吳曉波，他觀察并記錄了中國經濟幾十年的發(fā)展和變革，是中國當代最知名的財經作家之一。他的經歷可謂豐富，從商業(yè)記者到財經作家、公司顧問、獨立董事，再到投資人、自媒體人，他不斷嘗試創(chuàng)意、創(chuàng)新，逐漸形成自己的風格。本期杰尼亞“頓悟時刻”精英男士思想匯，吳曉波來和大家分享他對自己這些年轉型創(chuàng)新以及風格形成的思考。

如今提到吳曉波，大家首先想到的是“吳曉波頻道”，這個品牌的內容遍布互聯網各種內容平臺。吳曉波的身份也從“財經作家”轉變?yōu)槲⑿抛悦襟w大V、互聯網財經視頻主播、自媒體投資人等。

這么多年過去，吳曉波并沒有像其他暢銷書作家一樣逐漸淡出，而是繼續(xù)活躍在大家的視野中，這或許與他對自己身份的不斷拓展有關。

每一次轉變都是時代給我的機遇

吳曉波自認為是個有著很強“好奇心”的人，這是他求新求變的基礎。但是在轉變的過程中，時代變革的因素才是決定性的。

“我感覺自己所發(fā)生的每一次的轉變都是時代給予的機遇?！眳菚圆ㄟ@樣說，并舉例，比如在1990年代開始進入財經記者職業(yè)狀態(tài)的時候，中國剛剛進入到一個商業(yè)時代，所以他有機會接觸很多的企業(yè)家朋友。那是中國改革開放以來最成功的一群企業(yè)家，這讓吳曉波積累了資源，為以后的寫作打下基礎。

在三十歲時，吳曉波開始了寫作，一本《大敗局》被譽為中國第一本描寫講述失敗案例的MBA教材，被評為“影響中國商業(yè)界的二十本書”之一。該書累計銷售超過100萬冊，也定義了吳曉波財經暢銷書作家的身份。

2008年，改革開放三十年之際，吳曉波的《激蕩三十年》出版，以這本書為腳本拍攝的大型記錄片《激蕩》，在央視和第一財經等經濟頻道輪番播出，再次在中國掀起改革討論熱潮。

2010年，智能手機的出現把大家快速帶入移動互聯網時代，徹底改變了人們很多的生活方式，包括閱讀習慣。吳曉波回憶稱，自己給FT中文網寫過7年專欄，后來發(fā)現讀者的反饋越來越少，大家都在社交媒體上閱讀，傳統(tǒng)的門戶沒人看，這說明內容的載體在變化。吳曉波判斷，在移動互聯網浪潮和新工具的推動下，在今天，一位寫作者的創(chuàng)作狀態(tài)和讀者關系發(fā)生了革命性的變化。作為一個極小眾的財經作者，你可以擺脫平臺的局限，在新的媒體環(huán)境下，以更高的效率傳播你的思想。

吳曉波感覺到，新文化消費來了，他要嘗試換個方式寫作。2014年5月，《吳曉波頻道》微信公眾號、愛奇藝視頻同時上線。2016年，吳曉波又推出國內第一檔財經脫口秀音頻節(jié)目，柳傳志、雷軍、馮侖等企業(yè)家朋友紛紛為他助陣。

就在“吳曉波頻道”上線還不足一年的2015年3月份，吳曉波又想在內容創(chuàng)業(yè)的大潮中再進一步，要投資自媒體。當時內容創(chuàng)業(yè)的風口高起，但風投界對于投資自媒體還是比較謹慎。吳曉波與好朋友曹國熊卻看到了驚人的發(fā)展前景。他們判定，內容創(chuàng)業(yè)大潮發(fā)展到后面必定開始分化，具有專業(yè)能力的內容創(chuàng)作者可以聚攏自己的“粉絲”，并擺脫僅靠廣告變現的盈利模式因此兩人成立了“獅享家”基金，開始投資自媒體平臺。

與用戶保持互動，靠“定制化”脫穎而出

如今《吳曉波頻道》的微信粉絲超過200萬，其音頻節(jié)目聽眾更是超過7000萬。為何能在眾多的自媒體大軍中一直保持做出新穎的內容來提高廣大讀者的關注度？

總結下來，吳曉波認為，雖然內容的生產方式和內容的變現方式都已改變，但是內容創(chuàng)業(yè)者依然要把握好專業(yè)知識的產品化“這一個中心”，有專業(yè)知識才有自己的風格和格調，這是核心生產力。要把內容看成一個產品，他的觀點就是在內容創(chuàng)作上“小步快跑，快速迭代，試試看尋求用戶的反饋，效果好就往下做，效果不好再做改變。”另外，內容創(chuàng)業(yè)者在用戶關系和數據挖掘這兩方面也必須下功夫，要了解用戶的需求，并為他們“定制”服務。

用“得到”聯合創(chuàng)始人“脫不花”的話來說就是，比起抖機靈，內容創(chuàng)業(yè)者應該靜下心來打磨產品打磨服務?！坝脩糁宰鹁茨?，是因為你在提供穩(wěn)定的可持續(xù)的優(yōu)質的服務。”

以“獅享家”投資的自媒體“十點讀書”為例，吳曉波評價該自媒體有兩件事做得很好：一是下功夫研究產品，二是堅決走知識付費的模式。

該微信號與讀者保持緊密互動，并在征求千萬粉絲的需求基礎上創(chuàng)辦了線上“十點課堂”，并專門為高端女性客戶量身打造一套線上女性課程，2個月內就賣出4萬多份，營收約400萬元。這一內容產品徹底顛覆了這一媒體此前依靠廣告收入的模式。

1968年生人的吳曉波即將邁入“知天命”的階段。所謂“知天命”是人到了這一年齡階段漸有“成事在天，謀事在人”的心境?；仡欉@幾十年來的經歷、每個階段審時度勢的轉變，吳曉波表示，自己最大的樂趣和使命感就是誠實地記錄這個國家社會轉型時期所發(fā)生的商業(yè)變革。以前是以圖書的形式，現在可能是自媒體的形式，甚至是通過投資自媒體來進行。今后隨著技術的進步社會的發(fā)展，或許還有其他的方式等著自己去發(fā)現。不管到什么年齡，自己這顆求新求變的心不變。

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到此，杰尼亞“頓悟時刻”精英男士思想匯對五位杰出人士的專訪圓滿結束，但是分享頓悟時刻的活動依然在進行。

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