在微信率先主動退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)后，“老對手”支付寶也表態(tài)了：自己半年前就決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)了，不過，今年還將沿用去年被吐槽的五福紅包，不過這次要“把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

1月11日，騰訊公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三大玩法，并宣布春節(jié)期間派發(fā)2.5億元現(xiàn)金紅包和價值30億元的卡券禮包。微信則干脆退出了紅包大戰(zhàn)，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動。

1月13日，支付寶公布了自家的春節(jié)紅包最新玩法：延續(xù)去年“集五福”的概念，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過“AR掃‘?！帧?、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得?？ǎ啾热ツ?，今年在獲得福卡、分享紅包等規(guī)則上會有很大不同，不會對任何一張福卡刻意營造稀缺，也不再需要加支付寶好友。

跟去年類似，除夕夜（1月27日）22時18分，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現(xiàn)金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。

“今年我們繼續(xù)做五福，惟一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家，我們并不想以金錢獎勵去刺激大家參與五福的活動?！?支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人冠華表示。

其中，AR掃“?！弊值耐娣ㄅc支付寶中秋節(jié)推出的“AR掃月亮”創(chuàng)意活動玩法類似，用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“?！弊?，都有機(jī)會獲得?？?。

“參與螞蟻森林”集?？ǖ耐娣▌t是，用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水，就有機(jī)會獲得?？āＭ瑫r，用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹長成后，支付寶的生態(tài)伙伴會在沙漠中種下一棵真正的樹，讓用戶在獲得福氣的同時也為這個世界增添一抹綠色。

去年8月，支付寶推出螞蟻森林項目：用戶如果步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號、網(wǎng)絡(luò)購票等行為，就會減少相應(yīng)的碳排放量，可以用來在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹。這棵樹長大后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等可以“買走”用戶的“樹”，而在現(xiàn)實某個地域種下一棵實體的樹。

為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能?！焙汀绊樖譅垦蚩ā?，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡，后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張?？ā?/p>

在支付寶將在春節(jié)期間向境外開放AR實景紅包功能。1月18日起，境外支付寶用戶將可以玩AR紅包，并且能通過“AR掃‘?！帧?、參與支付寶的春節(jié)“集福、拿紅包”活動。

針對市場熱議的“支付寶做社交之心不死”的說法，冠華也正面回應(yīng)稱：“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶很早就決定不做社交?！彼硎荆Ц秾殨@商業(yè)場景、金融場景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對不會把社交當(dāng)做一項業(yè)務(wù)去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交，這是最基本的邏輯，也請外界放心。 ”