文/yy

即便已經(jīng)四十年，春晚依然手握最強(qiáng)流量。

張小斐成帶貨女王，沈騰化身王多魚

羅振宇曾說，一個(gè)品牌展現(xiàn)在14億國(guó)人面前會(huì)帶來怎樣巨大的能量，大部分人并不清楚。

今年春晚，這個(gè)全世界觀看人數(shù)最多的節(jié)目之一再度證明了自己的能力。

一直以來，春晚都有很強(qiáng)的帶貨能力，牛莉的大衣，董卿的口紅色號(hào)都曾因春晚曝光而被買爆。今年春晚也一樣，在2021年春節(jié)檔憑借影片《你好李煥英》一炮而紅的女演員張小斐在小品《喜上加喜》中飾演一位因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容與賈玲飾演的婆婆發(fā)生矛盾的女網(wǎng)紅，但節(jié)目播出后被討論最多的不是小品而是她身上穿的藍(lán)綠色大衣。

據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)這件標(biāo)價(jià)五位數(shù)的風(fēng)衣外套，在節(jié)目播出十分鐘后就被售罄。與此同時(shí)，李思思的口紅色號(hào)也登上微博熱搜，各大社交平臺(tái)不少博主火速推出了測(cè)評(píng)視頻。然而昨晚的最強(qiáng)帶貨王則是沈騰，在小品《還不還》中沈騰自比元宇宙世界的“狗王”（dog king），雖然目的是反諷，但卻獲得了意外的效果。當(dāng)晚同名虛擬幣Dogeking遭到熱捧，一度漲超1000%。

據(jù)Avedex交易所數(shù)據(jù)，DogeKing幣價(jià)由0.000000000007美元短線拉升至0.00000000372美元，24小時(shí)交易量已達(dá)46萬美元。

據(jù)藍(lán)鯨新金融報(bào)道，該幣為幣安智能鏈上代幣，為狗狗幣的衍生幣種，于2021年11月推出。該幣流動(dòng)性鎖定一年，項(xiàng)目完全去中心化和社區(qū)驅(qū)動(dòng)，官網(wǎng)并未給出項(xiàng)目背后團(tuán)隊(duì)的名稱和信息，也并未提供白皮書。

業(yè)內(nèi)人士提醒投資者：“虛擬幣Dogeking的暴漲，可以看作一種粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是，該幣種實(shí)際應(yīng)用價(jià)值較小，籌碼過于集中，很容易出現(xiàn)市場(chǎng)操縱風(fēng)險(xiǎn)。目前的價(jià)格暴漲更多來自于營(yíng)銷炒作，后期不排除持幣大戶拋售離場(chǎng)的可能，因此風(fēng)險(xiǎn)較大?！?p>

春晚流量之戰(zhàn)

春晚的商業(yè)價(jià)值一直以來都被品牌認(rèn)可，但進(jìn)入2015年之后互聯(lián)網(wǎng)公司間的春晚紅包大戰(zhàn)基本上概括了此間的所有商業(yè)故事。

2015年，春晚紅包的概念首次出現(xiàn)，微信通過發(fā)放5億現(xiàn)金的形式讓微信支付走進(jìn)了中國(guó)人的生活。這不僅是春晚紅包的起點(diǎn)，也是如今移動(dòng)支付之戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，2015年春晚的近5個(gè)小時(shí)內(nèi)，微信發(fā)出紅包量總達(dá)10.1億個(gè)，是其2014年的60余倍，且峰值時(shí)間互動(dòng)次數(shù)高達(dá)8.1億次每分鐘，單單這個(gè)數(shù)字，就已經(jīng)超越了當(dāng)年支付寶紅包的總參與人數(shù)。馬云把微信春晚紅包的勝利叫做“珍珠港偷襲”。

從2016年開始至2018年的春晚紅包合作權(quán)都屬于支付寶，集五福也漸漸成為一種新時(shí)代年俗被固定下來。據(jù)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)新年俗發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。

2019年開始互聯(lián)網(wǎng)大廠在春晚紅包這一項(xiàng)上瘋狂內(nèi)卷，百度在2019年成為春晚紅包合作方，總金額高達(dá)10億元。2020年總臺(tái)春晚，快手發(fā)出10億元紅包，紅包互動(dòng)量達(dá)639億次；2021年抖音接棒，春晚當(dāng)晚發(fā)出12億元紅包，互動(dòng)總數(shù)703億次。2022年，春晚紅包的互聯(lián)網(wǎng)接力棒交到了京東手中，京東將紅包的上限抬高到了15億。據(jù)京東對(duì)外發(fā)布的2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)紅包活動(dòng)數(shù)據(jù)，春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691 億。

春晚紅包的金額不斷內(nèi)卷證明了春晚這個(gè)傳統(tǒng)內(nèi)容形式的強(qiáng)大流量誘惑。

互聯(lián)網(wǎng)大廠搶灘春晚紅包的關(guān)鍵邏輯在于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸見頂?shù)慕裉?，大廠們用錢買量依然是最高效的手段之一。而春晚則是一年之中流量最集中的時(shí)刻。根據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2001-2016年，每年春晚的收視率都保持在30%以上；2017-2021年，春晚的觀眾規(guī)模持續(xù)上漲，分別為10.8億、11.3億、11.7億、12.3億和12.72億。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至1月31日24時(shí)，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%。這背后意味著上億人的拉新關(guān)注，這個(gè)流量?jī)r(jià)值是任何重大營(yíng)銷活動(dòng)都難以企及的。

據(jù)媒體報(bào)道，以2018年春晚的瞬間流量是淘寶當(dāng)年雙11的15倍，2019年，百度APP日活峰值當(dāng)天從1.6億沖上3億。

雖然大家都說春晚老了，但這么看來它依然具有難以替代的位置。

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原標(biāo)題：《春晚有多能打？張小斐大衣10分鐘售罄，沈騰一句話帶飛虛擬幣暴漲1010%》

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