樂視仍處于資金困境，曾經的追趕者們正趁機進擊。

6月6日，蘇寧控股集團有限公司旗下的PPTV智能硬件公司發(fā)布了新款智能電視操作系統(tǒng)PPOS 4.3和智能電視新品N55。比起硬件設備，PPTV的操作系統(tǒng)和內容資源似乎才是其野心所在。

蘇寧云商集團副總裁顧偉介紹，PPTV目前已經拿下了西甲、英超、中超、亞冠、格斗賽事UFC和WWE等熱媒體育內容的全媒體版權，價值超過百億。

其中，中超和亞冠，都是自樂視系公司陷入資金鏈危機以來，PPTV從樂視體育手中“截的和”。

就在外界質疑PPTV是否會走樂視體育的老路，付出高額版權費用而難以變現(xiàn)時，PPTV拿出了另外一條策略。

PPTV打算將內容資源進行共享——只要電視硬件廠商植入PPTV的操作系統(tǒng)PPOS，或者預裝APK來使用PPTV的基礎內容，用戶就可以在各個品牌的電視上看到PPTV。

PPTV的內容優(yōu)勢就是在日益豐滿的體育賽事上，據(jù)澎湃新聞記者了解，蘇寧近期也做了一番組織架構上的調整，其中就包括將PPTV智能硬件從蘇寧文創(chuàng)劃撥至蘇寧體育。

從另一個角度來講，PPTV也因此獲得了更多的觀眾，用戶量才是付出高額版權費用后進行廣告變現(xiàn)以及一切商業(yè)化的基本。

“每年四千多萬臺的電視機里，都應該標配PPTV的內容，這是我們要做的事情?！?/p>

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安用微軟公司的PC操作系統(tǒng)Windows和PC產品surface，來比喻PPTV的智能電視操作系統(tǒng)和電視產品，定價5000元級別的PPTV電視，將收縮在高端產品線上來了解用戶和硬件廠商生態(tài)，同時也留出空間與廠商合作。

“做互聯(lián)網要的就是用戶，硬件是獲取用戶的手段之一，賣電視機一定是最慢的，所以我們的方式是把平臺作出去，用多種形態(tài)去做（從而獲得用戶）。”殷宇安表示，“把我的內容，當成一種溢價的方式跟硬件廠商站在一起?！?/p>

這就與常被拿來與PPTV進行對比的“友商”樂視形成了差異化，雖然同樣都做視頻網站和智能硬件，并發(fā)力體育內容，但樂視更強調獨立的“生態(tài)”，從樂視視頻拓展到做電視業(yè)務，樂視一直是將獨家內容作為賣點，樂視體育也極少分銷手中的體育版權，從而希望借此形成內容壁壘來獲取付費用戶。

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在接受澎湃新聞記者采訪時表示，“樂視如果是軸心國，我們就是盟軍，從我的感覺來講，大家都可能成，這個市場足夠大，容得下三到五家，關鍵是最后的體量?！?/p>

與樂視“生態(tài)補貼硬件”的低價戰(zhàn)略打法不同，PPTV電視的定價較為高端，對此，殷宇安表示，PPTV電視“賣一臺就是掙一臺的錢，我做電視機的時候，肯定要把毛利打進去，而且要含我的服務。”未來，PPTV的變現(xiàn)方式將主要通過廣告、電視電商和會員。