原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

文 │ 尢尢

在2022.2.22這個(gè)被稱為“最有愛(ài)的日子”，日影《花束般的戀愛(ài)》正式開(kāi)始在內(nèi)地上映。

不得不說(shuō)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)得很妙，既趕上了今生僅此一次的“最愛(ài)日”，又抓住了情人節(jié)檔期的尾巴，尤其當(dāng)觀眾們紛紛被《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》“情人節(jié)鐵三角”中傷之后，這束花獻(xiàn)得正是時(shí)候。

作為引進(jìn)片，同樣趕著湊熱鬧的還有《紐約的一個(gè)雨天》，該影片由伍迪·艾倫執(zhí)導(dǎo)，“甜茶”（提莫西·查拉梅）和“傻臉”（賽琳娜·戈麥斯）主演，因其華麗的陣容和一貫的伍迪·艾倫式愛(ài)情，早在兩年前美國(guó)本土上映之時(shí)便引起了不小反響，

同在昨天，由袁文康、王西等人領(lǐng)銜主演，鄧超特別出演，以脫貧攻堅(jiān)為故事背景講述成年人愛(ài)情的《你是我的一束光》也與“雨天”同步上映。而王祖藍(lán)搭檔蔡卓妍，共同講述發(fā)生在漸凍癥病人身上的“一日愛(ài)情”的《只屬于我們的一天》，則是在2月22日登陸全國(guó)各大影院，與《花束般的戀愛(ài)》同臺(tái)競(jìng)技。

目前來(lái)看，今年的情人節(jié)檔期的確給了不少愛(ài)情片一個(gè)集中亮相的舞臺(tái)。但參差不齊的影片質(zhì)量與觀眾興趣和口碑風(fēng)向，似乎也在向這個(gè)情迷的二月發(fā)出疑問(wèn)：國(guó)產(chǎn)的「羅曼蒂克」真的要走向消亡了嗎？

情人節(jié)檔期：以愛(ài)為名的混戰(zhàn)

俗話說(shuō)得好，“只要心中有愛(ài)，每天都是情人節(jié)”，不必拘泥于某個(gè)日期或者任何節(jié)點(diǎn)?？墒?，依賴節(jié)慶發(fā)揮效用的市場(chǎng)營(yíng)銷，和情人們鞏固感情不可或缺的儀式感，卻無(wú)法坐視不管。

不僅替大眾為214三個(gè)數(shù)字賦予了特殊意義，而且還在愛(ài)情與電影的捆綁下，讓情人節(jié)檔期化身為一場(chǎng)“以愛(ài)為名”的混戰(zhàn)。

早在2015年之前，便有《全城熱戀》《將愛(ài)情進(jìn)行到底》《愛(ài)》《101次求婚》《北京愛(ài)情故事》等愛(ài)情電影將目光鎖定在情侶市場(chǎng)，選擇在情人節(jié)前后上映來(lái)獲取圈層利益。彼時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于情人節(jié)檔期的說(shuō)法還比較曖昧，流行的講述方式也多為眾星云集的拼盤式愛(ài)情。

在這之中，除了累計(jì)票房達(dá)到4億的《北京愛(ài)情故事》，算得上是其中的佼佼者，其他愛(ài)情片都處在1-2億范圍里，票房表現(xiàn)比較穩(wěn)定。不過(guò)，還未形成的檔期效應(yīng)，也讓2013年3月21日上映的《北京遇上西雅圖》，取得了5.2億的票房成績(jī)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰突圍。

而在2015年之后，情人節(jié)檔期的號(hào)召力開(kāi)始顯現(xiàn)，《奔愛(ài)》《高跟鞋先生》《謀殺似水年華》等影片在2016年2月14日扎堆上映，但均表現(xiàn)一般，唯一一部表現(xiàn)出色的愛(ài)情片仍然是4月29日錯(cuò)峰奪愛(ài)的《北京遇上西雅圖之不二情書》，收獲了7.85億票房，原班人馬再加上前作口碑，為這部成年人的愛(ài)情畫上了圓滿的句號(hào)。

之后在2017年情人節(jié)檔期之爭(zhēng)里開(kāi)始出現(xiàn)引進(jìn)片的身影，一度被視為年度最佳愛(ài)情片的《愛(ài)樂(lè)之城》出現(xiàn)了，首映當(dāng)日就拿下7000萬(wàn)+票房，基本吊打同日上映的《瘋岳撬佳人》《合約男女》等國(guó)產(chǎn)影片。

但在19年情人節(jié)當(dāng)天上映的日影《今夜在浪漫劇場(chǎng)》就沒(méi)有《愛(ài)樂(lè)之城》這么好的待遇了，僅拿到了一千萬(wàn)出頭的票房。雖然當(dāng)時(shí)該片憑借奇幻浪漫的劇情和坂口健太郎超速上升的人氣，在日本本土引起不小熱議，但略帶中二的氣質(zhì)和演員號(hào)召力不足的現(xiàn)實(shí)，仍然在引進(jìn)過(guò)程中給影片帶來(lái)了一定的市場(chǎng)化阻礙。不過(guò)這也讓質(zhì)量一般但I(xiàn)P效應(yīng)和演員名氣相對(duì)較高的《一吻定情》有了冒頭的機(jī)會(huì)。

雖然都說(shuō)情人節(jié)的錢最好賺，但要想在這個(gè)檔期排片，也要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如近幾年一直跟春節(jié)檔緊挨甚至撞檔的現(xiàn)象，以及難以確保情人節(jié)當(dāng)日是否會(huì)撞上工作日的問(wèn)題，還有突如其來(lái)的新冠疫情等，都在一定程度上給定檔情人節(jié)的愛(ài)情片帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

所以在近兩年，像《你的婚禮》《我要我們?cè)谝黄稹贰懂?dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》等愛(ài)情片，也開(kāi)始將目光放在情人節(jié)之外的時(shí)段，畢竟事關(guān)風(fēng)月的浪漫，無(wú)論何時(shí)總有人買賬。

愛(ài)情買賣：外國(guó)人更會(huì)談戀愛(ài)？

當(dāng)然，票房表現(xiàn)并不能完全印證一部影片的質(zhì)量，更多的時(shí)候還是要看口碑發(fā)酵，今年情人檔剛上映，口碑2.7分、票房1.66億的《十年一品溫如言》便是一個(gè)現(xiàn)成的例子。

其實(shí)在近幾年里，每當(dāng)情人節(jié)檔期爛片橫行的時(shí)候，“國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片死掉了”的論調(diào)，就要被拿出來(lái)高歌一番。尤其在今年，同時(shí)被三部5分都不到的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，輪番進(jìn)行神經(jīng)轟炸的觀眾們，所留存的耐心已經(jīng)漸漸降到了一個(gè)新的極點(diǎn)。

這份逆反帶來(lái)的效果便是，本來(lái)可能只會(huì)活躍在小眾文青里的愛(ài)情電影《花束般的戀愛(ài)》，上映五天便已經(jīng)突破了2500萬(wàn)票房，豆瓣已有超過(guò)25萬(wàn)人打出8.7分，還有超過(guò)20萬(wàn)人標(biāo)記了想看。

與此同時(shí)該電影在其他社交平臺(tái)上也引發(fā)了不少討論，不僅早在國(guó)內(nèi)上映之前就得到了李現(xiàn)的走心點(diǎn)評(píng)，而且還在近期收獲了陳數(shù)、李夢(mèng)、張新成、黃奕、包貝爾等一眾明星的共情與支持。肉眼可見(jiàn)，一波又一波的自來(lái)水安利，正在有效延長(zhǎng)著這束花的花期。

不過(guò)，這種情況的出現(xiàn)真的是因?yàn)椤斑h(yuǎn)來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”？這場(chǎng)有關(guān)引進(jìn)片的愛(ài)情買賣，是不是真的穩(wěn)賺不賠？

答案顯然是否定的。早在2018年上映的《跨越8年的新娘》就僅僅只拿到了300萬(wàn)多一點(diǎn)的票房和不到7分的評(píng)價(jià)。雖然佐藤健X土屋太鳳的實(shí)力組合在影片上映之前就提高了大眾期待，但“因病陷入昏睡、不離不棄等待奇跡降臨”的傳統(tǒng)套路顯然已經(jīng)給觀眾帶來(lái)了審美疲勞。

而時(shí)隔近四年，全新的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情三部曲，卻仍然在劇情設(shè)置上存在著類似的問(wèn)題。反過(guò)來(lái)也正是老掉牙的失憶、車禍、癌癥，才讓簡(jiǎn)單到仿佛偷拍了普通人生活的“花束”，和不傳奇、不轟烈但不缺浪漫的一個(gè)“雨中吻”，有了進(jìn)一步治愈大眾的可能。

愿打愿挨：國(guó)產(chǎn)情侶能否得到救贖？

情人節(jié)對(duì)于片方和觀眾們來(lái)說(shuō)，的確是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，而且隨著520、七夕、圣誕節(jié)等各種充滿粉紅氣息的節(jié)日氛圍增強(qiáng)，情人經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)正在變得更加廣闊，同時(shí)也就意味著愛(ài)情片還存在著更多發(fā)展空間。即便觀眾在忍受著愛(ài)情片“搶錢”，也還是期待能夠有更好的片子出現(xiàn)。

在這一點(diǎn)上，故事并無(wú)太多新意，但敘事扎實(shí)、手法細(xì)膩的《花束般的戀愛(ài)》就在一眾支離破碎的狗血愛(ài)情里做到了讓人耳目一新。

同時(shí)它在短視頻平臺(tái)上，利用前期側(cè)重簡(jiǎn)單而治愈的小甜蜜，后期強(qiáng)調(diào)愛(ài)情敗給現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感的調(diào)性，形成宣發(fā)組合拳來(lái)精準(zhǔn)擊中用戶興趣，拒絕詐騙營(yíng)銷。而且將電影最核心的精華“普通人的戀愛(ài)”進(jìn)行集中輸出，使得觀眾對(duì)于鮮花一般絢爛且易凋零的戀愛(ài)經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，這恰恰就拿捏住了觀眾對(duì)于降低幻想的現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)的要求。

同樣在這方面存在一定相似之處的《愛(ài)情神話》，也在上映之后收獲了不錯(cuò)的票房和口碑。該影片相較于完全落地的“花束”，視角要更小眾一些，不僅把目光聚焦在一群市井又摩登的上海中年人身上，講述現(xiàn)代人的寫實(shí)愛(ài)情，而且用文藝感和上海話為整個(gè)電影提了提氣，讓它在快要完全落地時(shí)保持貼地飛行。

若說(shuō)真實(shí)而平凡的《花束般的戀愛(ài)》契合的是觀眾對(duì)于愛(ài)情片反照自身的需求，那像《愛(ài)情神話》這種多少帶點(diǎn)靈氣的點(diǎn)綴，就算是觀眾對(duì)于愛(ài)情片調(diào)劑生活的另一種渴求。

當(dāng)然，《愛(ài)情神話》的成功，一定程度上與其群像視角的展現(xiàn)，以及對(duì)獨(dú)立女性等社會(huì)話題的討論有著分不開(kāi)的關(guān)系。相比起僅依靠男女主二人的愛(ài)恨糾葛來(lái)?yè)纹鹨徽侩娪埃识翡J的群像戲有時(shí)可能會(huì)帶來(lái)更多看點(diǎn)。

當(dāng)下對(duì)于好看的愛(ài)情片究竟該怎么拍，的確沒(méi)人能夠給出一個(gè)定論。但可以明確的是，無(wú)論現(xiàn)實(shí)還是奇幻，落地還是飛行，扎實(shí)的敘事和情感都是不可或缺的。

原標(biāo)題：《引進(jìn)PK國(guó)產(chǎn)，觀眾究竟想看什么樣的愛(ài)情電影？》

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