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繼微信后支付寶今年也不搞紅包大戰(zhàn),“要把敬業(yè)福還給大家”
在微信率先主動退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)后,“老對手”支付寶也表態(tài)了:自己半年前就決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)了,不過,今年還將沿用去年被吐槽的五福紅包,不過這次要“把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

1月13日,支付寶公布了自家的春節(jié)紅包最新玩法:延續(xù)去年“集五福”的概念,從1月18日開始,支付寶用戶可以通過“AR掃‘?!帧?、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得??ǎ啾热ツ?,今年在獲得福卡、分享紅包等規(guī)則上會有很大不同,不會對任何一張福卡刻意營造稀缺,也不再需要加支付寶好友。
跟去年類似,除夕夜(1月27日)22時18分,每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現(xiàn)金紅包,但今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)的形式,最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢,最高金額為666元。
“今年我們繼續(xù)做五福,惟一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家,我們并不想以金錢獎勵去刺激大家參與五福的活動?!?支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人冠華表示。
其中,AR掃“?!弊值耐娣ㄅc支付寶中秋節(jié)推出的“AR掃月亮”創(chuàng)意活動玩法類似,用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”,掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“?!弊?,都有機(jī)會獲得???。
“參與螞蟻森林”集??ǖ耐娣▌t是,用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水,就有機(jī)會獲得??āM瑫r,用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹長成后,支付寶的生態(tài)伙伴會在沙漠中種下一棵真正的樹,讓用戶在獲得福氣的同時也為這個世界增添一抹綠色。
去年8月,支付寶推出螞蟻森林項目:用戶如果步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號、網(wǎng)絡(luò)購票等行為,就會減少相應(yīng)的碳排放量,可以用來在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹。這棵樹長大后,公益組織、環(huán)保企業(yè)等可以“買走”用戶的“樹”,而在現(xiàn)實某個地域種下一棵實體的樹。
為了增加趣味性,今年支付寶還增加了“萬能?!焙汀绊樖譅垦蚩ā?,前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡,后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張??ā?/p>
在支付寶將在春節(jié)期間向境外開放AR實景紅包功能。1月18日起,境外支付寶用戶將可以玩AR紅包,并且能通過“AR掃‘?!帧?、參與支付寶的春節(jié)“集福、拿紅包”活動。
針對市場熱議的“支付寶做社交之心不死”的說法,冠華也正面回應(yīng)稱:“外界總覺得支付寶想在社交上突圍,但實際上,支付寶很早就決定不做社交?!彼硎荆Ц秾殨@商業(yè)場景、金融場景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累,但絕對不會把社交當(dāng)做一項業(yè)務(wù)去做,更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交,這是最基本的邏輯,也請外界放心。 ”





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