題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

年輕人愛(ài)玩，商家追風(fēng)口，“脫單盲盒”已經(jīng)成為一門瘋狂的生意。

出品 ｜NBS新品略     作者 ｜吳文武

萬(wàn)物皆可盲盒，在當(dāng)下年輕人群體中越來(lái)越流行一種新的社交方式：“脫單盲盒”！

01 “脫單盲盒”一元抽一次

繼前段時(shí)間“一日男友”等社交方式流行之后，最近幾個(gè)月以來(lái)，許多年輕人開(kāi)始玩起了“脫單盲盒”。

NBS新品略關(guān)注到日前央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目報(bào)道了一期關(guān)于“脫單盲盒”的節(jié)目，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和網(wǎng)友熱議，本以為“脫單盲盒”只會(huì)曇花一現(xiàn)，沒(méi)想到現(xiàn)在卻越來(lái)越火。

“脫單盲盒”不難理解，用戶在社交平臺(tái)上搜索“脫單盲盒”，點(diǎn)進(jìn)小程序，看到頁(yè)面點(diǎn)進(jìn)“脫單CP”，里面有“閃存紙條”和“閃取紙條”，用戶同意協(xié)議后才能使用。

用戶在取紙條前必須先要存自己的微信號(hào)（有的還要填寫(xiě)更詳細(xì)的信息），要先支付1.89元，如果要換取別人的微信號(hào)，又要支付1.55元。

“脫單盲盒”為何會(huì)越來(lái)越流行？主要是因?yàn)椤懊搯蚊ず小蓖娣ê?jiǎn)單，收費(fèi)不貴。

從本質(zhì)上來(lái)看，商家和平臺(tái)正是精準(zhǔn)地抓住了年輕人的好奇心和獵奇心，現(xiàn)在的年輕人好玩，看到新事物時(shí)，總會(huì)忍不住好奇地去體驗(yàn)。

“脫單盲盒”，玩的就是一個(gè)好奇心，玩的就是一個(gè)新鮮感和刺激感。

如今，“脫單盲盒”已布滿在小紅書(shū)、抖音、電商等各大平臺(tái)。

02 “脫單盲盒”生意為何如此瘋狂？

越來(lái)越多的年輕人熱追，這讓“脫單盲盒”成為了一門瘋狂的生意。

看起來(lái)“脫單盲盒”的收費(fèi)并不貴，一元錢就可以抽一次，就算是雙向收費(fèi)，玩一次也就三四塊錢。

實(shí)際上，不同的“脫單盲盒”平臺(tái)有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格從1元、9.9元、十幾元，甚至是幾十元不等，而且價(jià)格沒(méi)有天花板。

“脫單盲盒”有很強(qiáng)的社交屬性，本質(zhì)上是一門流量生意，裂變效應(yīng)極強(qiáng)，流量一旦積累起來(lái)，就意味著相應(yīng)的現(xiàn)金流。

一家“脫單盲盒”商家告訴NBS新品略，比如抽放紙條1次1元，那100次的收益就是100元，而且還可以開(kāi)放代理或分銷模式，比如開(kāi)通代理9.9元，100個(gè)代理收益就是990元。

上述商家告訴NBS新品略，一個(gè)小平臺(tái)一般一天的流水，差一點(diǎn)可以做到幾百元，好一點(diǎn)可以做到1000多元，大平臺(tái)的流量和流水?dāng)?shù)據(jù)更為驚人。

搭建一個(gè)“脫單盲盒”平臺(tái)不復(fù)雜，技術(shù)含量不高。

NBS新品略發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上有許多技術(shù)搭建服務(wù)商提供“盲盒交友系統(tǒng)”，可以開(kāi)放授權(quán)碼，也可以搭建平臺(tái)，而且一套系統(tǒng)的費(fèi)用價(jià)格低至200、300元，高的到七八千元，而且還有不同的版本，對(duì)應(yīng)不同的功能。

如此來(lái)看，“脫單盲盒”是一門投入小、見(jiàn)效快、流量大、現(xiàn)金流多、很賺錢的好生意。

“脫單盲盒”除了流行于線上外，平臺(tái)和商家早就把這種盲盒交友生意做到了線下。

在全國(guó)不少城市有線下“脫單盲盒”實(shí)體店，比如在四川成都就出現(xiàn)了脫單便利店，用戶29.9元寫(xiě)一個(gè)盲盒，3塊錢看一個(gè)盲盒，一家門大概月賺幾萬(wàn)。

線下還出現(xiàn)了“一元路邊攤”，就是在熱鬧商圈，一張標(biāo)牌、兩個(gè)紙盒、一支筆，再加上吸引人的噱頭，一個(gè)簡(jiǎn)易版的“脫單盲盒”小攤就搭建完成，而且還有一個(gè)很雅致的名字：“月老辦事處”。

線下實(shí)體“脫單盲盒”店還有更為高級(jí)的玩法，新京報(bào)曾報(bào)道，在一家線下脫單盲盒實(shí)體店的紅娘表示，“脫單盲盒”只是一個(gè)附屬品，最低價(jià)格8888元，最高6萬(wàn)元即可成為付費(fèi)會(huì)員，享受一對(duì)一紅娘服務(wù)，如果需要私人訂制，會(huì)員費(fèi)沒(méi)有上限。

對(duì)于線下店來(lái)說(shuō)，“脫單盲盒”只是一個(gè)噱頭，還是希望引導(dǎo)到線下一對(duì)一服務(wù)，這是“脫單盲盒”商家，特別是線下店所打造商業(yè)模式的最后一環(huán)。

這些“脫單盲盒”門店的商業(yè)模式正在不斷升級(jí)，比如新增劇本殺、桌游、DIY體驗(yàn)、私密影院，乃至是婚紗攝影等一條龍服務(wù)。

可見(jiàn)，“脫單盲盒”和盲盒交友在年輕人群中越流行，這門生意就會(huì)越火爆，市場(chǎng)想象空間也無(wú)窮。

03 看透“脫單盲盒”的多面性

在商家和平臺(tái)看來(lái)，“脫單盲盒”成為2021年的一個(gè)新風(fēng)口。

放大背景來(lái)看，“脫單盲盒”是時(shí)下流行的盲盒概念和社交分享的結(jié)合產(chǎn)物，更可以被視為是單身經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。

民政部公布數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國(guó)單身人口就達(dá)到了2.4億人，而如今年輕人身處于多元化的社交文化環(huán)境，這就很容易理解，為什么會(huì)越來(lái)越流行。

看起來(lái)，“脫單盲盒”好玩不貴，社交屬性強(qiáng)，體驗(yàn)感也不錯(cuò)，對(duì)于商家和平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一門好生意。

然而在“脫單盲盒”日益風(fēng)靡之下，所暗藏的另一面，以及潛在隱患、風(fēng)險(xiǎn)也日漸暴露出來(lái)。

最突出的是個(gè)人信息及隱私保護(hù)問(wèn)題，用戶要玩“脫單盲盒”，首先要把自己的個(gè)人信息、微信號(hào)等輸入平臺(tái)，才能參與或者是看盲盒。

“脫單盲盒”隨機(jī)性很強(qiáng)，而且很多都是不知名的小平臺(tái)，一般很難對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行審核，而且存在很明顯的監(jiān)管漏洞，不僅可能會(huì)碰到居心叵測(cè)之人，存在個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)，甚至存在個(gè)人信息被販賣的風(fēng)險(xiǎn)。

“脫單盲盒”還暗藏著一些更深層次且不為人知的秘密，比如“殺豬盤”。

“脫單盲盒”表面上看是一種很簡(jiǎn)單的社交分享新體驗(yàn)，然而平臺(tái)方和玩家都是為了逐利，商家也會(huì)想方設(shè)法去不停地改頭換面，逃避監(jiān)管。

有一些平臺(tái)甚至?xí)菕煅蝾^賣狗肉，存在殺豬盤的可能性，后面暗藏的是層層套路。

從近期市場(chǎng)反響和媒體報(bào)道來(lái)，市場(chǎng)各方已經(jīng)對(duì)“脫單盲盒”的關(guān)注和熱議也越來(lái)越多，對(duì)“脫單盲盒”監(jiān)管規(guī)范的呼聲也越來(lái)越高，這能讓更多的人，特別是讓更多年輕人看到“脫單盲盒”的多面性。

年輕人成為新時(shí)代的主角，他們的消費(fèi)觀、戀愛(ài)觀等都已變化，面對(duì)新事物時(shí)，都應(yīng)該理性看待，在好奇體驗(yàn)的同時(shí)，更應(yīng)該透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。

NBS新品略也在此呼吁：理性看待“脫單盲盒”！