當(dāng)中國籃協(xié)主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎的時候，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運(yùn)動外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

一句簡單的“把拉鏈拉上”，其中或許涵蓋了巨大的信息量。在電視轉(zhuǎn)播鏡頭前，姚主席為何如此關(guān)注球員的著裝形象問題？這背后有什么隱情嗎？

“把拉鏈拉上”，為了形象還是贊助商？

在運(yùn)動場上，短短不到一兩分鐘的頒獎儀式就像一個放大鏡，運(yùn)動員的每一個細(xì)節(jié)都會被觀眾看到。

正因如此，當(dāng)姚明在為遼寧男籃頒發(fā)金牌時，他站在周琦面前停留片刻，上下打量，然后小聲說出了那句，“把拉鏈拉上”，才會在不經(jīng)意間被所有人關(guān)注到。

這其實并不是姚明的一個偶然舉動，因為在他為周琦頒完獎之后，他在郭艾倫面前，也說出了同樣的話。

一開始，郭艾倫并沒有注意到，已經(jīng)彎腰準(zhǔn)備接受頒獎，不過姚明沒有立刻將獎牌掛上，而是重復(fù)了那句，“把拉鏈拉上”。

隨后，郭艾倫將外套的拉鏈拉好，姚明才將金牌掛在了他的脖子上。

為什么姚明會如此在意頒獎時的著裝？

或許這不僅僅涉及到球員的形象，因為在姚明為其他隊員頒獎時，他并沒有刻意讓一些沒有拉好外套拉鏈的球員將衣服整理清楚。

回看這段視頻，細(xì)心的觀眾或許會發(fā)現(xiàn)，在周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈而露出的運(yùn)動T恤上，其他運(yùn)動品牌Air Jordan Brand和Nike的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

運(yùn)動明星穿著自己代言的品牌本無可厚非，然而，在全運(yùn)會的籃球賽場上，中國品牌喬丹公司冠名和贊助了這個項目，包括運(yùn)動員的球衣、球場地板的標(biāo)識以及賽場周圍的廣告牌，都屬于喬丹公司的贊助范疇。

而姚明的那一句“把拉鏈拉上”，也因此被更多人認(rèn)為是在“保護(hù)”全運(yùn)會贊助商的利益。雖然，姚明本人并沒有針對這件事再發(fā)表看法。

要知道，喬丹公司為本屆全運(yùn)會贊助了8000萬元，就是為了重新打造品牌形象。

品牌博弈，全運(yùn)會已不是第一次

說起全運(yùn)會的品牌博弈，男籃決賽頒獎儀式上的“小插曲”，其實已經(jīng)不是贊助商和其他運(yùn)動品牌的第一次“交鋒”。

在全運(yùn)會開幕式上，一些有意思的畫面和瞬間，就相當(dāng)耐人尋味。

浙江代表團(tuán)旗手、奧運(yùn)游泳冠軍孫楊在開幕式入場時，把一面鮮艷的五星紅旗緊緊貼在了自己的右胸，而他身后隊友衣服上相同的位置，卻是贊助商卡爾美的標(biāo)志。

這也就意味著，孫楊將國旗貼在胸前，或許有遮擋贊助商標(biāo)簽的意圖。

而另一位“網(wǎng)紅”郭艾倫，從開幕式起，就在用一些“有趣”的方式詮釋著品牌間的利益博弈。

在開幕式結(jié)束后，郭艾倫在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己擔(dān)任全運(yùn)會旗手的照片，并附上了一句文字：“帥了不過十秒鐘，然后就被澆傻了，好浪漫的開幕式！”

不過，重點是，照片的“小豬”圖片十分搶眼。事實上，“小豬”所遮蓋的正是運(yùn)動服的贊助商。

在不少網(wǎng)友的評論中不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人理解郭艾倫的這一舉動——畢竟在不久之前，郭艾倫剛剛成為Air Jordan Brand的簽約運(yùn)動員，而他們又是和全運(yùn)會贊助商喬丹公司在這幾年對簿公堂的一方。

當(dāng)然，這樣的做法是對是錯，至今并沒有一個公論。不過，在奧運(yùn)會這類綜合體育賽事中，“遮標(biāo)”的行為也曾屢見不鮮。

而“遮標(biāo)”的師祖其實就是“籃球之神”邁克爾·喬丹。

在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會中，喬丹帶領(lǐng)著美國男籃“夢之隊”輕松贏得冠軍。

就在頒獎儀式上，作為Nike的簽約球員，喬丹在站上領(lǐng)獎臺的時候用美國國旗遮住了運(yùn)動服上銳步的Logo。

當(dāng)年回國后，其實就有媒體追問這一舉動，但喬丹給出的問答卻是，“我不知道你說什么，披著國旗有錯嗎？”