不知道大家最近有沒(méi)有被微博熱搜榜不時(shí)出現(xiàn)的明星紅毯詞條轟炸？

每年年末是娛樂(lè)圈最熱鬧的時(shí)候，各家時(shí)尚品牌、雜志、媒體趕在年末完成“KPI”，通過(guò)舉辦年度盛典、慈善晚會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮等形式來(lái)收割當(dāng)年最后一波熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到12月中旬，有“芭莎慈善夜”、“GQ盛典”、“2021國(guó)劇盛典”等不下10余場(chǎng)活動(dòng)在全國(guó)各地進(jìn)行，這還不包括國(guó)外的各類盛典活動(dòng)......

11月13日，在深圳舉行了時(shí)尚芭莎慈善夜。11月16日，在三亞舉辦了智族GQ年度人物盛典。11月17日，在上海舉辦LV春夏女裝上海大秀。11月18日，同樣在上海舉辦了ELLE周年風(fēng)尚大典。短短6天時(shí)間，舉辦了4場(chǎng)時(shí)尚盛典，聚集了來(lái)自?shī)蕵?lè)圈100+的明星，貢獻(xiàn)了超百條熱搜詞條。

而紅毯作為這些盛典活動(dòng)的“前菜”也備受關(guān)注，明星的出場(chǎng)順序、明星的造型設(shè)計(jì)甚至是明星在紅毯的停留時(shí)間都成為“各路大神”解讀明星熱度的重要指標(biāo)。

除了明星咖位排序和著裝造型引人注意外，明星的品牌時(shí)尚資源、帶貨爆款產(chǎn)品也逐漸成為紅毯的討論點(diǎn)和話題點(diǎn)，并受到品牌的格外關(guān)注，紅毯除了明星的角力外，品牌也在暗自發(fā)力。

幾十米甚至幾百米的紅毯究竟蘊(yùn)含著多大的能量，讓無(wú)數(shù)明星和品牌為之傾倒？

且看本文分解。

一、紅毯興起，逐漸成為資本寵兒

紅毯最初的認(rèn)知來(lái)源于國(guó)外的戛納、奧斯卡等各大電影節(jié)的頒獎(jiǎng)禮，獲得電影節(jié)提名的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)才有機(jī)會(huì)走上紅毯，以此有機(jī)會(huì)和大家見(jiàn)面并接受觀眾們的祝福。走上紅毯，代表著實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，獲得了榮光。

與大多數(shù)明星不到兩分鐘走完紅毯相比，馬蘇在戛納紅毯一動(dòng)不動(dòng)待了6分鐘；王麗坤和水原希子在紅毯整整走了10分鐘；張馨予身著東北花棉襖在紅毯上賺足眼球。之后的幾年，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的興起，又有一部分網(wǎng)紅開(kāi)始在戛納紅毯“大放異彩”，邢小紅在紅毯上自拍并不慎摔倒更是引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論。

后來(lái)，給錢(qián)就能去戛納走紅毯的內(nèi)幕被曝光后，戛納紅毯的含金量陡然下降。明星們又將視野轉(zhuǎn)回了國(guó)內(nèi)紅毯。希望通過(guò)國(guó)內(nèi)各大活動(dòng)紅毯的曝光，來(lái)獲取更多的商業(yè)價(jià)值。這也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)紅毯的“內(nèi)卷”之路。

在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下，明星在紅毯上的“同款”被粉絲在網(wǎng)絡(luò)瘋狂求購(gòu)，同款口紅、同款禮服、同款首飾一時(shí)間賣(mài)到斷貨，從天眼查看到，涉及到的相關(guān)品牌也自此火的一塌糊涂。而各大品牌在看到明星效應(yīng)所帶來(lái)的巨大利益空間后，希望見(jiàn)縫插針地在當(dāng)紅明星的身上植入更多自家品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的露出和高曝光。

紅毯從以往成為展示個(gè)人風(fēng)采和成就的活動(dòng)，變?yōu)橘Y本聚焦的帶貨現(xiàn)場(chǎng)。

二、利益訴求，讓紅毯之風(fēng)愈演愈烈

紅毯之風(fēng)近年來(lái)的愈演愈烈其實(shí)是多方共同推進(jìn)下的結(jié)果。

首先，從明星本身來(lái)看，能被官方邀請(qǐng)參加走紅毯本來(lái)就是證明自己當(dāng)前在娛樂(lè)圈熱度的最好方式，尤其是一些知名平臺(tái)舉辦的紅毯活動(dòng)更是為自己流量加持的好機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過(guò)走紅毯也可以為自己的新作品進(jìn)行宣傳推廣，有的藝人更是帶著自己工作室的新人走紅毯來(lái)借機(jī)向社會(huì)介紹。

其次，從品牌方來(lái)說(shuō)，品牌冠名是最常見(jiàn)的方式了，我們可以從紅毯背景板、紅毯海報(bào)甚至是現(xiàn)場(chǎng)置景看到贊助品牌的痕跡，GQ最近幾年的紅毯直接將贊助品牌的車搬到了紅毯上。

另外就是在服裝贊助上的巧思了，各大品牌會(huì)在紅毯開(kāi)始前幾個(gè)月和藝人團(tuán)隊(duì)溝通，為自家產(chǎn)品爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，目的就是為了讓明星穿上紅毯，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光以及銷量的提升。還以今年的GQ盛典舉例，王嘉爾直接將卡地亞的手表戴在了胸前，引發(fā)網(wǎng)民集體關(guān)注，品牌熱度也急速上升。

最后，從主辦方角度來(lái)看，雖然活動(dòng)的舉辦勞心勞力，但是從平臺(tái)獲得的收益來(lái)講辛苦簡(jiǎn)直不值一提。從天眼查可以看到，主辦方利用明星和品牌的知名度，一方面打開(kāi)了主辦方的名氣，另一方面也為其后續(xù)發(fā)展帶來(lái)了豐富的品牌和明星資源。紅毯已經(jīng)成為各大平臺(tái)提升品牌形象、證明其行業(yè)地位的必備動(dòng)作。

明星、品牌和平臺(tái)在紅毯中存在互相的利益訴求，也讓紅毯在國(guó)內(nèi)各大活動(dòng)大行其道。明星通過(guò)品牌和平臺(tái)賦能，證明自身商業(yè)價(jià)值和行業(yè)地位，品牌和平臺(tái)通過(guò)明星效應(yīng)擴(kuò)大影響，提高產(chǎn)品銷售量和平臺(tái)知名度。

三、深耕實(shí)力，才是品牌和明星的正路

紅毯的時(shí)尚爭(zhēng)奪硝煙四起，商業(yè)運(yùn)作模式的痕跡越來(lái)越重，明星和品牌之間對(duì)于資源的相互爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)。被賦予最大商業(yè)價(jià)值的明星，不一定會(huì)是頒獎(jiǎng)盛典的獲獎(jiǎng)?wù)撸罱K依靠作品獲獎(jiǎng)的明星，也不一定會(huì)被品牌所青睞。明星的價(jià)值不是依靠作品實(shí)力而是帶貨能力，這也完全顛覆了人們對(duì)于明星標(biāo)準(zhǔn)的定義。

最近對(duì)于文娛行業(yè)的整治，包括前不久中國(guó)文聯(lián)第11屆代表大會(huì)的召開(kāi)，實(shí)際都向社會(huì)傳遞了一個(gè)信號(hào)，作為一名文藝工作者，為觀眾奉獻(xiàn)出好的作品才是立身之本，在觀眾中形成良好的口碑才是發(fā)展正路。

品牌也應(yīng)將更多力氣放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的提升上。在后流量時(shí)代，消費(fèi)者逐漸對(duì)各種形式復(fù)雜的廣告營(yíng)銷模式所厭煩，品牌如何和消費(fèi)者展開(kāi)有效溝通，破解流量紅利殆盡的困局，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓圈才是真正要思考的問(wèn)題。

參考資料：

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

毒眸：內(nèi)娛紅毯，越來(lái)越卷

三聯(lián)生活周刊：戛納紅毯，誰(shuí)都可以走？

營(yíng)銷頭條：奧斯卡紅毯：一場(chǎng)時(shí)尚品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)

娛樂(lè)硬糖：誰(shuí)搞砸了明星紅毯造型