視頻創(chuàng)作者，多了一種成功可能性——即使沒有什么特殊的才藝，也可以通過分享知識(shí)、分享生活的點(diǎn)滴，獲得更多關(guān)注——視頻號(hào)提供了這樣的機(jī)會(huì)。

從零開始做視頻，還有“火”的機(jī)會(huì)嗎？

“我曾經(jīng)失落失望失掉所有方向，直到看見平凡才是唯一的答案?！?/p>

幾個(gè)星期前，西城男孩的線上演唱會(huì)直播刷爆朋友圈，彩蛋環(huán)節(jié)《平凡之路》的音樂響起，四個(gè)不惑之年的男人臉上都有了皺紋，眼中卻依然有光。

“我們的青春又回來了?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)演唱會(huì)直播的單場(chǎng)觀看量（“場(chǎng)觀”）高達(dá)2000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)（PCU）150萬(wàn)人，大約相當(dāng)于同時(shí)有15座鳥巢可容納的觀眾在看這場(chǎng)演唱會(huì)。

視頻號(hào)演唱會(huì)直播結(jié)束后，西城男孩《平凡之路》的片段在朋友圈再次刷屏，連帶不少網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作與之相關(guān)的視頻號(hào)內(nèi)容，不少作品都有大量瀏覽、點(diǎn)贊和評(píng)論。

之后，跨年的五月天演唱會(huì)直播，同樣有上千萬(wàn)場(chǎng)觀，并且衍生出各種片段、二創(chuàng)，這些內(nèi)容在朋友圈中廣泛流傳。

兩年前視頻號(hào)啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，消息傳出，業(yè)界評(píng)價(jià)褒貶不一，不少聲音認(rèn)為，“短視頻+直播”領(lǐng)域，“抖快”格局已定，視頻號(hào)難以突出重圍。但兩年后，西城男孩、五月天、“追光”直播、打榜活動(dòng)，視頻號(hào)的玩法越來越多樣化，也有更多的用戶開始習(xí)慣在視頻號(hào)內(nèi)分享生活、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，更多品牌、企業(yè)開始重視視頻號(hào)內(nèi)的傳播、“帶貨”，還激發(fā)了大批用戶加入創(chuàng)作者行列。

更重要的是，我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)普通創(chuàng)作者現(xiàn)在從零開始做視頻，在視頻號(hào)仍然有機(jī)會(huì)火。

未來還有紅利嗎？

投入了時(shí)間，耗費(fèi)了精力，拍好剪好的視頻，卻沒人看。這是內(nèi)容創(chuàng)作者的噩夢(mèng)。

在抖音和快手還在發(fā)展初期時(shí)，很多早早加入的創(chuàng)作者吃到了“流量紅利”，哪怕是普通創(chuàng)作者，因?yàn)槠脚_(tái)上的內(nèi)容少，也有機(jī)會(huì)獲得足夠的曝光量，慢慢將自己的號(hào)做起來。而現(xiàn)在，抖快成為公認(rèn)的“短視頻+直播”頭部平臺(tái)，有上億日活。但隨著“紅?！敝饾u形成，用戶停留時(shí)間長(zhǎng)了，普通創(chuàng)作者能“火”出圈的機(jī)會(huì)卻似乎反而少了。

這并非抖快兩家平臺(tái)的問題。平臺(tái)上內(nèi)容數(shù)量的暴增，加上算法的推薦機(jī)制使流量更多傾斜至大V，幾乎所有平臺(tái)成熟后，對(duì)于從零開始的創(chuàng)作者，都同樣不太友好。

如今，想在成熟平臺(tái)火起來，基本靠大V帶，比如做連線或者視頻互動(dòng)，提高自身的曝光率；或者“燒錢”：利用收費(fèi)推薦機(jī)制，而且可能需要持續(xù)投入。當(dāng)然，偶爾蹭上熱點(diǎn)、內(nèi)容又足夠吸引人，平時(shí)默默無聞的人也可能會(huì)有一條視頻突然火一把，但這畢竟不是常態(tài)。

視頻創(chuàng)作者們感嘆，機(jī)會(huì)越來越少，卻忘記了一個(gè)事實(shí)：整個(gè)“短視頻+直播”行業(yè)還在發(fā)展中，并未進(jìn)入衰退期，這就意味著整個(gè)大行業(yè)的紅利期雖然已經(jīng)基本過去，但是，在上升的行業(yè)中，依然會(huì)有一些平臺(tái)處于發(fā)展早期，而這些平臺(tái)自身在起飛時(shí)，將釋放出巨大的能量，也許足夠讓更多的創(chuàng)作者享受到紅利。

此外，抖音和快手快速發(fā)展時(shí)積累了大量娛樂向內(nèi)容，雖然現(xiàn)在都在擴(kuò)充內(nèi)容種類，但在多數(shù)人心中，抖快都是用來娛樂的。做其他類型，比如泛知識(shí)類、日常生活記錄等，可以尋找更加適合的平臺(tái)。

在依然發(fā)展的行業(yè)中尋找潛力平臺(tái)，尋找調(diào)性和定位更相符的平臺(tái)，對(duì)于現(xiàn)在想要從零開始的創(chuàng)作者來說，可能是更好的選擇。

其他平臺(tái)機(jī)會(huì)在哪？

然而，真的還存在“有潛力”的平臺(tái)嗎？

其實(shí)，機(jī)會(huì)雖然不多，但還是有的。正如上文中提到的，這個(gè)行業(yè)還在發(fā)展，那么，其他后來者就還有切入的角度。此外，在應(yīng)用場(chǎng)景、玩法多樣性上，也同樣存在創(chuàng)新空間。

以微信視頻號(hào)為例。早期，不少B端用戶、企業(yè)僅僅把視頻作為其圖文內(nèi)容傳播的補(bǔ)充形式。但隨著企業(yè)的需求和自身的探索，大批做圖文嚴(yán)肅、科普、新聞內(nèi)容的公眾號(hào)也開始做視頻號(hào)。

此外，個(gè)人用戶受制于微信私域流量的定位，開始接觸視頻號(hào)時(shí)，大多是與親友分享日常。

所以，基于社交屬性和微信生態(tài)，視頻號(hào)從一開始，就積累了大量泛知識(shí)、日常生活等類別的視頻，自然而然與其他短視頻平臺(tái)形成區(qū)別。

陸玖財(cái)經(jīng)從1月6日的微信公開課上了解到，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人明確了現(xiàn)在視頻號(hào)的定位：即微信“最原子化的基礎(chǔ)組件”。

“原子化”初聽起來有些抽象，具體來說就是，微信把視頻號(hào)定位為像支付、搜一搜等功能一樣，可以與微信生態(tài)中其他功能任意組合，創(chuàng)造出不同場(chǎng)景。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)設(shè)想的視頻號(hào)是：“當(dāng)它變成一個(gè)最原子化的內(nèi)容組件的時(shí)候，自然會(huì)跟微信內(nèi)所有其它的原子組件產(chǎn)生各種各樣的化學(xué)反應(yīng)，自然地在整個(gè)通信體系和社交體系里面去做流轉(zhuǎn)?！?/p>

比如，視頻號(hào)+支付可以是直播打賞，也可以是購(gòu)物；視頻號(hào)會(huì)成為微信多數(shù)界面中都會(huì)存在的功能，這樣，用戶打開視頻號(hào)就會(huì)像用微信支付一樣自然。

西城男孩打出一個(gè)成功樣板：其演唱會(huì)片段，在整個(gè)微信體系中自然傳播，流量雪球越滾越大。

所以，當(dāng)我們不再把視頻號(hào)單獨(dú)看作一個(gè)視頻平臺(tái)，而把它看作微信生態(tài)體系中的一部分時(shí)，視頻號(hào)的可能性增加了許多，因?yàn)樗锌赡芙K將變?yōu)槿藗兊囊环N習(xí)慣。

如何搭上發(fā)展快車？

找準(zhǔn)定位后，不難預(yù)見視頻號(hào)的發(fā)展將開始提速，用戶、創(chuàng)作者的深度和廣度也都將開始不斷擴(kuò)張。那么，作為剛剛準(zhǔn)備進(jìn)入視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者，如果選定了視頻號(hào)作為重點(diǎn)發(fā)展平臺(tái)，如何才能享受到其發(fā)展的紅利？

本次微信公開課pro上也明確了平臺(tái)流量扶持的類別。視頻號(hào)的重點(diǎn)，是泛知識(shí)、體育、音樂、劇情、才藝類的垂類作者和媒體機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、真人賬號(hào)。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)向陸玖財(cái)經(jīng)介紹，過去一年，視頻號(hào)中搬運(yùn)、作惡、違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容，流量減少了大約80%，這部分流量逐漸被導(dǎo)向上述平臺(tái)重點(diǎn)扶持的創(chuàng)作類別。

其次，要了解平臺(tái)給予新人的政策。視頻號(hào)是鼓勵(lì)做好內(nèi)容后，從無到有冷啟動(dòng)的，除了創(chuàng)作者自行通過社交分發(fā)傳播外，視頻號(hào)還將為零粉階段的創(chuàng)作者提供新人流量包。據(jù)悉，今年視頻號(hào)將投入價(jià)值50億元的冷啟流量包，并搭建新主播成長(zhǎng)通道。

當(dāng)然，對(duì)于有粉絲積累的賬號(hào)，視頻號(hào)也有激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)于萬(wàn)粉階段的賬號(hào)，視頻號(hào)會(huì)將其納入重點(diǎn)作者流量池，并給其原創(chuàng)作品流量?jī)A斜。

另外，對(duì)于目標(biāo)明確，做視頻、直播是為了賺錢的個(gè)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)，視頻號(hào)也做了考慮：從零粉階段開始，視頻號(hào)創(chuàng)作者就可以通過直播帶貨或接受打賞，到達(dá)萬(wàn)粉后，視頻號(hào)互選通道將開啟，創(chuàng)作者可能接到品牌方的廣告投放。

微信公開課上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)豪情壯志立下flag：要幫助超過100萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者賺錢。

作為一名普通的視頻創(chuàng)作者而言，了解了平臺(tái)的偏好、激勵(lì)政策、變現(xiàn)政策之后，剩下的就是根據(jù)這些信息，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

畢竟，無論是在“抖快”成長(zhǎng)，還是在視頻號(hào)創(chuàng)作更加有“煙火氣”的內(nèi)容，最終，內(nèi)容質(zhì)量才是“真火”的最初基礎(chǔ)。