做啥啥不成，說的可能是映客。

從當(dāng)年的直播第一平臺垂直跌落后，映客已經(jīng)很少在公眾面前廣泛引發(fā)議論了。

這兩年它在干嘛？

如果告訴你說，它在搞社交應(yīng)用，你會有啥反應(yīng)？

或許，有人會說，這不是一個逆向的陌陌模式嗎！

昔日，陌陌通過陌生人社交而成功打通直播、短視頻通道，找到新的增長點。

而現(xiàn)在，映客反其道行之，可還行？

近日，“直播第一股”映客，發(fā)布了2021年業(yè)績報告。

財報顯示，截至2021年12月31日，映客互娛整體營收為91.8億元，較去年同期的49.5億元增長了85.4%。凈利潤4.3億元，較去年同期2億元增長113.1%。非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整后凈利潤為4.67億元，同比增長111.4%。

根據(jù)其財報披露，2021年財報不經(jīng)營收利潤大增，公司社交、直播、相親三大業(yè)務(wù)占比分別為62%、25%、6%。

映客的直播向社交轉(zhuǎn)型，似乎獲得了空前的成功。

可為啥許多網(wǎng)民并沒有感受到映客呢？

表面上看，近年來映客互娛陸續(xù)孵化出20余款針對垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，以滿足不同地域、年齡、興趣的用戶需求。

目前，映客集團旗下的產(chǎn)品包括主打直播的映客直播APP、主打Z世代興趣交友的積目APP和發(fā)力相親社交領(lǐng)域的對緣APP等，已覆蓋直播、相親、社交等多個板塊。

但映客互娛在財報并未提及其社交產(chǎn)品矩陣中具體APP的營收情況。

但與積目APP同屬陌生人社交陣營的Soul、探探目前仍處于虧損狀態(tài)，積目的狀態(tài)可想而知。

社交到底為映客帶來了什么？

變得云遮霧繞。

對此，《財經(jīng)天下》周刊記者陳暢、財經(jīng)網(wǎng)黃楊分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

直播社交本身需要有一定的社交應(yīng)用作為支撐，且必須爆款。

陌生人社交的玩法和大盤基本在陌陌一系，并向直播、短視頻擴散，這讓映客在直播與社交都不占優(yōu)勢的狀態(tài)下，發(fā)展難度極大。

尋找新的垂直領(lǐng)域，并深耕，并挖掘線上線下的新直播場景，或許才有翻盤的可能性。

此外，至于陌生人社交，由于其現(xiàn)有模式很容易觸及天花板，且用戶功利性過重，產(chǎn)品的應(yīng)用空間、頻次和多元化服務(wù)都難以展開。

在沒有新的場景突破下，本質(zhì)上并非一個可容納更多參賽者的賽道。

映客的轉(zhuǎn)型，最多是一個花團錦簇、人來人走的陌生人社交虛火，昔日直播王者的夢，其實漸行漸遠。（張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）