目前，一些微信公眾號等新媒體肆意冒用“解放軍”等軍隊軍媒名稱注冊賬號，試圖混淆視聽、誤導受眾，甚至斂財漁利，嚴重危害信息傳播秩序，給軍隊形象造成不良影響。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2015年2月4日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》，對網(wǎng)民注冊登錄微博、微信等“自媒體”、社交媒體的賬號、頭像及介紹信息進行了規(guī)范，強化了網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商為網(wǎng)友取名把關(guān)的責任，也強調(diào)了網(wǎng)民的自律和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自治。

在眾說紛紜的網(wǎng)絡(luò)時代，每一個賬號都是一個“自媒體”，誰贏得媒體公信力和社會認同感，誰就掌握了思想控制權(quán)和輿論引導權(quán)。

本版在曝光一批涉軍新媒體“李鬼”賬號的同時，也熱切期盼相關(guān)職能部門切實履行審核認證義務(wù)，形成信息聯(lián)動、綜合治理機制，嚴格監(jiān)管涉軍新媒體運營過程和發(fā)布內(nèi)容，徹底切斷利用“解放軍”這塊金字招牌謀取名利的渠道。

網(wǎng)絡(luò)迷霧

假“解放軍”微信公眾號現(xiàn)原形

“這是軍隊官方新媒體平臺嗎？怎么發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟？”前不久，某部戰(zhàn)士王華收到同學小張發(fā)來的一條微信文章鏈接，點開一看，文章由名為“解放軍”的涉軍微信公眾號發(fā)布，內(nèi)容卻庸俗煽情、格調(diào)低下。

“這個賬號有蹊蹺！”為辨明真假，王華認真查看了這個公眾號的信息。他發(fā)現(xiàn)，這一賬號不僅使用了“解放軍報客戶端”的LOGO，還在“功能介紹”里寫道：“解放軍報，瞭望軍事風云，關(guān)注國家安全！”

很明顯，該賬號打的是《解放軍報》新媒體的旗號。

然而，這個所謂“解放軍”微信公眾號的注冊主體卻是個人。更讓人瞠目結(jié)舌的是，這個賬號發(fā)布的內(nèi)容不僅“標題黨”現(xiàn)象嚴重，很多還與軍事不沾邊，其中不乏以訛傳訛的小道消息甚至低俗有害信息。

“據(jù)我所知，軍隊官方新媒體都經(jīng)過認證，賬號主體不可能是個人，更不可能發(fā)布這些良莠不齊的內(nèi)容?！蓖跞A告訴同學小張，據(jù)相關(guān)記錄顯示，所謂“解放軍”微信公眾號于2015年10月注冊，最初命名為“螞蟻歷程”，此后多次更名，今年5月更名為“解放軍”。經(jīng)過多方查詢核實，目前解放軍報社旗下并沒有這樣一個賬號，該賬號是一個冒用軍隊媒體名稱的“李鬼”賬號，已經(jīng)涉嫌侵權(quán)。

“這個賬號里很多文章標題挺唬人，有的轉(zhuǎn)發(fā)率和閱讀量還很高，我起初也關(guān)注過它，后來卻越看越不對勁！”小張感慨道，“如果類似賬號長期混淆視聽，發(fā)布虛假消息甚至違法內(nèi)容，官方賬號的信譽度就可能因他們的胡作非為而降低?！?/p>

“‘解放軍’三個字浸透著浴血榮光，象征著榮耀和責任，不能被來路不明的新媒體賬號冒用！”在小張建議下，王華及時向有關(guān)部門舉報了這個“李鬼”賬號。

溯源追蹤

還有多少“李鬼”假借軍隊之名

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前涉軍微信公眾號已達數(shù)千個。除了“軍報記者”“中國軍網(wǎng)”等官方運營的賬號外，很多是由小團體或個人運營的“自媒體”。這些賬號大部分在傳播改革強軍正能量，但也有一些賬號動機不純，不時發(fā)布違規(guī)內(nèi)容、傳播不實信息，有的還假借軍隊名義，妄圖以假亂真“圈粉”。

“涉軍新媒體中的‘李鬼’賬號并非個例?！币晃卉娒骄庉嫺嬖V筆者，前幾年，有人冒名開通了“解放軍報”微信公眾號，軍隊有關(guān)部門與平臺方多次交涉后，這一賬號才被銷號；有人開通名為“火箭軍”的微信公眾號，剛開始發(fā)布的內(nèi)容很正規(guī)，后來就因發(fā)布低俗、色情內(nèi)容被舉報，相關(guān)部門及時關(guān)停了這個“李鬼”賬號。

據(jù)了解，包括“中國軍網(wǎng)”“海軍”“武警”等軍隊軍媒名稱都曾被個人“自媒體”注冊使用過。注冊這些賬號的個人，有的是為了借助官方名稱獲取網(wǎng)友信任，有的是為了魚目混珠增加被關(guān)注概率，有的則是為了假冒軍隊新媒體牟取私利……隨著越來越多“正規(guī)軍”進軍網(wǎng)絡(luò)新媒體，這些冒牌賬號有的被舉報銷號，但有的仍然在招搖過市。

值得關(guān)注的是，由于名稱被個人“自媒體”搶注，一些部隊官方新媒體在開辦和認證賬號時，往往要與平臺方反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，頗為費時費力?！百~號審核認證需要一個過程，我們官方賬號尚在審核中，‘李鬼’賬號卻在不斷更新內(nèi)容，真是看在眼里、急在心里?！币晃卉娒骄庉嫺锌?。

與此同時，一些個人“自媒體”賬號在命名上還打起了“擦邊球”：“軍報記者”是解放軍報官方微信公眾號，有人就注冊了微信公眾號“軍報記者說”；“中國國防報”是解放軍報旗下的另一個官方新媒體賬號，有人就注冊了“國防報”……此外，還有諸如“軍報”“軍網(wǎng)”等容易讓人誤以為是官方賬號的個人賬號。

突破困局

軍隊“無形資產(chǎn)”呼喚多方監(jiān)管

“就像注冊商標一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，賬號名稱是一種‘無形資產(chǎn)’。”網(wǎng)友“會飛的魚”告訴筆者，自己關(guān)注了10多個涉軍微信公眾號，其中大多數(shù)是官方賬號。官方賬號發(fā)布的信息權(quán)威可信，而一些個人“自媒體”賬號則靠捕風捉影的小道消息和過度渲染的負面情緒博人眼球。特別是在發(fā)生突發(fā)事件、發(fā)布重大信息時，官方賬號給人以天然的公信力和信賴感，往往能起到一錘定音的效果。

目前，自媒體平臺對于軍隊軍媒名稱、標識的保護還有待完善。以騰訊公布的微信公眾號命名規(guī)則為例，其中規(guī)定禁止使用中國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章以及中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱，但沒有限制使用諸如“解放軍”等名稱。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何有效監(jiān)管和保護軍隊的這筆“無形資產(chǎn)”？

網(wǎng)友“童言無忌”認為，軍地有關(guān)部門、自媒體平臺方必須加大監(jiān)管巡查力度，保持舉報渠道暢通，及時發(fā)現(xiàn)和處置“李鬼”賬號。只有見一個打一個，才能起到威懾作用。

某知名涉軍新媒體賬號運營團隊負責人則說，一些“李鬼”賬號熱衷于“蹭名字”的背后是利益驅(qū)動。必須進一步完善法規(guī)制度，增加自媒體賬號的違法違規(guī)運營成本，才能杜絕此類問題。比如國家對于企業(yè)命名有明確規(guī)定，不得使用政黨名稱、黨政軍機關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號。新媒體賬號雖然是網(wǎng)上的名稱，但也需要加以規(guī)范和約束。

網(wǎng)友“夸夸我”表示，網(wǎng)友關(guān)注涉軍新媒體時，需要睜大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”賬號要及時舉報。

當然，網(wǎng)上也需要更多軍隊官方的“正規(guī)軍”加入，不斷壯大官方新媒體矩陣。只有當軍隊在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地上第一時間發(fā)出權(quán)威準確的聲音，加深公眾對軍隊的了解和溝通，吸引更多粉絲關(guān)注和傳播，“李鬼”的行騙空間才會越來越小。

（原題為《“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規(guī)范》）