盲盒是今年3·15的主角之一。據(jù)央視財經(jīng)報道，有消費者稱，當(dāng)前盲盒商品價格虛高，誘導(dǎo)過度消費、產(chǎn)品質(zhì)量差等情況時有發(fā)生。一個做工只值30元的娃娃，做成盲盒，被炒到七八百元。還有所謂隱藏款的開箱玩法，花費不菲、反復(fù)抽獎只為所謂的“獨一無二”，有消費者一次性斥資10494元買了106份盲盒套餐。

不得不說，盲盒確實火爆，有人說2021年是盲盒“破圈”之年。即便在上述報道中，許多年輕人都表達了對盲盒的喜愛，他們甚至?xí)O(shè)置一面盲盒墻。這種執(zhí)著，非盲盒消費群體是難以理解的。

早有專家指出，盲盒不純粹是一種商品消費，更多是一種精神滿足，甚至因為“激素水平的變化讓年輕人在行為上更沖動”。這都說明盲盒的營銷模式和傳統(tǒng)商品有區(qū)別，消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)等傳統(tǒng)的常識，很容易就被盲盒模式解構(gòu)。

這就有可能造成種種問題，包括“30元娃娃賣七八百元”、“隱藏款吸金能力驚人”等。此前有盲盒企業(yè)聯(lián)手餐飲，導(dǎo)致出現(xiàn)了食物浪費。信息不對稱，是盲盒的賣點所在，但也有可能破壞共識性的商業(yè)規(guī)則。在節(jié)目里，很多盲盒玩家站出來表達一種反感，這種盲盒消費者的“背叛”，就源于他們對盲盒亂象的無法忍受。

盲盒是一種玩具類的產(chǎn)品，如果變成一種炒作游戲，走向“博彩化”“金融化”，就不是一個合理的發(fā)展方向。這些衍生出來的問題，也在提示盲盒必須要回歸基本的商業(yè)倫理，比如貨真價實、公開透明，解決基礎(chǔ)的合理性問題。

比如盲盒雖然有收藏性質(zhì)，但終究是玩具，相關(guān)廠家應(yīng)當(dāng)對溢價有充分的預(yù)估和把握，避免產(chǎn)生過大的價值錯位。溢價過大、貨不對板、質(zhì)量參差不齊，既是自毀品牌、傷害消費者的信任，也給了投機炒作者空間，給了他們攪亂市場的機會。

新聞曝光后，有盲盒廠家宣布會加強品控，并重申不會參與二級市場炒作。這些是必要的，相關(guān)廠家應(yīng)當(dāng)吸取教訓(xùn)，保證與價格相匹配的產(chǎn)品質(zhì)量，與市場炒作保持距離，避免盲盒模式引發(fā)更大的社會反感。

另外，監(jiān)管層面對于盲盒這種有別于普通商品的新型消費，應(yīng)當(dāng)形成更清晰的規(guī)則。今年1月，上海率先出臺了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，規(guī)定“單個盲盒售價一般不超過200元”，“盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒”，“經(jīng)營范圍一般在生活消費、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)”等。這些為盲盒市場劃定了基本操作底線，從源頭上堵住了諸多亂象。

盲盒的市場規(guī)則確實應(yīng)該進一步細(xì)化，這既是便于監(jiān)督，也是給盲盒廠家劃出清晰的發(fā)展空間。盲盒種種問題的出現(xiàn)，或許有廠家意料之外的成分，監(jiān)管層面劃清邊界，事實上也是便于盲盒廠家進行生產(chǎn)經(jīng)營方向的調(diào)整，把行業(yè)拉回正確的軌道。

曾經(jīng)“萬物皆可盲盒”的說法，現(xiàn)在看越來越可疑。無論如何，市場規(guī)則和商業(yè)倫理不能“盲”。