2016年7月27日，張迅從PPTV體育總經(jīng)理的位置上離職，隨后這位資深媒體人、體育產(chǎn)業(yè)圈中的弄潮兒長(zhǎng)時(shí)間消失在了人們的視野中……

直到上周滬上一家叫作肯訊的體育傳媒公司宣布獲得A輪融資數(shù)億元，張迅又一次以肯訊合伙人的身份成為了焦點(diǎn)。

說肯訊傳媒，圈外人未必熟悉，但提及一檔叫作《來吧冠軍》的體育綜藝節(jié)目，相信大家都不陌生。李娜、孫楊、劉國(guó)梁、麥迪、卡卡……一幫中外體壇大咖與賈乃亮、Ella等娛樂明星“同場(chǎng)競(jìng)技”。

節(jié)目一落地就引發(fā)了收視熱潮。根據(jù)收視率統(tǒng)計(jì)，《來吧冠軍》長(zhǎng)期保持在1.5左右，最高達(dá)到1.904，平均收視率1.396，是市場(chǎng)上唯一一檔收視率超過1.0的體育綜藝節(jié)目。

從傳統(tǒng)電視人到新媒體負(fù)責(zé)人，再到體育綜藝制作人，在體育產(chǎn)業(yè)爆棚的當(dāng)下，張迅的路獨(dú)樹一幟。

體育綜藝，覆蓋所有人

“這個(gè)節(jié)目是我的孩子，我離開五星體育后，把節(jié)目的設(shè)想給到了肯訊導(dǎo)演組。之后我去了PPTV，只能把《來吧冠軍》這個(gè)孩子寄養(yǎng)在肯訊，也沒有太多時(shí)間去關(guān)心她?！?/p>

說這句話的時(shí)候，《來吧冠軍》的成功已經(jīng)幫助張迅和肯訊實(shí)現(xiàn)了A輪融資，但回首當(dāng)時(shí)的選擇，作為體制內(nèi)出走的人，張迅表示穩(wěn)妥放在了第一位。

“去PPTV還是去肯訊，我挺糾結(jié)的，很多朋友勸我穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)，所以創(chuàng)業(yè)就緩一緩了?！?/p>

事實(shí)上，直到今天關(guān)于張迅從PPTV離職還是有很多說法，張迅本人對(duì)此倒是頗為坦然，“一方面是內(nèi)部流程較為緩慢，一些工作無法推進(jìn)，此外，在版權(quán)采購(gòu)的方向上也存在不同的想法……”

作為前五星體育傳媒副總經(jīng)理，張迅不是一個(gè)糾結(jié)的人，既然跳出體制就是為了做自己想做的事，隨后加盟肯訊就顯得順理成章了。至于為什么想做體育綜藝？這個(gè)想法在張迅腦海里已經(jīng)沉淀了太久時(shí)間。

2004年五星體育制作的《東張西汪》、2008年的《奧運(yùn)群英會(huì)》、2011年《弈棋耍大牌》、2014年的《狗狗沖沖沖》……這都是張迅過去在跨界領(lǐng)域的嘗試，直到現(xiàn)在《來吧冠軍》的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。

“把體育和娛樂、綜藝如此緊密融合在一起，這在國(guó)內(nèi)算是開了一個(gè)先河。從優(yōu)勢(shì)上看，首先可以擴(kuò)大受眾群體，體育觀眾絕大比例是20歲到45歲的男性，現(xiàn)在你可以覆蓋所有的人群。”張迅說。

“此外，體育節(jié)目一般比較局限于傳統(tǒng)體育頻道，體育綜藝可以落地更多的平臺(tái)，可以是體育頻道、衛(wèi)視，甚至各種新媒體；再者，從廣告商的層面，對(duì)純體育不感興趣的客戶也能加入進(jìn)來……”

體育，盈利的綜藝？

利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及準(zhǔn)確的定位，張迅的點(diǎn)子很快成長(zhǎng)為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的頭部IP。

在《來吧冠軍》第一季結(jié)束后，張迅也算了一本經(jīng)濟(jì)賬：投入近2億，但廣告贊助、版權(quán)銷售等收入加在一起，居然獲得了小小的盈利。

在大多數(shù)綜藝節(jié)目首季虧損的大勢(shì)下這算是一個(gè)不小的突破，較當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)圈大資金、大機(jī)構(gòu)涌入后的大虧損，更是一個(gè)成功的嘗試。

“體育產(chǎn)業(yè)很熱，但傳統(tǒng)的賽事版權(quán)具有稀缺性和不可復(fù)制性，目前版權(quán)溢價(jià)的情況也很嚴(yán)重，如果要把體育當(dāng)作一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)來對(duì)待，那么你就得考慮收支平衡。”

“電視節(jié)目的盈利模式相對(duì)清晰，我們可以做幾百萬的節(jié)目，也可以做幾千萬或者億量級(jí)的節(jié)目，選擇性很大，而且這是我比較擅長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

張迅說自己初涉商海就迎來開門紅，不盲目跟風(fēng)，選擇自己熟悉的領(lǐng)域無疑是一個(gè)關(guān)鍵。

對(duì)于張迅的創(chuàng)業(yè)之路，一些業(yè)內(nèi)人士也做了評(píng)價(jià)，著名電視人、“隊(duì)長(zhǎng)文化”創(chuàng)始人馮軍就頗為欣賞張迅的創(chuàng)意。

“過去在節(jié)目制作上，我們習(xí)慣于把娛樂和體育分得很清楚，但體育是什么？其實(shí)和娛樂一樣，就是一種游戲，只是上升到了一個(gè)更高的階段，有更明確的規(guī)則?！?/p>

在肯訊A輪融資中領(lǐng)投的微影資本，其投委會(huì)主席唐肖明則認(rèn)為體育綜藝滿足了一個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最需要的兩個(gè)元素。

“投資必須有回報(bào)，目前來看，肯訊比一般的體育公司更容易實(shí)現(xiàn)盈利。另一方面，在綜藝泛濫的當(dāng)下，肯訊打造的產(chǎn)品較之很多綜藝欄目更有品味，也就是我們常說的‘調(diào)性’。”

體育綜藝，拼的就是真實(shí)

一片贊譽(yù)中，張迅還在思考，按照他的想法，新的一年除了《來吧冠軍》第二季要問世，另一檔大型體育綜藝欄目也將推出。

如果說這些已經(jīng)被市場(chǎng)證明切實(shí)可行的節(jié)目設(shè)計(jì)是沖擊收視率和賬面盈利的利器，那么張迅的另一個(gè)點(diǎn)子可能就要面臨更多的不確定性了。

“我們這些創(chuàng)業(yè)者，某種程度上來說，都是功利的，希望自己的產(chǎn)品叫好又叫座，但在功利之外，我希望能夠去觸碰一些有關(guān)情懷的東西?！?/p>

張迅坦言自己不愛看其他類別綜藝，究其原因，這些“真人秀”在他眼中還不夠“真”。

“演員出于職業(yè)習(xí)慣，在節(jié)目中還是有很多表演的成分。為什么《來吧冠軍》能夠獲得一些好評(píng)？我想運(yùn)動(dòng)員即使在節(jié)目中還是把最真實(shí)的自己呈現(xiàn)給了觀眾。”

《來吧冠軍》第一季總共12期，張迅說自己不止一次被觸動(dòng)到。

“我至今還記得蘇炳添參加的那期節(jié)目，他一路狂奔把我們的娛樂明星甩下那么多，競(jìng)爭(zhēng)顯得毫無懸念。搭檔問他，‘你干嘛那么拼，隨便跑跑好了?！K炳添當(dāng)時(shí)一臉詫異，‘運(yùn)動(dòng)員站在賽場(chǎng)上就是要去贏呀。’”

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的小細(xì)節(jié)讓張迅久久不能釋懷，“少些套路，多些真誠(chéng)”也成了張迅節(jié)目制作中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

回到張迅的新計(jì)劃，他希望讓普通的老百姓成為真人秀中的主角，“這就是我們常說的‘素人綜藝’，普通人在節(jié)目中展現(xiàn)自我，更能激發(fā)全民對(duì)體育的熱愛，讓更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，既然（娛樂）明星在我們的節(jié)目中沒有干自己的老本行，那么普普統(tǒng)統(tǒng)的老百姓為什么不能（來參加）……”

讓情懷落地，打造“素人綜藝”，張迅認(rèn)為這是自己當(dāng)下能做的一件事。

盛力世家總裁李勝也表示，“無論做一個(gè)賽事還是做一個(gè)節(jié)目，你或多或少都需要追求商業(yè)之外的東西，張迅能從體育綜藝中找到這樣一個(gè)點(diǎn)，令人欣慰?！?/p>