風物和飲食，是連接在地文化、歷史、情感的紐帶。千百年來，人們用五感收集信息，感知外部環(huán)境，最終形成對特定區(qū)域的文化記憶。而吃什么，以及如何吃，更是人類智慧應用和勞動熱情的集中體現(xiàn)。

 吳風展廳及《吳中風物卷》

吳地地處長江南岸，受太湖滋養(yǎng)，四季豐盈，不僅擁有“水八仙”“太湖莼鱸”“洞庭碧螺春”這樣的特色物產(chǎn)，更形成了蘇州人“不時不食”的飲食文化。吳文化博物館基本陳列既有反映古人飲食生活的珍貴文物，更有“吳風”展廳對吳地自然山水、草木果蔬、魚蝦蟲鳥、工巧匠藝等吳地風貌記憶的集中展示。

當我們走出博物館營造的文化場域，踏入日常生活中，或許，菜市場與生鮮超市，便是在地風物在當下最生動與親切的體現(xiàn)。

于是，我們與蘇州盒馬及支付寶聯(lián)動，嘗試通過一場“鮮生博物展”，將博物館與鮮生店、古物遺珍與現(xiàn)代生活、文化信息與風物特產(chǎn)聯(lián)結(jié)起來，既切實關(guān)照當下人的生活，傳播吳地文化，也希望帶給博物館觀眾和蘇州市民一種全新的文化體驗。

這是吳文化博物館與新零售行業(yè)的首次聯(lián)動，也是文博界與鮮生界的跨界趣展。我們通過制作吳地風物標簽、闡釋生鮮產(chǎn)品文化信息、展示飲食文化相關(guān)文物、聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)食品、運用AR等技術(shù)打通線上線下等方式，將博物館“搬進”了生鮮店。

蘇州盒馬悠方店

 博物館與盒馬IP形象聯(lián)動 

追尋古人“食”文化

在盒馬餐飲區(qū)，我們選擇與古代飲食有關(guān)的館藏文物，通過“河馬小課堂”的形式將文物信息傳遞給公眾，追尋古人“食”文化。

古人飲食器物·吳文化博物館館藏 

此外，在熟食區(qū)、蔬菜區(qū)、禽肉區(qū)等區(qū)域，我們結(jié)合生鮮品類特征，選擇與場景相匹配的館藏文物，設(shè)計創(chuàng)意視覺，闡釋文物用途和相關(guān)歷史信息。比如零食區(qū)的青銅簠是中國古代祭祀和宴饗時盛放稷、梁、稻等飯食的器具，而水產(chǎn)區(qū)的銀槎杯則表現(xiàn)乘槎仙人臥游銀河，手中撐起一支魚竿悠然垂釣。

 根據(jù)生鮮品類 結(jié)合館藏文物的創(chuàng)意設(shè)計吊牌 

溯源食物背后的歷史

蘇州“水八仙”是哪“八仙”？葡萄從哪里來？熟食是怎么熟的？家豬是怎樣煉成的……在蔬菜、水果、熟食和肉類的冷柜上方，我們以四個趣味手繪故事圖軸告訴大家答案，逛吃的時候順便完成了食物背后的歷史溯源~

水果區(qū)“葡萄從哪里來”

蔬菜區(qū)“水八仙是哪八仙”

肉食區(qū)“家豬是怎樣煉成的”

熟食區(qū)“熟食是怎樣熟的”

同時為特色物產(chǎn)重新制作了產(chǎn)品標簽，讓那些日常所見的吃食多了一份歷史，多了一點江南。

生鮮產(chǎn)品文化標簽

AR技術(shù)加持，與文物一起做游戲

此次聯(lián)動利用支付寶平臺的AR技術(shù)，在吳文化博物館支付寶小程序內(nèi)嵌入“文物搜捕”模塊，盒馬門店消費者可在店內(nèi)通過小程序搜捕“在逃文物”，博物館內(nèi)參觀的觀眾則可以按照規(guī)則“邀請文物參加轟趴”，完成游戲互動，還可以獲得相應的專屬權(quán)益。

“鮮生博物展”展覽中

歡迎大家走進展覽

聽故事、玩游戲、游江南

逛鮮生博物展，品舌尖“吳文化”！

時間：2021年12月10日起

地點：蘇州盒馬悠方店