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作者｜朱力克

1月16日晚，首屆TMLC騰訊音樂直播盛典舉辦。如果說，早前結(jié)束的TMEA騰訊音樂盛典是群星閃耀的殿堂，那么首屆TMLC則可謂夢想熠熠的舞臺，無論名氣大小，在這一天都是舞臺上的夢想家和追夢人。

在TMLC上，知名藝人和音樂達人們一起分享著屬于自己的“聚光之夜”：蔡國慶、林曉峰和眾音樂達人一起復(fù)刻了那些曾刻進人們DNA中的“經(jīng)典瞬間”，毛不易、孟佳、袁詠琳、張遠則和眾音樂達人一起用歌聲唱響 “生活與美好”。

張遠和GY渺渺合唱了《嘉賓》，毛不易和七秒合唱的《消愁》，林曉峰和張津滌合唱了《笨小孩》、蔡國慶和黑墨合唱了新版《365個祝福》，知名藝人和音樂達人的合作，用一種特別的方式詮釋了“夢想”的意義。

蔡國慶和黑墨合唱了《365個祝福》

就像TMLC今年的主題“聚光之夜”所詮釋的，“每一個逐夢的星光都值得被看見，每一個關(guān)于熱愛的故事都應(yīng)該被傾聽”，直播從來就是屬于大眾的“舞臺”，讓每一個普通人都有一次閃光的機會。

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聚光之夜，聚焦不同的夢想

在TMLC上，繁星互娛旗下歌手田一名演唱了原創(chuàng)歌曲《喝掉你的溫油》，“油”曾是他身上最大的標簽，這首歌唱出了他過去這些年來的追夢歷程以及所感受過的人間冷暖。

田一名在“聚光之夜”的舞臺上表演《喝掉你的溫油》

半年前，田一名在酷狗的助力下參加了綜藝節(jié)目《請吃飯的姐姐》的拍攝，他在節(jié)目中不但跟蔡少芬朱茵陳法蓉等兒時偶像同框，也談及了自己在成名路上所遭遇的嘲諷。

田一名畢業(yè)于北京傳媒大學(xué)的播音專業(yè)，一直懷抱著音樂夢想，曾獲得過《麥王爭霸》地方賽區(qū)第一名，也曾參演過音樂劇，發(fā)行過個人原創(chuàng)歌曲，但一路走來卻一直覺得沒能找到自己的“出路”。于是，他開始嘗試直播，并靠著搞笑的視頻逐漸獲得了不少關(guān)注。加入“繁星互娛”音樂廠牌后，在廠牌及酷狗平臺的全方位支持下，短短一年內(nèi)全網(wǎng)粉絲數(shù)超過1800萬，連登5檔衛(wèi)視綜藝，有了多個熱搜話題。在這背后，有離音樂越來越近的喜悅卻也帶著一絲荒涼，有網(wǎng)友稱他“油”，甚至被戲稱為“大慶油王”。

其實，田一名早年也曾在網(wǎng)上發(fā)布過一些比較“正經(jīng)”的唱歌視頻，但無人喝彩，于是也有網(wǎng)友為田一名抱不平：“好好唱歌沒人看，開始整活才火起來。真夠諷刺的?！?p>

對此，田一名自己比較看得開，在談到自己的個人定位時，他曾說：“我覺得我就是一個丑角，但我并不因為被罵了就喪失了信心，其實現(xiàn)在大家的接受度和容忍度都是很開放的，是海納百川的，我還是想努力用自己喜歡的方式把這個丑角做到極致。”

在TMLC騰訊音樂直播盛典舞臺上，每一位音樂追夢人背后，都有著田一名類似的經(jīng)歷。從某種意義上，他們都曾是行業(yè)的邊緣人，如今通過直播平臺找到了一個離夢想越來越近、也能實現(xiàn)自己價值的位置。

與田一名一樣，曾在清吧駐唱的鄭魚，高中時期就開始玩樂隊，雖也不是科班出身的歌手，但他同樣有著一顆熱愛音樂的心，“我就是一直想做喜歡的音樂，不想放棄，也不想讓自己后悔?！?/p>

曾經(jīng)玩過搖滾的鄭魚，后來愛上了國風(fēng)音樂，還自學(xué)了多種樂器，并參加了很多音樂比賽，曾獲得江蘇省歌手大賽一等獎和《中國好聲音》南京賽區(qū)十強等榮譽，但更多人知道他，可能是因為他的那首《怎嘆》。

在《怎嘆》發(fā)布之前，鄭魚在2021年2月發(fā)布的歌曲《八小時時差》已經(jīng)獲得了不少網(wǎng)友的喜愛，《怎嘆》的發(fā)布讓鄭魚獲得了更多的關(guān)注?！对鯂@》在酷狗音樂上線不到一個月便接連斬獲了包括酷狗TOP500榜在內(nèi)的多個榜單榜首的好成績，累計播放量更是突破10億，成為了2021年火遍全網(wǎng)的“爆款歌曲”，鄭魚也因為被稱為“國風(fēng)爆款制造機”。

鄭魚登上“聚光之夜”的舞臺表演《怎嘆》

這一次站在TMLC舞臺上的，還有渺渺、七秒、黑墨、九兒兒、甜蜜且乖、王子等音樂追夢人，他們曾是學(xué)生、設(shè)計師、普通、銀行職員等，他們的經(jīng)歷都曾經(jīng)平平無奇，是“夢想”和平臺的支持，讓他們最終站到了同一個舞臺上，那一刻，我們感受到的是一種強大的力量，像一座座燈塔，為更多懷抱夢想的普通人指引著方向。

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從主播到音樂追夢人，他們跨越了“15分鐘法則”

做了多年主播的溫奕心，終于憑借一首《一路生花》從去年火到了今年，但她其實早在2017年就發(fā)行過自己創(chuàng)作的單曲《穿襯衫的云朵》。

溫奕心從小就喜歡唱歌，跟著磁帶學(xué)唱歌的她，讀書的時候曾經(jīng)獲得過學(xué)校歌唱比賽第一名。然而，出于對父母意見的尊重，溫奕心畢業(yè)后并沒有選擇進入音樂行業(yè)，而是成為一位朝九晚五的上班族。

因為抑制不住對于唱歌的熱愛，溫奕心開始在酷狗直播上給大家唱歌，并收獲了不少的粉絲，她的嗓音甜美中略帶磁性，中音區(qū)的厚度讓她能夠駕馭不同曲風(fēng)的作品，她曾經(jīng)在直播時唱過梅艷芳的《女人花》，也唱過席琳·迪翁的《My Heart Will Go On》。

熱愛唱歌的溫奕心，經(jīng)過不懈的努力，最終守得花開。2021年7月，簽約繁星互娛的溫奕心代表陜西參加了中國西北音樂節(jié)第五屆“熊貓音樂獎”并斬獲了一等獎，隨后，她又現(xiàn)身央視《黃金100秒》、《全球中文音樂榜上榜》、山東電視綜藝頻道《最美的歌》等多個節(jié)目，獲得了更多人的喜愛。

溫奕心現(xiàn)身《全球中文音樂榜上榜》

2021年最后一天，溫奕心的歌曲《一路生花》接連登上湖南和東方兩大衛(wèi)視的跨年舞臺，作為原唱者，溫奕心的音樂夢想正一步步的開枝散葉。

溫奕心的例子證明了，“直播”的價值絕不只是“帶貨”或者“秀場”兩個字可以概括，它是一個屬于蕓蕓眾生的舞臺，它讓無數(shù)普通人有機會發(fā)光發(fā)熱，實現(xiàn)自己未曾實現(xiàn)的夢想。

溫奕心登上“聚光之夜”的舞臺

把時間拉長到百年前 ，由于無處安身，很多有音樂夢想的普通人，只能靠在街頭賣唱找出路。他們中的幸運兒，或許會被路過的星探挖掘，但絕大多數(shù)人的歸宿，最終還是銷聲匿跡。如今，直播給了普通人一個機會，讓他們能夠像安迪·沃霍爾說的那樣，“未來每個人都是15分鐘的明星。”

但田一名、鄭魚和溫奕心已經(jīng)不只是“15分鐘的明星”，他們已經(jīng)成為繁星互娛正式的簽約藝人，這就意味著，他們進入了一條更長的事業(yè)軌道，在繁星互娛的運作下，將會獲得更好的團隊支持和資源扶持，成為一名真正的歌手。

過去，單打獨斗的他們跟很多主播或網(wǎng)紅一樣，全靠自己打拼，不求被全世界寵愛，只求這一生是你一個人的例外；如今，酷狗音樂在安迪·沃霍爾眼中的這個“未來”，正在嘗試讓這些逐夢人不只當15分鐘的明星，而是盡量幫他們延續(xù)演藝事業(yè)，從主播成長為原創(chuàng)音樂人，從原創(chuàng)音樂人成長為專業(yè)歌手，然后，上綜藝節(jié)目、參加音樂節(jié)、舉辦個人演唱會。

追夢是一條無止盡的道路，直播，只是一個開始，但很多人卻因為種種原因不得不徘徊于半路。他們被嘲諷、被批評、被誤解，只是因為，這是成長過程中的必經(jīng)階段，面對困難，他們需要有人幫助、有人指點、有人幫他們挖掘更多的可能性，讓時間只是一個數(shù)字。

當田一名在江蘇衛(wèi)視的《點贊!達人秀》上得到謝霆鋒的夸獎，當溫奕心站到央視的舞臺上，“夢想”二字也因此顯得格外有分量。

田一名參加江蘇衛(wèi)視的《點贊!達人秀》

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舉平臺之力，讓小宇宙迸發(fā)大能量

“我豬肉佬何嘗不想當一個偉大的舞蹈家呢？”電影《少林足球》中的一段情節(jié)，不知道打動了多少普通觀眾的心，當一個個被點燃的小宇宙爆發(fā)出了無窮的能量，直播市場的爆發(fā)也就順理成章了。

CNNIC的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。背靠著海量的用戶群，創(chuàng)造一個能夠不斷向上生長、向外拓展的生態(tài)，幫主播規(guī)劃新的事業(yè)軌跡，發(fā)掘更多的發(fā)展可能性，成為平臺的重要發(fā)展方向。

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》里還有一組有趣的數(shù)字：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的使用率在各年齡段中最高，分別達84.1%、97.0%和73.5%。

從數(shù)字上看，音樂和直播的結(jié)合，有著巨大的市場空間，而且，作為直播平臺內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，音樂一直都是重要的部分，不同的行業(yè)報告都顯示，音樂是直播中最受歡迎的品類之一。但直播之于音樂的價值，并沒有獲得足夠的重視。盡管近年來不乏從主播轉(zhuǎn)型為專業(yè)歌手的成功案例，但更多有音樂才華的主播被埋沒在直播間里。

實際上，發(fā)展到現(xiàn)在，音樂直播已經(jīng)前所未有的多元化。在酷狗直播上，與“音樂”相關(guān)的內(nèi)容頻道數(shù)量更是達到了5個以上，其中就包括了歌手、DJ、樂器、國風(fēng)、唱歌等分類。對于音樂市場來說，直播間不但是“舞臺”，也是“孵化器”，通過直播發(fā)掘和孵化新人，已經(jīng)被證明行之有效的路徑。

酷狗直播中的多個分類

在這個方面，集直播平臺和音樂平臺于一身的酷狗音樂有著得天獨厚的優(yōu)勢。繁星互娛之所以能夠成為直播領(lǐng)域的音樂廠牌，與其耕耘直播市場多年有關(guān)，作為最早的專門從事音樂直播的平臺，酷狗直播積累了豐富的主播資源和經(jīng)驗，而田一名、鄭魚和溫奕心的脫穎而出，便得益于此。

針對不同特點的主播，酷狗音樂采取了不同的發(fā)展策略，為他們定制不同的賽道。比如田一名偏重詼諧，鄭魚側(cè)重國風(fēng)，而溫奕心聲線走心。無論是什么樣特點的藝人，酷狗都會找到他們身上的亮點和長項，匹配專業(yè)培訓(xùn)來幫他們提高專業(yè)素養(yǎng)，同時不斷打磨和修煉內(nèi)容，讓他們的亮點能夠不斷放大。

藝人需要自己能 “發(fā)光”，也需要能讓光透出去。從上述幾位藝人的案例中，我們看到的是，酷狗正在整合不同渠道的資源，為音樂追夢人創(chuàng)造一個四通八達的出圈之路。這些酷狗直播的音樂達人，背靠酷狗音樂這一本身具有海量用戶的國民級音樂平臺，又有騰訊音樂全平臺的矩陣支撐，為作品的宣發(fā)打下堅實的地基。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)藝人的特點，讓適合上綜藝的藝人上綜藝，讓適合唱國風(fēng)的藝人參與國風(fēng)企劃，并幫助新人和大咖進行跨界合作，為藝人組織個人演唱會和巡演。

繁星互娛旗下藝人登上多個節(jié)目舞臺

這就建立起了一個完整“音樂+直播”孵化系統(tǒng)，讓主播冒尖，讓藝人成長和成名，然后走向各自的星辰大海，小宇宙也因此得以迸發(fā)出更大的能量。

在發(fā)展了超過十年之后，如今的直播市場從內(nèi)容到體驗已經(jīng)非常成熟，直播在年輕一代用戶中高度普及，主播素質(zhì)的不斷提高，讓直播市場正在走向一個更高維度的發(fā)展階段，基于直播打造新的內(nèi)容IP具備了良好的條件。而TMLC騰訊音樂直播盛典和酷狗音樂對于“音樂+直播”生態(tài)體系的建構(gòu)，給我們提供了一些新的思路，通過專業(yè)化的培養(yǎng)和扶持，音樂和直播的交集有望為音樂行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出一個新的人才庫，為音樂市場提供更多的活力。

-全文完-

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原標題：《聚光之夜，焦點落在普通人的“夢想”上》

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