn)也激發(fā)了筆者作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的好奇。

仙俠陷入“同質(zhì)化”怪圈

“朝游北海暮蒼梧”

從古至今，中國(guó)人歷來(lái)不乏對(duì)仙俠的想象與喜愛(ài)。

在影視行業(yè)，仙俠劇無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)影視圈里最能帶流量的門(mén)類。

諸如《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《香蜜沉沉燼如霜》等爆款仙俠劇確實(shí)是行業(yè)內(nèi)頗為優(yōu)秀的作品，其口碑和播放量遠(yuǎn)超同類型劇集。

不過(guò)近年來(lái)，仙俠劇的市場(chǎng)風(fēng)向卻在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，觀眾對(duì)于這類劇集的熱情在不斷退卻。

以《鏡·雙城》為例，作為2022年開(kāi)年的首部重磅仙俠劇，豆瓣顯示評(píng)分僅為3.8，收官之后也僅回升0.1分。觀眾吐槽的火力點(diǎn)，依舊集中在主角亂改原作、道具特效廉價(jià)等近年仙俠劇的“頑疾”上。

同樣，去年的《千古玦塵》也因?yàn)閹捉嗤脑蛎媾R口碑撲街，諸多觀眾紛紛在視頻平臺(tái)上表示對(duì)主演古裝的失望，順帶著吐槽了劇本的套路化。

如今的仙俠劇似乎已經(jīng)變成了古裝偶像劇的代名詞，這些作品中，男主一般身份高貴，性格高冷、遇到女主才會(huì)融化。而女主一般都是 “上古真神”“神靈后代”的貴族血統(tǒng)、往往不需要經(jīng)歷艱苦磨難，只需要等待血脈覺(jué)醒，就能夠成為一步登天。

這些作品把世界觀與自我成長(zhǎng)的過(guò)程省去，邊緣化配角，劇情發(fā)展直奔戀愛(ài)主題，通過(guò)打造套路化的“狗血”劇情來(lái)引發(fā)觀眾情感的共鳴。殊不知觀眾早已群體免疫，這讓整個(gè)仙俠類型的創(chuàng)作思路進(jìn)入了死循環(huán)。

以前的經(jīng)典仙俠劇中充滿了堅(jiān)韌自由、俠骨柔情的精神，而如今的仙俠劇似乎走錯(cuò)了方向，習(xí)慣于讓顏值演員來(lái)演繹流水線式的愛(ài)情。整個(gè)劇集的大概情節(jié)與角色定位逐漸套路化，大眾也失去了耐心。

仙俠本就誕生于想象中，失去想象力的仙俠或?qū)⑹ゴ嬖诘囊饬x。

早前騰訊視頻負(fù)責(zé)人韓志杰曾公開(kāi)說(shuō)到：無(wú)新意、無(wú)看點(diǎn)、無(wú)誠(chéng)意的純跟風(fēng)作品，已基本吃不到題材“紅利”了。

“誕“于想象，自然”勝“在想象

事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)仙俠劇明顯進(jìn)入創(chuàng)作瓶頸期，很少有劇集能夠從套路中脫穎而出。

但優(yōu)酷播出的《香蜜沉沉燼如霜》、《琉璃》、《與君初相識(shí)》等劇卻均成爆款。

在這種大環(huán)境下，優(yōu)酷為何能持續(xù)打造爆火仙俠劇集？于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，究竟又需要洞察什么？

首先，我們需要理解觀眾到底愛(ài)看什么。

正如上文所述，仙俠本就誕生于想象之中。觀眾想要看到的是“仙”的神秘與“俠”的情感，想要看到瑰麗想象力下宏大的世界觀與曲折有趣的故事，這需要在劇情與人物設(shè)定上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

暫且不談至今仍被網(wǎng)友們津津樂(lè)道的《仙劍奇?zhèn)b傳》，畢竟時(shí)間早已過(guò)去多年。就拿《香蜜沉沉燼如霜》、《花千骨》、《琉璃》等近幾年備受好評(píng)的仙俠劇來(lái)說(shuō)，其劇集內(nèi)容的選題、與敘事的角度都是擁有足夠新意的。

《香蜜沉沉燼如霜》在角色的定位上足夠出彩，塑造出了旭鳳、錦覓兩個(gè)為愛(ài)癡狂的典型形象，還深刻挖掘著角色背后的兩面性，刻畫(huà)了屬于配角的鮮明個(gè)性與人生，并不只是將配角作為推動(dòng)故事發(fā)展的工具。

而《花千骨》的劇情內(nèi)容同樣屬于創(chuàng)新之作，其中著重描寫(xiě)了花千骨的成長(zhǎng)過(guò)程，并不只是局限在與男主白子畫(huà)的情愛(ài)上，對(duì)愛(ài)情、友情做出了新的闡述。且劇情的發(fā)展不拘泥于大圓滿的結(jié)局，通過(guò)曲折的故事發(fā)展來(lái)推動(dòng)情感的表達(dá)。

正是這種與眾不同的定位與劇情發(fā)展，才能夠滿足觀眾對(duì)于仙俠劇的好奇心。

《恰似故人歸》中男女主的角色設(shè)定就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在劇情中，女主角紀(jì)云禾從小生活在天下馭妖師實(shí)力最強(qiáng)所在的南方馭妖谷，作為最強(qiáng)的馭妖師，她生性愛(ài)好自由，卻深受毒藥的控制，為追求自由受盡磨難。

而男主角長(zhǎng)意則是被順德仙姬抓到谷中訓(xùn)育的鮫人，從生性純良的少年逐漸成長(zhǎng)到能夠獨(dú)擋一面的北境尊主。

《恰似故人歸》通過(guò)顛覆傳統(tǒng)仙俠劇中對(duì)男女主的設(shè)定，塑造了一個(gè)不依附于男性，自我目標(biāo)明確同時(shí)內(nèi)驅(qū)力強(qiáng)大的女性形象。在仙俠劇受眾多為女性的當(dāng)下，這種角色的塑造確實(shí)能夠吸引更多的觀眾。

簡(jiǎn)單來(lái)講，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要深刻理解觀眾需求，但這并不是全部。

張紀(jì)中2018年接受采訪時(shí)有過(guò)一個(gè)疑問(wèn)：為何當(dāng)今道具越來(lái)越精美，技術(shù)越來(lái)越好，古裝戲卻越來(lái)越難看了？

除了內(nèi)容，主要還是如法炮制的工業(yè)化流程所導(dǎo)致的。

例如服化道，國(guó)內(nèi)很多拍攝時(shí)間趕，節(jié)奏快的電視劇都是按照當(dāng)初成功的那一套模版，既不看演員氣質(zhì)類型、又不了解原著角色。

在這種情況下，仙俠劇的人物造型千劇一面，沒(méi)有較多的亮點(diǎn)，導(dǎo)致觀眾在忍受劇情套路的情況下，還要面臨“找不同”的造型設(shè)計(jì)。

換言之，品控能力在打造爆款劇集的過(guò)程中舉足輕重。優(yōu)酷在品控方面給出的答案是塑造完整的優(yōu)化鏈條，從劇集的制作過(guò)程出發(fā)，一直到創(chuàng)作源頭的IP篩選、內(nèi)容規(guī)劃，制作環(huán)節(jié)的品控、宣發(fā)環(huán)節(jié)的破圈等，都能夠進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)控，避免了制作敷衍、IP老套的情況出現(xiàn)。

在變量中練就恒量

正如上文所述，一部爆款電視劇是需要能夠洞察觀眾需求的。

但在受眾市場(chǎng)，觀眾的需求卻是變化萬(wàn)千的。

以仙俠劇的需求導(dǎo)向?yàn)槔?005年，《仙劍奇?zhèn)b傳一》開(kāi)創(chuàng)了“仙俠劇”的新品類，其后的《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》等也都是以男主的熱血成長(zhǎng)為主線，以兒女情長(zhǎng)為副線，總體來(lái)說(shuō)屬于男頻劇。

隨著時(shí)代的發(fā)展與女性獨(dú)立意識(shí)的提升，仙俠劇逐漸開(kāi)始由男頻轉(zhuǎn)入女頻，女頻仙俠劇逐漸成為年度爆款，其中，《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉燼如霜》等仙俠劇更多的聚焦于女主與男主的愛(ài)恨情長(zhǎng)上，而這種轉(zhuǎn)變也說(shuō)明了觀眾需求的不斷變化。

在需求變量中，能夠讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)保持增長(zhǎng)的恒量是什么？

從目前市場(chǎng)需求出現(xiàn)，這個(gè)衡量就是內(nèi)容能力。

盡管行業(yè)普遍面臨內(nèi)容成本高，盈利方式難的困境，但優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容的投入和影視工業(yè)化的推動(dòng)并未發(fā)生改變。通過(guò)分賬模式與“扶搖計(jì)劃”， 優(yōu)酷從內(nèi)容的源頭出發(fā)，為更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者搭建了一個(gè)共贏的生態(tài)結(jié)構(gòu)。

以分賬劇的 " 播后定級(jí) " 模式為例，平臺(tái)會(huì)根據(jù)播后會(huì)員觀看數(shù)據(jù)和劇集廣告收入，按比例給片方分成，用以激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，同時(shí)避免平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的過(guò)多干預(yù)，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｐ闹谱骶贰?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎曾表示，“未來(lái)觀眾在變，市場(chǎng)在變，但優(yōu)酷堅(jiān)持內(nèi)容為王的策略不變，對(duì)堅(jiān)守創(chuàng)作、深耕內(nèi)容的初心也不會(huì)變。

這種“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略給優(yōu)酷帶來(lái)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，“受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給所推動(dòng)，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)17%”。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，再營(yíng)造良好的盈利生態(tài)來(lái)支撐 “爆款”劇集的持續(xù)輸出，由此打造出一個(gè)增長(zhǎng)正向循環(huán)。說(shuō)到這里，我們大致可以得出：深耕內(nèi)容的策略始終是長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的最優(yōu)解之一。

當(dāng)然，一味的埋頭深耕內(nèi)容同樣是行不通的，由于優(yōu)質(zhì)劇集往往投入較大，如果不能洞察觀眾需求，獲得市場(chǎng)承認(rèn)，很可能導(dǎo)致平臺(tái)與制片方面臨不低的損失。

此外，長(zhǎng)視頻的商業(yè)盈利模式也頻頻面臨“滑鐵盧”，“虧損”的帽子跟隨長(zhǎng)視頻平臺(tái)已久，除了一直將控制成本作為運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)線的芒果TV財(cái)報(bào)顯示持續(xù)盈利外，愛(ài)優(yōu)騰仍然處于虧損范疇。不過(guò)，值得慶幸的是，近年來(lái)“虧損收窄”的消息也算得上是長(zhǎng)視頻行業(yè)的利好消息。

于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)講，提升盈利能力是一項(xiàng)長(zhǎng)期課題。而堅(jiān)持塑造內(nèi)容衡量能力的船基，搭配能夠洞察觀眾需求的導(dǎo)航，或?qū)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)的突破提供更多的可能。

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)