近期，被稱為“游戲生態(tài)第一股”的青島雷神科技完成上市輔導(dǎo)，這讓大眾對勢要打造“北方電競中心”的青島，有了更多期待和暢想，作為時尚之都的青島，游戲研發(fā)起步于何時？如今發(fā)展的怎么樣了？青島在游戲軟件和硬件領(lǐng)域，各有何布局？未來又將走向何方？

01 本土游戲艱難求生

根據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2021年全球游戲市場規(guī)模為1803億美元，其中手游占比達(dá)52%，而我國國產(chǎn)手游收益又占了全球手游市場的1/3，達(dá)313.7億美元。

這意味著，盡管玩著掌機(jī)和主機(jī)成長起來的一代人對手游抱有復(fù)雜態(tài)度，但手游確實(shí)俘獲了新一代年輕人。2019年，日本游戲大廠索尼宣布PSV停產(chǎn)，退出掌機(jī)市場，表面上是敗給任天堂，實(shí)質(zhì)上則與手游的漸趨流行、擠占掌機(jī)市場有關(guān)。

2021年6月，全球智能手機(jī)用戶總數(shù)約為39.5億人，占全球總?cè)丝诘?0%，而截止2019年中國智能手機(jī)滲透率已達(dá)95%，2020年中國智能手機(jī)用戶數(shù)量約為8.74億。

可以說，誰掌握了手游市場，誰就能在游戲行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

作為誕生了華東地區(qū)首家電競俱樂部的青島，早在2007年就開始進(jìn)軍手游領(lǐng)域。當(dāng)時，端游橫行、頁游崛起，全國都沒有幾家專門做手游的公司，但青島泓輝網(wǎng)絡(luò)科技的創(chuàng)始人韓漢經(jīng)過研判后，決定將目標(biāo)放在處于萌芽期的手游上。當(dāng)時的智能手機(jī)市場還是塞班（一種操作系統(tǒng)，諾基亞長期使用）的天下，泓輝所研發(fā)是類似貪吃蛇、俄羅斯方塊這樣的小型手游。

2007至2017年的十年間，青島先后出現(xiàn)了幾十家游戲公司，但由于游戲研發(fā)對智力、技術(shù)、資金要求都很高，很多公司產(chǎn)品還沒面世就倒下了，也有些推出一兩款爆款游戲后就沒了下文。

韓漢表示，“這個行業(yè)迭代太快了，很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)賠了本連個吆喝都沒賺到?！?/p>

2015年，從網(wǎng)易推出《西游》系列游戲開始，國內(nèi)手游市場開始進(jìn)入寡頭壟斷時代，近幾年，隨著騰訊手游《王者榮耀》的火爆，這樣的壟斷達(dá)到頂峰。

與此同時，游戲行業(yè)的政策環(huán)境也更為嚴(yán)苛。2016年5月，國家新聞出版廣電總局頒布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，此后，游戲行業(yè)開啟“限號”，據(jù)從業(yè)者表示，“一款游戲出版運(yùn)營至少需要5個證”。此政策雖然逼退了一大批劣質(zhì)換皮游戲公司，但也對好的游戲公司造成了更大挑戰(zhàn)。

02 小游戲的“野望”

如果說騰訊、網(wǎng)易是中國版的索尼和任天堂，那么青島的眾多中小游戲企業(yè)，或許可以將卡普空等獨(dú)立游戲廠商作為發(fā)展目標(biāo)，但即便如此，游戲企業(yè)依然面臨著投資多、見效慢、收益不穩(wěn)定等諸多難題。

青島游戲從業(yè)者韓漢表示，大公司的大游戲不會把所有生存空間填滿，找準(zhǔn)定位，作“貼在鯊魚腹部的魚，吃點(diǎn)鯊魚剩下的小魚、碎渣”，活著不是問題。

青島的另一家游戲公司，藍(lán)飛互娛，正是這種“貼著鯊魚腹部”存活的鮮活例子。

2019年，魔性十足的彈幕射擊游戲《消滅病毒》讓很多人第一次注意到藍(lán)飛互娛這家青島本土游戲公司，但藍(lán)飛互娛并未趁熱追擊，反而在次年的春節(jié)選擇“蟄伏”，僅試探性的上線了一款放置掛機(jī)類產(chǎn)品——《我的山海》。

這是因?yàn)椋{(lán)飛互娛有著自己的想法，早在2017年，藍(lán)飛互娛已成為青島規(guī)模最大、產(chǎn)品最多的手游公司，在TapTap上，藍(lán)飛互娛的很多作品（《比特小隊(duì)》、《宮爆老奶奶》、《遠(yuǎn)方》、《異?！返龋┚鶕碛?分以上的好評，但“叫好不叫座”的尷尬也困擾著藍(lán)飛互娛。從2016年至2018年，由于所擅長的小游戲利潤壓縮，藍(lán)飛互娛平均每年凈虧1000多萬，直到2019年才憑借《消滅病毒》喘過氣來。

此后，藍(lán)飛互娛一腳踏進(jìn)了商業(yè)化游戲的大門，手里有錢后，也開始大刀闊斧進(jìn)行試錯，積極推動短期可能效率有損，但長期來看卻能提升效率的舉措，比如搭建中臺、重新梳理產(chǎn)品研發(fā)流程等。

過去依靠重復(fù)玩法消耗型產(chǎn)品、買量競價的商業(yè)思維，也開始向長線穩(wěn)定產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，藍(lán)飛互娛依然明確，小游戲平臺是最值得藍(lán)飛這個體量的公司去發(fā)力的平臺。

03 跨界合作

早在2011年，青島游戲圈就迎來了第一次跨界合作——互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪投資青島本土游戲公司美天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

彼時尚屬初期的合作模式，主要是新浪對美天的資本注入，但這畢竟開啟了青島游戲行業(yè)的跨界之旅，也為游戲這個“燒錢”的行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

美天得到新浪的青睞，并非偶然。早在2008年，美天就創(chuàng)新性的推出聯(lián)合運(yùn)營模式：將游戲產(chǎn)品與浩方等成熟的網(wǎng)友對戰(zhàn)平臺合作，取得很大成功。這也是一次成功對標(biāo)國際游戲市場的嘗試，因?yàn)?，這種游戲生產(chǎn)商和游戲平臺的合作，在世界游戲市場中由來已久并延續(xù)至今，比如索尼和任天堂等游戲大廠，在自己生產(chǎn)游戲之外，也將自有的游戲平臺對第三方廠商開放。

舉例來說，卡普空的《怪物獵人》系列過去一直是索尼獨(dú)占，玩家想玩這款游戲，必須購買索尼的游戲機(jī)。當(dāng)然，越是火爆的游戲，越是擁有大批擁躉，想要獨(dú)占也需付出更高昂的代價，索尼對怪物獵人系列的獨(dú)占如今已從“永久”轉(zhuǎn)為“限時”。而《女神異聞錄》至今依然是索尼獨(dú)占游戲。

2011年，我國游戲業(yè)還是手游剛起步，頁游如日中天的時代。也是在這一年，美天頁游業(yè)務(wù)達(dá)到鼎盛，一款名為《一球成名》的足球游戲收獲大批擁躉。

與此同時，藍(lán)飛互娛推出了爆款手游《宮爆老奶奶》，迅速躥紅，一度霸占各大APP商店游戲下載榜榜首，吸引了湖南衛(wèi)視的青睞。次年，藍(lán)飛互娛與湖南衛(wèi)視深度合作，對其旗下的優(yōu)質(zhì)IP《爸爸去哪兒》進(jìn)行開發(fā)，推出爸爸去哪兒系列手游，同樣受到玩家追捧。

從美天受到新浪投資，到藍(lán)飛互娛與湖南衛(wèi)視深度合作，可以看出，早在2011年，青島的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始嘗試跨界合作，既有單純的資本注入，也有深度的IP合作，為此后游戲行業(yè)的發(fā)展打下了不俗的基礎(chǔ)。

2021年，青島“游戲生態(tài)第一股”雷神科技與知名旅宿品牌樸宿首次跨界合作，打造「競界」電競酒店；2022年，青島市電競賽車代表隊(duì)成立，標(biāo)志著當(dāng)?shù)仉姼偱c傳統(tǒng)體育賽事的結(jié)合再進(jìn)一步。這些，都展現(xiàn)出青島游戲行業(yè)一以貫之的開放之姿和跨界合作意識，即使沒有《王者榮耀》邀一眾明星跨界代言的豪氣，相信未來的青島游戲產(chǎn)業(yè)亦能尋找到適合自己的跨界之“道”。

04 進(jìn)擊的“游戲生態(tài)第一股”

在游戲研發(fā)方面，由于騰訊和網(wǎng)易大廠的壟斷，青島游戲公司多為中小企業(yè)，且研發(fā)的游戲也以藍(lán)飛互娛的小游戲?yàn)橹鳌?/p>

但在游戲硬件和游戲生態(tài)方面，青島卻有一個無法忽視的業(yè)界領(lǐng)軍公司——雷神科技。

2022年，雷神科技在北交所完成上市輔導(dǎo)，成為青島首家完成上市輔導(dǎo)的游戲公司。

雷神科技創(chuàng)立于2014年，是海爾集團(tuán)“人單合一”模式下投資孵化的明星創(chuàng)客公司，目前已發(fā)展成為集電競?cè)珗鼍坝布ㄓ螒蚬P記本、游戲臺式機(jī)、電競外設(shè)等）、電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)（電競周邊、電競酒店、電競教育、電競賽事、電競產(chǎn)業(yè)園等）及電競玩家“一站式服務(wù)平臺”神游網(wǎng)（WEB/PC/APP）為一體的電競產(chǎn)業(yè)公司。

目前我國電競產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，沒有一家公司能夠完全覆蓋電競硬件、電競游戲、電競空間、電競周邊等方方面面，而雷神科技正有意填補(bǔ)此項(xiàng)空白，其從游戲硬件盈利到實(shí)現(xiàn)游戲生態(tài)效益的轉(zhuǎn)變，也有別于其他科技廠商。

青島藍(lán)谷與雷神科技簽約共建的青島首座國內(nèi)頂級電競館封頂，并將于10月投入使用。該電競館位于青島藍(lán)谷中央商務(wù)區(qū)，占地面積達(dá)2萬平方米，配套建有電競主題酒店及電競孵化器。

隨著雷神科技打造的游戲生態(tài)一體化不斷完善，相信會有越來越多的人才、技術(shù)和資金流入青島，而這也將促進(jìn)青島本土游戲研發(fā)，從而使得游戲生產(chǎn)廠家與硬件生態(tài)大廠形成互相帶動、彼此促進(jìn)的局面。

【結(jié)語】

隨著騰訊和網(wǎng)易等游戲大廠的壟斷地位日盛，國內(nèi)中小游戲企業(yè)的生存環(huán)境并不樂觀，活下去或許不是問題，但要活得好，留住玩家，被人記住，則難上加難，資金、技術(shù)、智力，哪一項(xiàng)都不是中小游戲企業(yè)可以簡簡單單就滿足的，即使有了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和好的創(chuàng)意，也可能被大廠吞下或抄襲。

然而，青島能出現(xiàn)藍(lán)飛互娛這種小游戲細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，也充分體現(xiàn)了民間游戲公司的活力和智慧。

雷神科技所代表的游戲生態(tài)，則體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S厚的電競土壤和當(dāng)?shù)卣闹С郑渌闇?zhǔn)的包括電競平臺、電競周邊等在內(nèi)的游戲生態(tài)，則也是在對市場充分研判的基礎(chǔ)上做出的選擇。

即將到來的杭州亞運(yùn)會，將給國內(nèi)游戲界帶來另一波熱潮，而我們有理由相信，未來的青島在游戲行業(yè)將有更多作為。