“同志們吶，我們是宇宙卷煙廠的。專門生產(chǎn)這個(gè)宇宙牌兒的香煙?！?/p>

“姜昆掉進(jìn)老虎洞里啦！”

“頸就是頸，椎就是椎，頸頸椎椎，椎椎頸頸?！?/p>

“領(lǐng)導(dǎo)，冒號(hào)?！?/p>

“啊~五環(huán)，你比四環(huán)多一環(huán)?！?/p>

又到一年春晚時(shí)，這些經(jīng)典的春晚相聲臺(tái)詞，不知是否能勾起你對(duì)那一個(gè)個(gè)難忘的除夕記憶？語言類節(jié)目素來是備受觀眾期待的春晚節(jié)目，而相聲，更是憑借其幽默的語言和靈活多變的主題，在舞臺(tái)上展現(xiàn)紅塵百態(tài)，為觀眾們送來新年的歡樂。

2022年央視春晚中今年唯二的相聲節(jié)目是由姜昆、戴志誠老藝術(shù)家?guī)淼摹稓g樂方言》和盧鑫、玉浩新相聲演員的《像不像》，并未見以往春晚相聲?？偷略粕缪輪T們的影子。

2022春晚節(jié)目單
圖源：微博

不知何時(shí)，提及“春晚相聲”，人們想起最多的已經(jīng)變成了岳云鵬和孫越二位明星相聲演員。甚至不只是“春晚相聲”，提到相聲，許多人想到的也已經(jīng)不再是侯寶林、馬三立等老前輩，而是更加活躍在大眾視角中，以岳云鵬等人為代表的德云社相聲明星們?！跋嗦暶餍恰眰兂Ｄ臧哉嘉⒉┖投兑魺岚?，也難怪能在觀眾心中留下深刻印象。2021年至今，德云社旗下的許多演員早已成為了微博熱搜榜單的?？停汗梓胗?7次熱搜，秦霄賢有36次熱搜，孟鶴堂有20次熱搜，張?jiān)评子?1次熱搜，而岳云鵬竟達(dá)到了78次熱搜，是當(dāng)之無愧的“相聲明星”。相比較而言，其他相聲演員的“流量”則要慘淡許多。

  《德云社部分相聲演員2021微博熱搜出現(xiàn)次數(shù)》：德云社演員成熱搜常客
數(shù)據(jù)來源：微博歷史熱搜
獲取時(shí)間：2021年1月1日—2021年12月31日
注：在微博熱搜搜索引擎中對(duì)德云社旗下相聲演員詞條歷史熱搜進(jìn)行爬取。

那么，“岳云鵬”們是又如何搭上流量快車，并一步一步成為“相聲明星”的？

01

借力流量平臺(tái)

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，而流量也總是垂青有準(zhǔn)備的相聲演員。2021上半年間，在被百度關(guān)鍵詞搜索最多的相聲演員中，雖然也有郭德綱、于謙、馬三立這樣的老面孔，但更多的，則是張?jiān)评?、秦霄賢這樣的新選手引發(fā)公眾討論。

    《2021上半年相聲演員熱度排行》：新生代相聲明星全網(wǎng)聲量遙遙領(lǐng)先
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
獲取時(shí)間：2021年1月1日—2021年6月30日
注：本圖內(nèi)所涉及的相聲演員列表來源于維基百科“相聲演員師承關(guān)系”和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認(rèn)證用戶。數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)中的每日搜索次數(shù)。

或許，這是因?yàn)樗麄冋宫F(xiàn)在公眾面前的，不只是相聲。

在微博等流量平臺(tái)，相較于純粹的相聲表演片段，有關(guān)演員個(gè)人的信息占比更為可觀。

                     《德云社熱搜詞云圖》：關(guān)于演員本身內(nèi)容最多
數(shù)據(jù)來源：德云社2020年-2021年微博熱搜
獲取時(shí)間：2021年12月21日
注：本圖選取了微博搜索“德云社”后前100條內(nèi)容中所帶的話題，并將話題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。

而“微博熱門話題”或許能夠更直觀地體現(xiàn)這一點(diǎn)。從綜藝演出到生活瑣事，關(guān)于演員自身的內(nèi)容無窮無盡，成為了相聲界開啟流量之門的一把鑰匙。與相聲演員相關(guān)的話題，不再只有相聲本身——它可以是#鄧倫親岳云鵬#，也可以是#郭德綱找郭麒麟拉贊助#，甚至可以是#岳云鵬的頭在哪#。

毋庸置疑，#岳云鵬的頭#顯然長在岳云鵬自己的脖子上。

但相聲演員們要想在事業(yè)中嶄露“頭角“，除了自己的脖子外，還需要積極借力于各大流量平臺(tái)——伴隨著這些相聲新生代們一步步熟悉網(wǎng)上沖浪的技巧，流量也有了最初的來由。

02

打造相聲明星

不過，僅僅依靠各大流量媒體平臺(tái)也還是不夠的。

要說現(xiàn)在哪家相聲社團(tuán)產(chǎn)出了最多的“當(dāng)紅辣子雞”，德云社稱第一，沒人敢稱第二。而除了“微博發(fā)日常，抖音講段子，B站屯演出”，德云社這般相聲社團(tuán)更大的動(dòng)作，是把旗下的演員們送去各個(gè)娛樂節(jié)目和影視片場。以德云社旗下的新生代五人為例，相比短短三尺相聲臺(tái)，他們已然更多活躍在娛樂片場間。

      《五位相聲演員近三年的作品》：演員們非相聲類占大頭，相聲類較少
數(shù)據(jù)來源：豆瓣
獲取時(shí)間：2021年12月7日
注：本圖選取五位相聲演員并歸類從2019年至2021年的作品。

而媒體與影視節(jié)目的曝光，也讓他們切切實(shí)實(shí)嘗到了甜頭：憑借著流量紅利，這五人都獲得了眾多代言。而其代言品牌的受眾，往往切中其粉絲群體——“德云女孩”。在粉絲聲量的加持下，他們的流量數(shù)據(jù)進(jìn)一步水漲船高。

                               《相聲演員商業(yè)代言及粉絲畫像》：
不同的人設(shè)為演員們吸引了不同粉絲，粉絲們回饋演員相應(yīng)豐厚的商業(yè)回報(bào)
數(shù)據(jù)來源：微博、艾漫數(shù)據(jù)
獲取時(shí)間：2021年12月7日
注：本圖根據(jù)商業(yè)代言對(duì)應(yīng)的群體繪制，這里粉絲畫像代表五位演員平均粉絲性別與年齡段。

于是，這些新生代的相聲演員們?cè)谄脚_(tái)與社團(tuán)的加持下，以流量為馬，一路狂奔。最終，他們以“相聲明星”的形態(tài)，成功嵌入了當(dāng)下的娛樂工業(yè)生產(chǎn)鏈條。

03

新謎題與新密碼：

在“學(xué)藝”與“造星”的岔路口

然而，與巨額流量紅利一同到來的，是大眾目光燈中“相聲明星們”基本功練習(xí)的錯(cuò)位。

相聲大師侯寶林在回憶錄中總過舊社會(huì)相聲藝人必需的十二項(xiàng)基本功。在當(dāng)時(shí)，對(duì)相聲學(xué)徒的要求極為苛刻——若想真正靠相聲吃飯，還需要在拜師之后“三年學(xué)藝，兩年效力”：在師父家學(xué)藝三年，并在學(xué)成以后的兩年里，把賺的所有錢都交給師父。

   《相聲十二項(xiàng)基本功》：傳統(tǒng)演員要會(huì)更多技藝摸爬滾打于大街小巷來謀生
數(shù)據(jù)來源：整理自侯寶林自傳《一戶侯說》
獲取時(shí)間：2021年12月7日
注：本圖概括了侯寶林自傳中提及的相聲演員需要學(xué)習(xí)的12項(xiàng)基本功。

而在當(dāng)下，相聲新生代們要學(xué)的基本功，似乎更多轉(zhuǎn)而變成了“流量明星的基本素養(yǎng)”。今年，德云社的“龍字科”招生利用了抖音來進(jìn)行面試：加入德云社之前，比起練功學(xué)藝，先要學(xué)會(huì)怎么在抖音直播。

德云社聯(lián)合抖音進(jìn)行“龍字科”招生，聲勢浩大
圖源：抖音

是“學(xué)藝”還是“造星”，似乎成為了一道單選題：對(duì)于新一代的相聲演員而言，如果想要一門心思錘煉基本功，就可能苦于沒有充足的媒體曝光；而如果想要搭上流量時(shí)代的便車，就可能一頭栽進(jìn)網(wǎng)絡(luò)浪潮的洶涌起伏，缺乏扎扎實(shí)實(shí)學(xué)習(xí)的時(shí)間。

21世紀(jì)20年代的相聲演員們站在這兩條分岔的十字路口，表情無法被徹底看透。

04

流量之后，何去何從？

如果從流量熱度上看，新一代的相聲明星儼然已經(jīng)成為新一代“相聲代言人”。

                《2011年及2021年熱度排名前二十的相聲演員對(duì)比》：
  隨著相聲新生代不斷涌出，大眾對(duì)傳統(tǒng)相聲演員的關(guān)注逐漸減少
數(shù)據(jù)來源：維基百科，微博，百度指數(shù)
獲取時(shí)間：2011年1月1日—2011年6月30日；2021年1月1日—2021年6月30日
注：本圖內(nèi)所涉及的相聲演員列表來源于維基百科“相聲演員師承關(guān)系”和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認(rèn)證用戶。數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)中的每日搜索次數(shù)。

較為遺憾的是，流量為演員們帶來的，更多是身為明星的商業(yè)價(jià)值的思考，大眾注意力的聚光燈似乎未較多投射在相聲內(nèi)容本身?！跋嗦暣匀恕眰儾]有為相聲代言，而是“為自己代言”。新舊相聲演員的迭代，帶來的是相聲內(nèi)容本身的熱度斷檔。

就像那些在微博話題下說著“沒有岳云鵬，春晚相聲快樂都少了”的觀眾，他們喜歡的或許也只是岳云鵬和德云社本身——是否完全接納了“相聲”這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式，還要打一個(gè)問號(hào)。

即便我們已經(jīng)身處一個(gè)嶄新的數(shù)字信息時(shí)代，但是互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革，貌似也依然不能夠確保相聲文本質(zhì)量與藝術(shù)性的改良。

相聲的未來何去何從？

鮑勃·迪倫的詩句或許可以回應(yīng)疑惑。

“答案，在風(fēng)中飄?！?/p>

(the answer is blowing in the wind.)

數(shù)據(jù)來源 |

[1] 微博「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張?jiān)评住埂ⅰ该销Q堂」前50頁關(guān)鍵詞話題

[2] 豆瓣「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張?jiān)评住?、「孟鶴堂」的2019至2021年作品

[3] 百度指數(shù)，維基百科 “相聲演員師承關(guān)系” 和微博搜索“相聲演員”可搜索出的認(rèn)證用戶。數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)中的每日搜索次數(shù)。

[4] 抖音、微博、B站三個(gè)平臺(tái)搜索“相聲”后前100條內(nèi)容中所帶的話題

[5] 微博「岳云鵬」、「郭麒麟」、「秦霄賢」、「張?jiān)评住埂ⅰ该销Q堂」主頁中品牌微博

參考書籍 |

[1] 侯寶林. 相聲溯源. 人民文學(xué)出版社, 1982.

[2] 侯鑫. 一戶侯說. 五洲傳播出版社, 2007.

[3] 王決, 汪景壽, ［日］藤田香. 中國相聲史. 北京燕山出版社, 1995.

[4]［德］阿多諾. 美學(xué)理論. 王柯平譯,四川人民出版社, 1998.

[5]［德］哈貝馬斯 公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型. 曹衛(wèi)東譯,學(xué)林出版社, 1999.

[6]［德］瓦爾特·本雅明. 機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品:在文化工業(yè)時(shí)代哀悼“靈光”消逝. 中國城市出版社, 2002.

[7]［德］瓦爾特·本雅明. 發(fā)達(dá)資本主義時(shí)代的抒情詩人:論波德萊爾. 王才秀譯,江蘇人民出版社, 2005.

[8] 林俊,胡哲. 沸騰新十年：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)叢林里的勇敢穿越者. 電子工業(yè)出版社. 2021

參考資料 |

[1]https://m.youku.com/video/id_XMTczMTQyMzY0.html?spm=a2hbt.13141534.0.13141534

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/9Ti9W-3zNw-6Q0y3TdKBBA

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/6viel9pMzCljwMh1iyawyg

本文為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院《數(shù)據(jù)分析與信息可視化》本科課程學(xué)生作品

作者：（排名不分先后，按拼音順序排序）

姜德隆、陸怡然、葉芷、章羚羊、周善華、朱予碩

特別感謝薄帥對(duì)本文相聲部分指導(dǎo)意見。

指導(dǎo)老師：周葆華、徐笛、崔迪