2016年，風(fēng)靡紐約和倫敦的沉浸式戲劇《不眠之夜》被引進(jìn)中國(guó)，由英國(guó)戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(tuán)SMG LIVE聯(lián)合制作了上海版。不到100小時(shí)之內(nèi)，1萬(wàn)張預(yù)售票全面售罄，此后很長(zhǎng)時(shí)間始終一票難求。北京西路1013號(hào)麥金儂酒店里的這一演出，不僅成為這一作品在全亞洲唯一版本，也開(kāi)啟和見(jiàn)證了上海沉浸式產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有再到井噴式爆發(fā)的歷程。5年間，國(guó)內(nèi)的沉浸式演藝可謂如火如荼，狂飆突進(jìn)。

在駐演第五年之際，《不眠之夜》聯(lián)合西岸文化藝術(shù)季ART WESTBUND，在上海油罐藝術(shù)公園2號(hào)罐呈現(xiàn)了一場(chǎng) “靜態(tài)”周年特展“MORE ON SLEEP NO MORE”。展覽以“五年一夢(mèng)”為主線，通過(guò)影像、裝置、戲劇等多種媒介及表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)這臺(tái)演出的多個(gè)電影級(jí)的舞美置景。在近百件裝置及聲音藝術(shù)中，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)創(chuàng)作及幕后者講述，從建筑、舞美、戲劇制作的范疇，重新審視這部浸入式作品。

《不眠之夜》五周年特展海報(bào)

在為期一個(gè)月的特展開(kāi)幕之際，一場(chǎng)“沉浸式產(chǎn)業(yè)的未來(lái)”的對(duì)談也在當(dāng)天展開(kāi)，從“小眾概念”到“萬(wàn)物皆可沉浸”，幾位嘉賓都談及了沉浸式演藝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著無(wú)限廣闊的空間。而SMG LIVE也同時(shí)宣布，將在2023年內(nèi)引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃燼城》（The Burnt City），把明年春天即將在倫敦首演的這部作品帶到上海。

中國(guó)演出市場(chǎng)的“沉浸式”浪潮

英國(guó) Punchdrunk 劇團(tuán)可能是世界沉浸式戲劇的先驅(qū)，他們的作品介于真實(shí)性與戲劇性之間、重塑觀演關(guān)系的戲劇體驗(yàn)，被冠以“immersive”的形容。《不眠之夜》就是其中最早也最有代表性的作品，全劇打破了傳統(tǒng)戲劇“第四堵墻”的舞臺(tái)邊界，導(dǎo)演菲利克斯·巴雷特以黑色電影為美學(xué)靈感，改編呈現(xiàn)了莎士比亞經(jīng)典悲劇《麥克白》，結(jié)合了現(xiàn)代舞、音樂(lè)和表演元素的復(fù)雜藝術(shù)作品，置于5層樓、90多個(gè)戲劇房間的宏大布景和電影級(jí)別的沉浸式環(huán)境中，營(yíng)造了真實(shí)與夢(mèng)境交織的另一個(gè)時(shí)空。

在倫敦、波士頓、紐約的演出之后，上海版《不眠之夜》從2016年開(kāi)始駐演上海，開(kāi)創(chuàng)了連續(xù)演出超過(guò)1400場(chǎng)，觀演人次逾 44萬(wàn)，平均上座率高達(dá)95%，總收入3.8億元的駐演紀(jì)錄。

過(guò)去五年，在演出之外，還孵化了包括浸入式派對(duì)、節(jié)日卡巴萊等各類特別活動(dòng)，并在2020年正式開(kāi)啟線上演藝，包括通過(guò)“白日夢(mèng)沙龍”及“抖音戲劇節(jié)”直播，與超過(guò)20萬(wàn)在線用戶見(jiàn)面；在與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動(dòng)數(shù)量達(dá)到384萬(wàn)人，總觀看人次超過(guò)100萬(wàn)，全網(wǎng)曝光數(shù)破3億，給演出業(yè)帶來(lái)新“玩法”，向人們展示了演藝行業(yè)拓展邊界的另一種可能。

《不眠之夜》打開(kāi)了商業(yè)想象的空間，象征著體驗(yàn)感、參與感的沉浸式演藝，在中國(guó)開(kāi)啟了“狂飆突進(jìn)”的5年。 在全國(guó)各地，各類沉浸式演藝井噴涌現(xiàn)，形式和題材十分多樣，如今已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

在SMG LIVE與交大文創(chuàng)管理學(xué)院2019年共同發(fā)布的《中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，全中國(guó)的沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年后發(fā)展迅猛，呈突破性極速增長(zhǎng)。密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗(yàn)，成了95后Z世代人群的“社交新寵”。

沉浸式演藝擁有日漸增長(zhǎng)的文旅屬性?！恫幻咧埂返耐獾赜^眾比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交網(wǎng)絡(luò)及新媒體的力量，沉浸式演出成為越來(lái)越多年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也成為眾多游客來(lái)上海的目的之一。

國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)爆發(fā)讓人們看到了演藝行業(yè)拓展邊界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發(fā)布會(huì)上，上海文廣演藝集團(tuán)有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，以及來(lái)自上海西岸文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳安達(dá)、太古地產(chǎn)集團(tuán)董事韓置、《不眠之夜》上海版副導(dǎo)演康納·道爾展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)談，從藝術(shù)、零售與文化地產(chǎn)角度，共同探討了沉浸式產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的愿景與藍(lán)圖。

《不眠之夜》五周年特展發(fā)布會(huì)

馬晨騁在對(duì)談中分享了沉浸式的跨業(yè)態(tài)融合案例與發(fā)展方向。這些年，SMG LIVE相繼打造了諸多沉浸式演藝作品，包括《秘密影院》（沉浸式觀影）、科勒秀（沉浸式購(gòu)物）、《愛(ài)麗絲奇幻冒險(xiǎn)》等，不斷拓展“沉浸式”邊界，聯(lián)動(dòng)展覽、商旅、時(shí)尚、零售、音樂(lè)節(jié)等多元場(chǎng)景。

今年，《不眠之夜》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還與廣州太古匯聯(lián)袂打造的沉浸式新作《十號(hào)禮鋪》，與奢侈品牌聯(lián)手呈現(xiàn)浸入式秀場(chǎng)《夢(mèng)入新生》及沉浸式珠寶展……以沉浸式體驗(yàn)賦能，實(shí)踐“演藝+”與商業(yè)、地產(chǎn)、零售之間跨界共生的新思路。

據(jù)馬晨騁透露，未來(lái)五年，SMG LIVE將持續(xù)發(fā)力沉浸式產(chǎn)業(yè)布局，引進(jìn)全新沉浸式大秀、開(kāi)啟沉浸式特展“More On Sleep No More”全國(guó)巡展、打造沉浸式零售業(yè)態(tài)“OVER THERE”用餐體驗(yàn)等。