5月16日，網(wǎng)易新聞宣布品牌煥新，使用了7年的口號“有態(tài)度”正式變更為“各有態(tài)度”，將通過嚴(yán)選內(nèi)容、建設(shè)內(nèi)容品類多元化的方式，引領(lǐng)“內(nèi)容消費(fèi)升級”，從傳統(tǒng)的資訊報(bào)道平臺，轉(zhuǎn)向?yàn)閷Ｗ⑴d趣領(lǐng)域、知識增量的資訊平臺。

“一直以來，網(wǎng)易所有的產(chǎn)品都是在切入消費(fèi)升級的時代大機(jī)遇，包括游戲、電商、云音樂，而網(wǎng)易新聞客戶端就是在切內(nèi)容消費(fèi)升級?！本W(wǎng)易新聞副總編輯楊彬彬?qū)ε炫刃侣動浾弑硎尽?p>

網(wǎng)易新聞從2016年開始進(jìn)行大刀闊斧的變革，組織架構(gòu)上，設(shè)立新聞中心（主要負(fù)責(zé)資訊編輯發(fā)布）、內(nèi)容運(yùn)營中心（主要負(fù)責(zé)網(wǎng)易號平臺運(yùn)營、直播PGC、短視頻PGC）和項(xiàng)目制的原創(chuàng)內(nèi)容工作室（承載內(nèi)部內(nèi)容創(chuàng)業(yè)以及基于細(xì)分興趣領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)），加大在自媒體、直播、短視頻和原創(chuàng)欄目上的投入。

具體的內(nèi)容運(yùn)營上，網(wǎng)易新聞開始由新聞編輯室的模式轉(zhuǎn)向采用機(jī)器算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，并在2016年4月起推出“網(wǎng)易號”做自媒體平臺，去年8月，網(wǎng)易新聞也開始踏足直播的“風(fēng)口”。

但這些做法在新聞資訊平臺中已不是新鮮事，今日頭條的“頭條號”至今已超60萬，而網(wǎng)易新聞的“網(wǎng)易號”則是這個數(shù)量的一半——但網(wǎng)易新聞的優(yōu)勢顯然不在數(shù)量上，“我們希望給到用戶的是更有品質(zhì)、更有區(qū)隔度的內(nèi)容，同時給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。”網(wǎng)易新聞副總編輯楊彬彬介紹。

楊彬彬向記者強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易新聞對“內(nèi)容池”的把控，“我們認(rèn)為網(wǎng)易未來和別的資訊平臺最大的不同，不在于推薦算法，推薦算法已經(jīng)越來越成為資訊應(yīng)用一個底層技術(shù)，真正的差別在于內(nèi)容池是不是比別人更干凈，分類的管理是不是比別人更有效，你對規(guī)則的理解和制定是不是比別人更準(zhǔn)確?！?/p>

以自媒體生態(tài)建設(shè)為例，今日頭條、騰訊旗下的天天快報(bào)、百度、UC，均紛紛大手筆對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行補(bǔ)貼，而網(wǎng)易新聞也在4月19日宣布了媒體合伙人戰(zhàn)略，投入10億元對網(wǎng)易號進(jìn)行補(bǔ)貼，并將投資孵化垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)自媒體品牌。網(wǎng)易號還重點(diǎn)推出一項(xiàng)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容激勵計(jì)劃，除了娛樂、體育這些熱門領(lǐng)域，網(wǎng)易會在自然科學(xué)、文博、心理、工業(yè)制造、生活方式、美食這些品類里，選擇優(yōu)質(zhì)賬號進(jìn)行簽約作者、保底收益、曝光、投資孵化等扶持。

“鼓勵大家去關(guān)注自然科學(xué)等細(xì)分類目的報(bào)道，多去做這類用戶的觸達(dá)?！本W(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安介紹，網(wǎng)易CEO丁磊就在內(nèi)容多元化建設(shè)和內(nèi)容嚴(yán)選上非常支持。

除了進(jìn)行內(nèi)容方面的把控，網(wǎng)易新聞最明顯的轉(zhuǎn)向就是品牌調(diào)性變得“年輕化”。

2016年底開始，網(wǎng)易新聞先是與毒舌電影、KnowYourself等頗受年輕人歡迎的自媒體聯(lián)合進(jìn)行線下品牌活動，4月份，喪茶以“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”的特色文案走紅網(wǎng)絡(luò)，背后是網(wǎng)易新聞和餓了么的一次聯(lián)合策劃，此外，網(wǎng)易新聞還推出一只虛擬的二次元羊駝“王三三”作為“野生”內(nèi)容官。

“從用戶畫像來看，（網(wǎng)易新聞）75%的用戶集中在35歲以下，但這其中更多的是在25到35歲的年齡段，現(xiàn)在看這群人依舊是網(wǎng)易新聞要主力服務(wù)好的?！本W(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安表示，“同時希望能夠用這次的品牌煥新，以更接近95后的方式，去獲取20歲左右用戶的關(guān)注，去告訴他們網(wǎng)易新聞有很多高品質(zhì)多元化內(nèi)容?！?/p>

“年輕化轉(zhuǎn)型”與網(wǎng)易推出的媒體合伙人戰(zhàn)略中的“特色內(nèi)容激勵計(jì)劃”相輔相成，在網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安看來，90后群體通常比較“碎片化”，因興趣不同而形成一個個“小團(tuán)體”，之間有著較高的壁壘，而網(wǎng)易新聞?wù)窍Ｍ軌蜻M(jìn)行這些不同興趣圈層的用戶觸達(dá)。

網(wǎng)易新聞介紹稱，將在電影、美食、旅游、二次元、萌寵、游戲、科技等年輕用戶關(guān)注最多的興趣圈層上發(fā)力，引入更多具有鮮明觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的人和機(jī)構(gòu)，努力提供多元化的內(nèi)容，滿足年輕群體的需要，此外，網(wǎng)易新聞所隸屬的網(wǎng)易傳媒還計(jì)劃重點(diǎn)打造一款泛娛樂全民直播平臺，并發(fā)力短視頻。

“我們希望能夠匯集在網(wǎng)易新聞上的一群人，是希望提升自我、追求視野的開闊、進(jìn)行思想碰撞的一群人，他可能生活在北京，也可能生活在三四線城市，可能是二十出頭，也可能已經(jīng)四十歲，但心態(tài)依然年輕、渴望成長?！?/p>